市场若再没起色 全球液晶电视恐难达2亿台

    由于今年上半年全球液晶电视出货量只有9000多万台左右，近来业界开始推测，不仅美国液晶电视市场第三季可能陷入衰退，若第四季欧美地区电视销售再没起色，2011年全球液晶电视出货量，可能将面临2亿台保卫战，年成长率恐降至5%。

    今年的平板电视行业真可谓是多事之秋，先是日本3.11大地震，对全球电视供应链造成影响，之后全球电视市场需求不振，中国大陆今年五一市场也首次增幅下滑。如今欧美债信问题迟未解决、导致欧美终端消费陷入低迷，加上中国大陆液晶电视销售成长力道趋缓，为全球液晶电视产业带来剧烈冲击。

    市场研究机构WitsView分析师邱宇彬指出，景气好的时候，大家可支配所得较多，景气变差，可支配所得变少。像液晶电视这种可长期使用、单价又较高的产品，在可支配所得减少时，很容易就成为被其他消费支出排挤的项目。

    若从近期面板及面板供应链厂商的业绩变化与展望，以及液晶电视制造大厂瑞轩（转投资VIZIO为美国第1大液晶电视品牌）今年7月营收又年减50%来看，美国液晶电视销售需求目前似乎尚无改善。

    目前各研究单位对于2011年全球液晶电视的出货量预估，都已经下修。其中，Displaybank预估2011年全球液晶电视出货量估达2.1亿台，年增率仅9%。拓璞产业研究所下修2011年全球液晶电视出货量至2.07亿台。WitsView预计2011年全球液晶电视出货规模仅为2.01-2.03亿台。

    部分研究机构更预期，如果第四季欧美销售情况再无起色，2011年全球液晶电视出货规模，很可能将面临2亿台保卫战。