智能平台竞争裂变彩电行业 打响客厅争夺战

    作为将来智能家庭的一部分，智能电视概念正在快速兴起。之前，从最早的电视电脑一体机思路，到09年广泛兴起的以专业嵌入式平台和IPTV软硬件平台为基础的“网络电视”架构，电视机向智能化、网络化、IT化方向发展的尝试从未间断。

    但面对智能化电视的未来趋势，众多企业还没有找到统一的前进路径，康佳智能电视——这种建立在更为开放性的系统平台之上的架构，或许为行业提供了一个更好的尝试方向，而这也将涉及到整个电视行业商业模式的全新探索。

    现在来看，互联网和电视的融合已是大势所趋。然而，许多中国企业现在还处于将电脑和电视捆绑在一起的1+1阶段，而智能电视强调的是有机的结合。毕竟，消费者需要的是真正的融合，绝不是简单的功能捆绑。

    康佳智能电视的最大优势就在于它的开放性上。对于正在兴起的应用体验来说，电视在硬件上的发展已经到了瓶颈。有业内人士认为，正如IPhone改变了手机行业的利润分配链条一样，智能电视的出现也将改变彩电行业的运作模式。毕竟，硬件只能卖一次，产品升级终会到达一定的极限，而内容和应用程序却可以无限延伸；相比硬件的开发周期长，应用程序和软件的开发周期则相对短；硬件是自上而下的，是企业推动的，而应用程序是自下而上的，更容易得到消费者的青睐。

    实际上，开放的架构可以使智能电视平台获得更好的延展性和灵活性。因而，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲认为，全开放式的平台将是解决互联网内容发展的一个有效途径。

    过去，电视的价值一直局限在封闭的广播系统内，无论是节目生产还是电视机的生产以及电视观众，都在电视广播的封闭系统内运行。在这个封闭的结构中，消费者对电视节目的消费是由供应决定需求。而在电视广播的封闭系统之外，视频以及其它形态的节目内容已经极大丰富，这对电视本身的功能提出了新的要求。也就是说，消费者要求电视不仅仅是节目呈现的工具。而康佳智能电视正是把封闭的电视机变成一个可以收看到无限节目的开放平台，它将消费者所需要的内容从原本被锁定的环境里迁移到运行更流畅、更方便管理的架构上。

    康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚说，从CCFL到LED甚至到3D，都只是彩电硬件技术上的升级，而开放式平台的出现则是彩电史上一次商业模式的革命。将来谁能在内容平台领域取得关键性突破，谁就将稳据彩电行业的竞争“蓝海”。“作为中国制造行业的代表，我们不希望企业进行的工序会被看成简单的加工环节，我们一直在酝酿着向技术平台等内容产业链扩张。康佳网锐LED和康佳开放式应用平台的关系就是车与路的关系，我们要在卖车的同时把路也铺开”。

    随着电视向智能化演进，电视不再是单纯的终端，而是演变为平台化的客户端产品，电视厂商之间的竞争将演变为平台之间的竞争。

    至此，电视发生了一个本质的变化，开始从电视台与电视的捆绑体系中走出来，成为一个越来越开放的广场，为消费者带来一种新的价值。康佳智能电视的诞生，凝聚了彩电业新一轮的战略导向。实际上，正是信息革命推动了全球化进程，我们已经可以在全球自由调配资源，推翻时间和空间的森严壁垒。当物联网把世界联成一张大网，个人成为网络的一个节点。在这样的世界里，企业必须具备快速反应能力和善于合作的素质。这不仅是因为合作能够缩短进入市场的时间，提高机动性；还因为产业融合是多个产业的整合，需要达成资源共享和利益分配协议。

    变化是各个产业发展的主旋律，也正因为如此，影响产业变革的拐点也无处不在。作为三网融合形态下出现的产业新拐点，对彩电含义的新解读也将预示着未来的商业机会和新巨人的诞生。