展望“十二五” 中国彩电成为全球彩电市场中的强者

    今日上午，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京成功召开。会上，奥维咨询（AVC）有限公司总经理喻亮星表示，到2015年整个市场需求的规模超过6000万台，综合其他机构的预测来看，大家对中国市场的前景，对消费需求的能力来讲，方向是一致的，都会出现较快的增长。未来几年中国彩电市场会成为全球最主要的推动力。

    在家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激内训政策的拉动下，中国彩电行业稳中有升，全球最大市场地位得以确立、产业结构渐趋优化、产业链建设日臻完善、产品创新和技术发展突飞猛进。成为全球彩电市场中的强者。喻亮星总经理对中国彩电市场在十一五期间做了剖析。

    市场规模大幅增长平板替代CRT转型基本完成

    在过去的5年里，中国彩电行业经历着产业转型、技术升级、需求膨胀等变化，促使中国彩电市场快速发展。奥维咨询（AVC）数据显示，中国彩电销售量规模由2006年3563万台增长到2010年的3998万台，增长率达12%，销售额则由2006年的927亿元增长到五年后的1515亿元，增长率达63%。.

2006-2010年中国彩电市场总体销售状况

    平板电视的发展在过去五年里对于整个彩电行业具有划时代的意义，也促使着中国的彩电市场朝平板化、数字化、高清化、网络化等方向上快速推进。尤其是从2008年起，随着中国奥运会的召开，更进一步推荐了平板产品市场渗透。据奥维咨询（AVC）数据显示，平板产品市场份额由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本上实现了对CRT产品完全取代。相比CRT而言，平板产品的价值更加具有诱惑力，同时促进了彩电厂商对平板产品的推广积极性。面对高速增长的平板市场，即提升了整个彩电市场的应收额，同时也带动了整个彩电产业的整合与发展，其带来的经济效益是不可估量的。

    伴随着平板电视的快速增长，消费者对平板电视的评判标准越发强调时尚、实用、美观以及可靠性等因素，企业只有打造高精品质平板电视，建立竞争差异，才能获得更多消费者的认可。

    竞争格局渐趋稳定尺寸莫须一味求大

    据奥维咨询（AVC）数据显示，在优胜劣汰的市场竞争环境下，使得中国彩电市场品牌参与度逐渐集中，国内与国外品牌的竞争格局趋于稳定：国内品牌的本土化优势发挥作用，抵制外资扩张性竞争步伐；国内品牌全尺寸产品线布局，抵制外资竞争的关键。

2008-2010年中国彩电市场品牌竞争状况

    价格两年下降五成惠民政策成助推器

    惠民政策加速了平板产品的快速普及。首先，家电下乡政策加速了平板产品的渗透，并且以优惠的价格让利农村市场消费者。第二，以旧换新政策，加速了CRT产品的替代更新进程，将实际的价值让利消费者。鉴于此，惠民政策推进了产品价格的下降，促进了平板产品的市场普及。