数字告示差异化道路：软件为王是导向

产品同质化严重，价格战阻碍数字告示行业发展

    作为一个全新的行业，数字告示在我国虽然尚处于初级发展阶段，但其广阔的发展前景已经得到了业内的广泛认可。巨大的市场增值魅力，不仅使得众多专业的数字告示厂商如雨后春笋，更吸引了众多大屏幕系统生产商、集成商、和工控企业的抢滩。经过了2006年至2009年的自由高速发展期，从2010年开始，相关产品的盲目增加使得数字告示行业同质化现象日益突出，行业发展遭遇瓶颈。

    一个新兴的行业，基于市场的飞速增长和利润的丰厚，必然会成为众多商家争夺的焦点，而众多的新进入的商家为了抢夺市场，大量新产品的投入是最为快捷的手段。对于数字告示行业来说，由于技术准入门槛较低，加之产业链较窄，大量产品的投入成为培育同质化的“温床”。

    自2009年开始，在市场高速发展和监管力度缺失双重刺激下，众多的竞争者纷纷入市，由于缺乏明确的行业引导性，在硬件为王的背景下，同质化现象日益凸显。无论哪个行业，产品同质化现象都无异于将大部分厂商放在了市场开拓的独木桥上，而为了“一马当先”，低价销售无疑是最为简洁的手段，自此，价格战的大幕就此拉开。

    业内专家分析认为，数字告示是一个高利润行业，在降价之后利润仍高于其他行业的平均水平，因此，短期的价格战只是行业发展成熟过程中自然的利润压缩，并不能达到淘汰“弱者”的目的，实现行业整合的最终目的。从行业整体来看，长期的价格战只能是行业发展潜力的消耗，造成行业整体的滑坡。要么走出自己的特色，提升行业价值，要么陪同行业“沉沦”，这是数字告示必须面对的现实。  

软件为王，让数字告示企业走自己的路

    面对日益严重的同质化，创新变革成为数字告示行业发展的唯一出路。随着技术的不断完善，硬件方面的创新点已经乏善可陈，而软件方面则不同，长期以来，软件方面一直是行业发展的“沧海遗珠”，因而，自然成为行业创新的焦点。软件创新的中心化宣告着数字告示行业“软件为王”时代的到来。

    在数字告示行业，软件为王的本质就是根据客户的差异化需求提供创新型的解决方案。在此理念的引导下，硬性的技术不再是吸引用户的单一指标，优异的技术与完善的服务结合所诞生的高综合性价比会成为用户的最爱。每个客户的特殊需求都是一个全新的解决方案，以客户需求为指导进行的产业调整，将从根本上解决产品同质化。

    对于“软件为王”，中国数字告示市场的后起之秀——达诺视通给出了深刻的诠释。“软件即服务”是达诺视通产品研发一直秉承的理念，其在2010年推出的Longview Cloud版本产品就以完整而强大的内容管理功能为突出优势，同时配以服务器托管、现场安装调试、软件在线升级、日常运维等在内的贴心服务，最大限度的节约了用户的投入成本，实现了技术与服务的综合升级。此外，针对市场“众口难调”的需求，达诺视通推出了定制化解决方案，摒弃传统产品的“以不变应万变”的陋习，让产品彻底个性化，充分展现客户为主，服务为王的独特魅力。

    据pjtime.com了解，在进入中国市场短短的一年时间里，凭借“软件即服务”的独有魅力，已经陆续为万达集团全国院线、航美传媒、红星美凯龙全国家具卖场、北京地铁4号线等提供服务，获得了用户的普遍好评，成为以软件为突破口，走差异化道路的范例。

    结语：

    随着数字告示技术的不断成熟和产业链的不断完善，数字告示行业由产品型向服务型变革已经成为必然。技术水平的日趋等同，将会使服务的比重不断提升。在未来，能够把握“软件”特色的厂商将会在激烈的市场竞争中脱颖而出，“走自己的路，让别人去羡慕”。