展望“十二五” 中国彩电成为全球彩电市场中的强者

    未来5年中国平板显示产业将是全球市场的主要推动力

2011-2015彩电内销规模预测

    对中国平板产品的发展现状而言，掌握上游面板资源是平板产品发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线将于2011年迈入量产，随后三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。据奥维咨询（AVC）数据显示，未来产业链上游投资超过3000亿，成为全球最主要的平板显示器件的供应国，TFT-LCD面板、模组超过1亿台（以32“计算），PDP面板/模组超过500万台。

    产品 /技术发展多元纷呈，3D/智能将成市场主角

    LEDBL平民化，iTV标配化，智能化成为新应用

    从各类液晶产品发展方面来看，LED背光液晶逐渐替代CCFL背光液晶，使其价格逐渐的平民化，并且继续快速渗透，实现产品普及。奥维咨询（AVC）预计，2015年LED背光液晶电视市场渗透率将超过94%。而网络功能及智能化应用技术的发展，将进一步促使彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式的转变，给彩电市场注入新的机会与挑战。

    中国3D电视市场或将高速成长

    鉴于当前3D技术的不完善，如3D片源的不足、不易于长时间观看等问题，使得3D电视短期内将实现以差异化和高端形象配合LED的发展战略，企业能达到销售规模和盈利能力的可持续性。奥维咨询（AVC）预计，2015年中国3D电视的市场渗透率37%

    渠道模式不断创新，新型渠道快速上位

    家电零售渠道的发展与彩电行业的发展可谓是息息相关，渠道结构稳中求变，降低渠道费用率和提高可控性成为各方博弈的重点。

    渠道模式创新，平衡渠道结构是关键

    纵观渠道发展状况，全国性家电连锁积极进行转型，推进精细化管理：针对不同消费需求实行门店类型多样化；加强与企业定制服务的合作，合作方式的多样化；同时涉足产业上下游，推出自己品牌的产品；大举推进线上商城。家电企业在保持与连锁渠道紧密合作的同时，坚持自有渠道的建设，并优化发展其它渠道：众多品牌开设网上商城，对三四级市场渠道进行持续优化。

    彩电行业的电子商务发展迅速，未来5年有望分享彩电10%的销售规模。

    随着互联网技术的快速发展，促使电子商务发展进程加速。而对于家电业而言，家电行业中较为知名的京东商城、新蛋网、苏宁易购、国美网上商城、淘宝电器商城等品牌凭借其价格、配送等优势，已被消费者认可。面对这种现金直销式的家电渠道模式，为利润率相当较低的彩电行业缓解成本压力，如进场费、终端建设费及高额的渠道返利等成本，并且能以更低的价格让利消费者。奥维咨询（AVC）估算，2010年电子商务渠道实现的彩电规模占到销售总规模的1%，预计再未来三年后将达到5%，未来五年后将占到10%的销售份额。