政策相继退出 家电企业将面临三重考验

    令人忧心的是，在政策推动的行业高增长期，企业通过扩产或者跨界的方式，推动产能连年增加。以冰箱为例，2009年家电下乡政策实施以来，在原有的一线品牌数量不变的情况下，白雪、华日等老牌冰箱企业找到空间，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现。黑电如康佳、创维跨界上冰箱项目。此外，一线品牌海尔合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目今年建成投产，其在国内产能接近2000万台。美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。

    不仅如此，2010年空调市场的迅速发展，促使企业纷纷扩产，格力、美的、海尔当仁不让，更有格兰仕和奥克斯等二线空调企业的加入。大幅扩产并没有被市场消化，反而带来大量库存。有公开数据显示，2011冷年终端销售增长幅度略低于企业内销出货增幅为39.5%，空调行业库存总量达到1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，此库存水平已经达到2009年的两倍之多。

    奥维咨询白电研究中心总监韩昱称，2010年，中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到1.5亿台以上；冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。

    奥维咨询提供给南都记者的推演数据表明，2012冷冻年度国内空调市场出现增速回落的概率加大，增长速率从上两个年度超过30%回落的10%以内，增速回落甚至负增长的概率非常大。

    视点

    中怡康研究总监彭煜：

    明年白电下降幅度高于黑电

    中怡康研究总监彭煜认为近几年高能效空调补贴、家电下乡、以旧换新等政策已经使得中国家电市场的整体消费能力提前透支，今年，家电产能整体过剩、房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等不利因素还将延续至2012年，致使明年的家电市场不容乐观。

    彭煜预计2012年整体市场仍将保持正向增长，但是增幅将下降2%-3%，其中白电相对黑电下降更大一些，“因为政策拉动效应对白电更明显，政策退出的影响也更大些。”

    不过明年或许仍有惊喜，企业已经预期到2012的增速放缓，也因此将会更为关注产品结构调整、产业升级。此外还有成本变化的变数，因此，目前来看未必2012年企业利润状况会比今年更糟。