春季平板战略 厂商集体抛弃“价格战”

　　凭借价格战，国内企业在去年下半年夺回了曾经丢失的市场份额。步入2009年，国内企业从打江山进入守江山的阶段，在轰轰烈烈的2009年元旦春节两大销售旺季结束后，虽然创维将37英寸液晶电视的价格降至3000元，但其他企业厂商并未跟进，面对春季市场，厂商有望集体抛弃价格战这一手段。

　　春季战略企业拒绝价格战

　　近日，创维宣布将37英寸液晶电视的价格从3999元直接拉到2999元，拉开了降价序幕。不过对创维将37英寸液晶电视进行的“挑衅性”降价，TCL、长虹、康佳等中国平板巨头似乎并不感冒，也没有马上跟进的意思。

　　记者在北京国美西三环花园村店、苏宁木樨园和刘家窑店等电器连锁卖场了解到，目前TCL、康佳等中国品牌的37英寸液晶电视低端产品的价格在4000元左右，高端机型的价格达到5000元-6000元，而夏普、索尼等外资品牌37英寸液晶电视的价格依然保持在6000元左右。

　　去年下半年，国内厂商在拼价值战多年后选择集体价格战，重新夺回了去年上半年被外资品牌抢夺走的市场份额，目前所占市场份额甚至达到了70%。不过步入2009年，国内品牌如何守住这些市场份额成为业内关注的焦点。

　　记者在采访中发现，虽然创维此次降价幅度达到25%，并以此想启动中国液晶电视春季大战，但其他品牌并没有跟进。

　　TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐告诉《中国电子报》记者：“去年受上游液晶面板的疯狂降价影响，我们采取了价格战的战略，现在面板业在复苏，我们也要修炼内功。”

　　据悉，去年11月率先将52英寸液晶电视价格拉低30%的TCL多媒体正在积极酝酿自己的“春季攻势”，但对创维的做法并不赞同。

　　长虹多媒体中国营销中心总经理苏子欢也表示：“在国际金融危机的背景下，利润对于企业是最重要的，单凭牺牲利润换市场的做法不可取。”

　　上游面板价格趋稳是主因

　　不难想象，37英寸液晶电视是最普及的尺寸之一，既可以摆在客厅，也可以挂在卧室；既适合城市普通家庭。也适合农村家庭。选择这样的型号进行普及，显而易见是国内彩电厂商在春节后针对最主流尺寸在发动营销大战。

　　在采访中，记者了解到，最近夏普等面板厂商纷纷用大尺寸面板生产线切割小尺寸液晶面板，并在终端将平板电视价格拉低了30%。此外，本来就相对紧张的26英寸、32英寸的面板供应因为家电下乡等变得比较紧张，37英寸面板的供应则相对宽松。这是创维拿37英寸产品大降价的主要原因，其目的是为了保持自己的市场份额。此外，也有观点认为创维此次选择降价，主要是想通过该策略提升创维的市场份额，从而有相对漂亮的财报表现。

　　对此，李璐表示，TCL多媒体在中国市场也有自己的春季攻势规划，但是绝不会是个别尺寸和机型的降价，届时将真正影响国内液晶市场的格局，同时不会放弃自己的利润目标。

　　记者了解到，目前其他厂商没有把37英寸及以上大尺寸液晶电视的价格拉低，主要是因为上游液晶面板的价格相对稳定。如果强行拉低终端整机价格，势必会影响企业的利润。

　　来自市场调查机构Displaysearch的最新数据显示，从2008年12月到今年2月，26英寸到46英寸的液晶面板价格都保持了稳定，其中高等级37英寸面板的价格一直保持在275美元左右，最低等级37英寸面板的价格也在250美元左右。

　　Displaysearch中国区首席代表张兵告诉记者：“按照液晶面板占整机成本的50%来计算，目前37英寸液晶电视的成本价应该在500美元-550美元之间，即最低也要3400元。”按此类推，2999元的产品价格的确难以赢利。

　　张兵还表示，在上游面板价格保持稳定的情况下，下游彩电企业大规模的降价显然是违反常规的做法，这只会降低企业自身的利润。