2013年全球液晶电视出货2.15亿台

    市场研究机构WitsView表示，2012年中大尺寸液晶产品需求受到全球经济景气低迷的影响，除平板计算机维持高成长外，整体终端市场需求表现疲软，全球液晶电视出货量预估约为2.06亿台，年增率仅2.7%。不过，展望2013年，全球液晶电视出货量规模将有机会提升到2.15亿台、年增率估达4.4%。主要可能系受到中国需求强劲成长，以及40英寸以上电视价格快速跌价等因素所推升。

    根据WitsView观察，2012年受到中国节能惠民政策激励，中国液晶电视品牌厂商的出货成长力道强劲，预估2012年出货年增率将达18%-19%，占全球（供货）比重估达23.8%，首度超越日本的22.4%。

    预估2013年中国电视品牌厂商的（出货）年增率可望保持10%-13%，市占率将进一步提升至24%-25%。日系品牌成长力道薄弱、市占率可能下滑至21%-22%。韩系两大品牌2013年在电视市场的占有率则估将维持33%左右。

    供应链方面，据调查，2013年韩系品牌对于奇美电子的电视面板采购比重可能微幅下降至8.2%，部分订单转移至友达光电，整个韩系品牌对于友达电视面板之采购比重，预估将由2012年的8.9%、上升至2013年的13.1%左右。日系品牌对于友达的电视面板采购比重，预估也将由2012年的9%、提高到2013年估20.4%。主要动能来自于SONY。

    至于日系品牌厂商对于奇美电和三星显示的电视面板采购比重，预估都将较今年下降。预估2013年日系品牌对于奇美电、三星显示之电视面板采购比重估将分别落在20%、24.4%。而中国6大品牌2013年对于中国面板厂之电视面板采购比重预估将从2012年的14%、大幅拉升至2013年估19.4%左右，因此相对于其他面板厂的电视面板采购比重都将略微下调（估1%-2%不等）。

    电视价格方面，WitsView表示，随着58英寸新尺寸电视面板推出，预估将会有3大日系品牌及中国品牌业者规划导入，而58英寸液晶电视的整机零售价预估将订在799美元水位，这可能会掀起大尺寸液晶电视的削价竞争。

    自从2005年、32英寸成为家中的第1台液晶电视，至今已经过7-8年时间，以此推算，WitsView认为，随着40英寸级以上的液晶电视价格大幅下跌，或许将有机会出现以小换大的液晶电视换机潮，这点颇值得期待。

    各项技术规格部分，WitsView估计，2012年全球LED背光液晶电视的出货渗透率估达70.3%，其中，直下式LED背光机种渗透率估约10.5%。预期2103年全球LED背光液晶电视渗透率将进一步提升至85%-90%，直下式LED背光机种渗透率估将提升至18%-20%。3D液晶电视2012年的渗透率则估约19.9%，2013年3D液晶电视渗透率可望增至25%-26%。

    倒是万众瞩目的智能型电视Smart TV，自推出以来，迄今仍受限于软件内容及系统端无法充分支援，因此，WitsView评估，即便2013年4Kx2K超高解析液晶电视与PC软件功能的整合、或许将有机会为Smart TV打开新市场，但内容涉及技术层面及相关产业之间的利益冲突问题，恐怕仍不易解决，并且在不同区域实施成效，也会有所差异。

    以我国为例，较为特殊的国情决定了在中国较容易推动Smart TV的发展，如国内6大品牌2012年Smart TV出货渗透率就达到25%左右，预估2013年中国Smart TV渗透率将上升至45%。但在北美地区，2012年Smart TV的渗透率估计仅约10%左右。