3D电视市场或创新高 企业摩拳擦掌

    无论3D电视是否会在2011年领导行业风向，至少企业已经做好了准备。

    日前，TCL集团董事长李东生公开向媒体表示，TCL高端平板电视在2011年将全部配备3D功能，使其成为标配。

    与此同时，创维集团新闻发言人李从想在接受《每日经济新闻》采访时明确表示，预计2011年3D电视的销售量能够达到平板电视销售量的20%，“如果市场的表现真如预期的话，我们的目标就是领先于行业水平，达到30%。”

    家电专家刘步尘认为，在经过了几年的预热之后，3D电视的销售可能会在2011年迎来销售飞跃，“但如果想超过普通平板电视的销量恐怕还需要几年的时间。”

    平板电视销量萎靡

    尽管2010年的彩电销售数据让几乎所有彩电企业感到头疼，但其对今年3D电视的销售却都保持了乐观。

    在全球市场，液晶电视的销售增长幅度从2009年的37%下降到2010年的15%。此前有业内人士预测，2011年全球的液晶电视增长幅度将会是个位数，曾经的告诉增长走到拐点。

    数据显示，中国液晶电视市场也从2009年的三位数增长下滑到2010年的不足30%。业界对国内市场的看法是2011年的增长率将会在15%之内。

    2010年12月TCL的销售数据显示，12月销售LCD电视99万台，同比下降19.10%，其中LED背光源电视销售量为27.4万台；全年销售LCD电视746万台，同比下降10.85%，其中LED背光源电视为84.3万台。

    Display Search中国区市场总监张兵在接受媒体采访时认为，一二级市场平板电视的负增长在去年第二季度就开始显现，而第三季度整体中国平板市场也出现了2%的负增长，虽然第四季度恢复了10%以上的正增长，但这主要是因为家电下乡带动平板电视快速增长。

    资料显示，去年家电下乡带动液晶电视销售超过400亿元，同比增长1.7倍。

    此外，各大家电厂商力推的3D电视的销量也不尽如人意。

    来自奥维咨询（AVC）的数据显示，截至今年11月份，3D电视的销售量为6.67万台，远远低于已经慢慢被边缘化的LCD电视销售量，后者的同期销售量为1567万台。3D电视的销售主要来自于中秋、国庆两节的贡献，9月份的环比销量增长为283%。

    TCL集团品牌管理总经理梁启春在接受《每日经济新闻》采访时也坦陈，TCL推出的3D电视在2010年的销售量并不多。

    唱高3D电视

    尽管2010年让所有彩电企业感到压力，但是几乎所有厂商都将目标瞄准了2011年的3D市场。

    TCL董事长李东生此前在接受媒体采访时透露，TCL高端平板电视在2011年将全部配备3D功能，使其成为标配。3D电视将在2011年全面爆发，TCL已为3D时代的到来做了充分准备，并正在牵头制定中国3D电视行业标准。

    一直致力于推动3D电视普及的索尼也在近期通过媒体表示，3D功能已经覆盖到19~65英寸液晶电视产品。2011年索尼电视3D产品占据型号比例将由去年的25%大幅拉升到60%。而另一位彩电巨头三星除了率先在终端售卖3D电视以外，更是高调宣称3D电视在全球的市场销量已达100万台。

    家电专家刘步尘在接受《每日经济新闻》采访时表示，现在3D电视的市场行情与当年平板电视几乎完全一样。

    “平板电视在2002年开始预热，在2005年开始正式被广大消费者所接受，而3D电视走向市场的时间是2008年，因此今年很可能是3D电视大幅增长的一年”，刘步尘告诉记者，3D电视在心理上已经基本上被老百姓所接受。

    刘步尘认为，企业现在为3D电视的销售进行预热，实质上也是在给自己壮声势，这毕竟是未来电视市场的发展方向。

    外部环境已经比较成熟了，刘步尘告诉记者，“首先，虽然天津电视台一直还未开通3D频道，但是毕竟已经开始筹备，一旦开播就一定会引起其他电视台的跟进；其次，现在TCL已经开发出裸眼3D电视，中国企业的技术环节也不存在太大问题；最后就是今年很可能将要出台相关的3D电视行业标准。”

    不过，也有业内人士指出，3D电视在片源上非常匮乏，因此只能当做普通电视来看，而且价格也比平板电视要高，“所以普通家庭可能会在3D电视价格下降之后才会考虑。”