2009年等离子电视市场上半年回顾展望

　　逆境之中求发展：2009年等离子电视市场上半年回顾及展望

　　奥维咨询公司(AVC)零售研究中心李志勇

　　奥维咨询(AVC)数据表明：2009年上半年等离子彩电国内市场零售量规模为76.8万台、占整体彩电市场的5.1%，零售额规模为49.2亿元，占整体彩电市场的9.1%，分别较去年同期相比变化8.8%、-12.8%。

　　2009年上半年中国彩电市场在40英及寸以上大屏幕产品实现销售394.2万台，290.0亿元，其中等离子电视销售56.7万台，42.1亿元，市场份额分别为14.4%和14.5%，较去年同期有所增长，等离子电视在大屏幕领域内的竞争能力相对增强。

　　一、等离子市场发展现状

　　1、总量微幅提升，增势放缓

　　2009年上半年等离子彩电零售量和零售额分别为76.8万台和49.2亿元，同比变化分别为8.8%、-12.8%，出现量涨额降的情况。究其根源，大尺寸等离子产品价格快速下降且销量比重增加是等离子市场出现量涨额降的主要原因。

　　2、结构巨变，42英寸担纲半壁江山

　　在32英寸液晶电视持续降价的压力下，等离子在此细分市场的价格优势日益弱化，直接导致了32英寸等离子销量处于下降趋势。同时，部分上游厂商停止了32英寸产品的生产，加快了32英寸产品销量下滑的速度。42英寸产品销量则保持上升态势。

　　在以上双重因素的作用下，等离子市场32、42和50英寸产品三足鼎立的局势被打破，出现了42英寸占据半壁江山的局面。据奥维咨询(AVC)数据显示：32英寸产品比重已由08Q1的43.4%跌至09Q2的13.0%，而42英寸产品则由34.7%攀升至52.4%。

　　3、等离子在大屏幕FHD市场竞争力增强

　　大屏幕等离子产品销量的增加、全高清技术渗透率的提升，以及大屏幕全高清等离子产品价格的持续走低等助推了等离子在40英寸以上大屏幕FHD市场占有率由2008年上半年的2.0%，上升至2009年上半年的6.0%，同比增加4.0%。竞争力持续增强的趋势已经显现。

　　　　4、长虹、松下成双寡头之势

　　由于部分企业逐渐退出等离子市场，长虹和松下两大品牌的市场集中度日益上升。进入2009年以来，在长虹等离子生产线正式投入量产的推动下，这一趋势愈加明显。据奥维咨询(AVC)数据显示：2009年上半年等离子市场长虹的市场占有率达35.4%，松下占有率为32.4%，长虹、松下两大品牌的占有率达到67.8%，已经形成了绝对的寡头垄断现象。