大尺寸/低价电视成美黑色星期五亮点

    NPD DisplaySearch指出，尽管今年前3季全球电视出货量较去年同期下降7%，北美市场的零售销售仍趋于稳定。北美于2012年上半年小幅下滑后，第三季的出货量增加约3%。美国消费者偏好更大尺寸和价格便宜的电视机，预计今年感恩节后黑色星期五销售的亮点将着重于此。

    NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon指出，在美国，品牌对于面板的采购高峰通常出现在第三季度末，为即将到来的假期购物季做准备。由于众多零售商都专注于黑色星期五期间的优惠大减价，以及黑色星期五前的促销活动，他们已建立充裕库存以满足需求。基于今年黑色星期五前发布的促销活动，观察到零售商们对今年假日期间电视销售非常积极且充满信心。

    由于日本和西欧市场的需求大幅下跌，全球电视出货量已连续第四个季度比去年同期下滑。在日本，第二季电视出货量较去年同期下挫超过70%，而西欧的出货量也下降15%以上。平板电视在新兴地区的增长低于预期，尤其是在亚太地区。由于零售价格下滑，2012年第三季度印度的电视市场呈现衰退。

    但中国市场第三季电视出货量较去年同期成长超过13%，主要由于10月黄金周假期期间对电视的需求量增加，以及6月开始实行的新能源效率补贴政策有一定刺激作用。电浆电视的出货量持续下滑，液晶电视仍在平面电视技术占主导地位，单位出货量较上季成长16%。

    然而，全球第三季液晶电视的整体销售量下降，较去年下滑1%。这代表着连续三个季度比去年同期出货量下降。即使市场比例有所扩大，但2012年全球整体需求水平有所下降，影响液晶电视出货量。LED背光液晶电视出货量继续攀升，占全球电视70%以上出货以及80%的营收。LED和3D出货在北美市场的渗透率最低，可能是因为的消费者对于荧幕尺寸和价格更为看重。大尺寸荧幕的增势继续强劲，平均出货电视尺寸成长超过6%至35.8寸，达史上最高。

    在前五名品牌中，只有韩国的三星和乐金电子平面电视营收年增率为正数。 按出货金额来看，三星平面电视营收年成长率3%，乐金电子为1%，为全球前二大品牌。2012第二季，三星的市场占有率略有下降，但其市占率仍比乐金电子高10%以上。前三名的日本品牌中，尽管夏普的营收比重从2012第二季至第三季得到助力，但整体营收从去年开始呈现两位数的速度下降。2012第三季，由于中国黄金周假期季节性因素市场转移，中国品牌取得了大量的市场占有率。