2010年，高清播放市场将上演“新片”争夺战

国内高清播放市场陷入内容瓶颈

    近日，国务院出台了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，并提出“建设电影强国”的产业发展目标。其中，明确要求要用科技创新的力量促进电影产业的快速健康发展，尤其强调了在放映和发行市场上，科技力量的重要性、新型技术的出现和发展对电影产业变革的巨大影响。

    近年来，全球电影行业面临着由传统标清电影，向现代的高清电影过渡的趋势。无论是电影院线市场，还是家庭放映市场，对大屏幕、高清晰度电影欣赏的需求均在快速增加。消费者对大型电影，高画质、高冲击力、高清晰的需求已经成为主导未来电影市场创造方向和发行技术的关键需求之一。

    据统计，目前国内家庭满足高清晰度大尺寸画面回放的高清和全高清大屏幕液晶电视普及程度已经达到一成，总量超过4000万台。但是，与此相对应的家用高清电影播放设备的市场保有量却低于100万台。无论是硬盘式高清播放机还是新兴光碟是的高清播放设备的普及程度均低于市场需求。

    为什么国内高清播放设备普及缓慢呢？目前，以索尼为代表的蓝光BD碟机的市场售价和TCL、新科代表的HBCD产品市场售价价格已经下降到1500元，甚至更低。在碟片价格上，CBHD最低只有28元，BD也有四十多元的超低价产品推出。同时，碟片市场BD还拥有大量的十几元的盗版碟片可以选用。

    此外，最新推出的更低版本的高清碟机设备AVS-DVD碟机的售价只有七八百元，碟片的售价在十元到二十多元不等，其价格已经与传统的DVD产品却别不大。

    与光盘载体高清播放设备价格持续走低一致，硬盘式的高清播放机产品价格也在快速下降，据统计其09年全年价格下滑超过四成，部分地段产品售价不含硬盘已经低于600元。消费者只需要花费一千多元的价格就可以得到一套完整的高清硬盘播放机产品，实现高清晰电影节目的欣赏。

    在家用高清播放设备的内容载体和播放硬体售价持续下降，已经下探到传统DVD产品1.2倍到2倍的价格空间的基础上，高清播放市场依然启动缓慢，消费者信心消费者不足的根源，早已经不再产品的售价上：在家用高清市场谁掌握内容谁才最终拥有话语权，而目前的格局是国内市场BD、CBHD、AVS-DVD、以及硬盘播放机谁都没有能很好的掌握“内容话语权”。

    据统计，09年国内全年的故事片产量较2008年增加了50部，达到456部，同期我国还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。电影市场09年总计新片量超过六百部。面对电影市场巨大的制作量，国内蓝光BD、HBCD、AVS-DVD等高清碟机产品的总计片源数目之和上不足千片，两者数据拥有极大的落差。

谁能搞定“新片”谁就将胜出

    事实上，高清碟机也罢，硬盘播放机也好，消费者购买这些产品是用来欣赏内容的，尤其是欣赏当年的新内容的。而国内家用高清播放发行却远远赶不上消费市场的需求。以上的对比数据仅仅是国产电影，此外还包括主要的场馆话剧、歌剧、演唱会，重要的体育赛事，重大群众活动，知名的电视品牌栏目等均是家庭高清娱乐欣赏的内容源。如果计算这些内容的产出量，消费者可以明确的看到，自身接触到的内容源只有极少部分会被编码成BD、CBHD、AVS-DVD、硬盘播放机用片源。

    目前国内高清家庭娱乐市场呈现出，满足高清播放的电视机量巨大，同时家庭拥有高清播放机产品数量渺小；有需求高清化的内容产品数量巨大，实际高清化的内容产品缺乏；高清播放设备，无论是硬盘式的还是光盘式的其硬体和内容载体售价已经下降众多，但是高清内容的总量却增长缓慢……这些方面的矛盾的核心集中在内容厂商在内容高清化的努力上动力不足，进而使得消费者在选择高清播放设备的时候，容易被内容瓶颈阻吓，并放弃或者延缓购买。

    分析认为，对高清内容市场的拓展具有决定作用的是“电影新片”市场。如果BD、CBHD等高清载体形式能够基本做到高清内容发行与“新片”一致，不仅可以迅速弥补消费者在高清内容需求上的空挡，同时也会产生巨大的额外“宣传”效益。

    本质上，现代商业化的电影产品是一种快餐文化。能够经受住时间检验，长盛不衰的作品仅占电影创作量的不足十分之一。这种现象导致了抢抓新片发行市场对任何一种家用高清播放标准的重要性。尤其是在普及型家用市场，虽然高清的载体和表现形式能够让陈年老片出现新的看点和新的商机，但是比较新影片普遍具有的新引力，老片的价值必然大打折扣。

    新片上市，意味着电影制作发行一方会有密集的舆论造势，电影院线的集中放映，并形成巨大的社会效应。09年在《建国大业》《阿凡达》等影片的上市上这一点表现的非常完美。在众多影迷的集体追赶，如果家用高清版本碟片能够与DVD版一样迅速发行，其市场价值将显著高于传统的老片的高清化翻新，同时也可以成为某种家用高清播放标准市场“曝光”和“舆论宣传”的焦点。

    新片市场的快速高清化发行也是国外市场推动高清BD碟机产品市场普及的重要经验。据了解，目前好莱坞几乎所有商业大片都会进行BD和DVD的同步发行。这一点非常值得国内的家用高清播放机产业从业者借鉴。虽然在产业成长早期，这种方式意味着巨大的投入，但是如果不这样操作，市场将陷入长期的增长疲软，并不利于产业标准的最终确立。

    09年，国内BD和CBHD两大高清碟机标准的一条龙的内容产业链，包括编码转换、母盘复制已经基本成型。同时，国内电影产业的发展也经过多年摸索正式进入快车道。种种信息表明，2010年，不同标准之下的家庭高清播放产品对“新片”内容的争夺将进入高潮。而这场“新片内容”争夺之战的胜负也将决定哪一个家庭高清播放标准能够“主导”未来。