中国彩电行业面临升级疲劳

    您家里现在有几台电视机？您一天看电视节目的时间是多少？您是否能准确地区分LCD(液晶显示屏)显示屏和LED(以发光二极管做为背光源的液晶电视)显示屏的差异？IP（网络电视）电视机、3D(三维立体影像电视)电视机和高清电视机，哪一款电视终端是您观看电视节目时必不可少的？

    “这个不太知道，我主要是因为孩子这个月要结婚了，所以准备挑个体面点的、大一点的电视，给他们置办点家当。至于你说的，我还真不知道，像我们老年人看电视只要出个影就行。”在北京市的一家家电卖场，当《中国产经新闻》记者以消费者的身份与同是消费者的黄先生夫妇攀谈时，他们表示购买电视机时更看重其外观和尺寸。

    《中国产经新闻》记者随后又走访了其他几家家电卖场，发现虽然不同的消费者对于电视机的需求不同，但大多数消费者倾向于从机器外观和尺寸及品牌来挑选电视机。

    随着电子科学技术的飞速发展，作为消费者的我们在惊叹电视产品更新速度之快的同时，也不免产生了升级疲劳。今天LED唱罢，明天3D登场，升级频率让消费者应接不暇。

    “升级频率快的原因很简单，大家手里都没有多少核心的东西。3D的核心我们没有掌控，互联网的核心我们也没有掌控，都是国外的。既然都不是自己的东西，那国内厂商就看谁下手快，谁玩概念玩得好了。”数字华夏（北京）品牌传播研究机构首席顾问姜培峰在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

    由于国内彩电市场基本处于平稳状态，且彩电属于耐用消费品，家庭更新速度较慢。粥只有那么多，但和尚却不少。面对这一局面，国内外厂家要么打价格战，要么加快产品更新速度。一段时间过后，生产厂家会发现：技术含量稍低的产品会很快被别的厂家赶上，并最终回到价格战的场面。技术过于先进的产品会因消费者适应程度慢而最终退出市场。

    在主流电视机产品市场，LED电视刚将CRT电视挤出卖场，便出现了价格的缩水。据奥维咨询（AVC）提供数据的显示：2010年1月-6月，我国LED背光源液晶电视零售量渗透率虽然从1月份的3.7%，上升至6月的10.6%，零售额渗透率也从9.0%上升到19.6%。但在价格方面，其产品均价却出现全线下降，其中32英寸主要尺寸价格降幅达到20%，37英寸、46英寸下降16%。

    在IP电视方面，虽然有一家网站提供的网络调查显示，有61%的用户希望电视能接入互联网，74.69%的网民更愿意使用电视看网络视频。但有一点不能忽视的是，“网民更愿意使用电视看网络视频”和“消费者愿意掏钱购买网络电视看网络视频”还是有一定区别的。此外，IP电视在功能上与家用电脑、手机视频等电子产品方面的相近性，也是IP电视普及推广方面的一个障碍。

    “互联网电视说实话，在民间早就把电视互联网化了，或者把电脑电视化了，广电总局可能会限制用户在客厅里看互联网电视，但不能限制他们在书房里通过电脑看。”姜培峰点评道。

    3D电视方面，虽然有关方面将2010年定为3D电视元年，但在日本和美国两个主流3D电视市场，据日本电子信息技术产业协会统计显示，今年4月至9月超薄3D电视销售量为13.1万台，仅占超薄电视销售总量的1.34%。另据美国消费性电子协会(CEA)所观察的市场趋势显示，目前美国市场实际销售量不到160万台，与之前预测相去甚远。至于中国市场，可想而知。

    “像3D电视说实话还是一个概念，其不是电视机本身决定的，是要有3D片源和信号。而现在的3D电视就相当于买了个珠宝盒，里面却没有珠宝。”姜培峰在点评3D电视时谈道。