2012年彩电市场价格战或再起 全年走势先抑后扬

    在12月28日举办的“2011年度中国电子信息产业运行发布会”上，业界人士对明年国内彩电市场表示了忧虑，预计随着国内两条8.5代液晶面板线的达产，明年面板生产过剩的情况将更为严重，与之紧密合作的彩电行业为了释放产能可能在部分尺寸上进行价格战，在整体宏观形势不容乐观的情形下，全行业价格战可能再次爆发。

    全年走势先抑后扬

    今年是国内彩电业扬眉吐气的一年，一改近年来白色家电增幅远超黑色家电的格局，国内白色家电经过几年的高速增长后疲态尽显，而以彩电为代表的黑色家电则呈现先抑后扬的走势。

    奥维咨询平板研究中心彭健锋表示，上半年的量价齐跌让整个行业忧虑，但下半年得益于面板价格稳中有降，以及品牌厂商、渠道商都加大了促销推广力度，使得市场发展超预期。纵观2011年，在家电行业中，彩电业以先抑后扬的持续抬升行情超越白电，首次笑到最后。

    中国电子视像行业协会发布的数据显示，2011年1-11月国内彩电总产量10936万台，同比增长6.3%；但是出口明显下滑，总出口量为6018万台，同比下滑1.1%；出口额为126.23亿美元，同比下滑8.2%。

    中国电子视像行业协会副会长林元芳预计，2012年全球需求总量为2.6亿台，增长率为4%；液晶电视仍为主导，出货量年平均增长率为8%，全球3D电视渗透率为20%，LED背光电视渗透率为75%，智能电视渗透率为10%。

    此外，伴随农村市场的发展，国产品牌的市场份额在今年有所提升。今年国产品牌的零售量份额达到79.2%，零售份额达到68.8%，相对于去年同期分别上升了4.3和3.9个百分点。

    奥维咨询认为，这一提升主要是源于今年农村市场需求乐观，而农村市场又正好是外资品牌的薄弱市场，这为今年国产品牌份额的提升打下了一定的基础。除此之外，今年面板价格较低，这使得一直在成本上受制于人的国内品牌有了一个可降价的空间。

    但是，对于2012年的市场，业界颇有忧虑。奥维咨询总经理喻亮星认为，2012年行业的价格战可能会比较惨烈。“京东方、华星光电两家8.5代线都将量产，产能均在1000万片左右，这么大的产能开出来后，将会对本来已经供大于求的格局产生挤压效应。为了释放产能，与之紧密合作的整机企业可能会在部分尺寸上拿价格做文章。”

    3D将成标配

    在市场竞争压力下，彩电行业的产品结构调整更为迅猛，大屏幕、高清晰、3D化和智能化的发展特征更加显著。

    数据显示，今年40寸以上的大板占比相对于去年同期提升了1.3%，达到39.88%，而3D和智能电视更是突飞猛进地发展，预计3D电视的渗透率从年初仅为2%，将达到全年的12.31%，零售规模将达到485万台。

    业界人士认为，鉴于当前智能、3D和LED等技术概念的重复迭加，消费者在付出足够多的价钱后，因受到内容和产业环境的限制，其享受到的内容与娱乐服务与普通产品别无太大差别，于是对频繁升级的技术概念开始麻木和迟钝。但2012年元旦3D频道的开播，如果企业能首先摆脱传统的单向消费概念灌输，在终端营造更丰富的综合娱乐体验环境，并以此作为提升终端竞争力的突破点，将能赢得重要先机。