平板电视新春销售火 开门见“牛”

    2009年春节黄金周期间平板电视同比2008年春节期间零售量分别增长77%和76%，一如既往保持住了传统假日经济的旺销局面，为2009年的彩电销售打下了一个很好的开局。

    彩电市场“假日效应”持续走强

    黄金周“假日经济”已经成为中国彩电市场尤其是城市市场的最大亮点之一，这一“亮点”同时吸引着所有彩电品牌企业和无数消费者的热情参与。彩电品牌企业抓住消费者假日集中购物心理，而消费者也趁假日期间在彩电产品的促销活动中选购商品，“假日经济”既拉动了内需，又为彩电企业的发展提供了机遇。

    彩电市场的“假日效应”持续走强，高端产品销售比重在假日消费中快速扩大。根据奥维咨询（AVC）206个城市1620家终端零售网点的调查数据显示，平板电视已占据城市市场的主体地位，而液晶电视产品更是在国庆之后市场一路走强。得益于40英寸以上大屏幕尺寸的假日销售增长，高清和全高清产品在春节城市市场销售期间已占据95%%的市场比重，较2008年上半年提升了近5个百分点。其中全高清比重占36%%，较2008年上半年提升近15个百分点。

    自去年11月以来，以32英寸液晶电视为首的平板电视迎春降价促销行动进一步拉低了平板电视的单品价格。而在大屏幕电视产品售价逐步降低的同时促进了大屏幕电视的市场份额提升，促使平板电视整体均价有所回升。奥维咨询（AVC）城市市场监测数据表明，120Hz高端液晶电视产品已占据大屏幕液晶电视产品6%%的市场份额，且有节节攀高之势。在52—55英寸超大屏幕级别产品中，120Hz产品市场比重高达46%。

    国内品牌持续走强

    自2008年奥运以来，国内品牌在平板电视市场集体发力，市场占有率持续提升。至元春旺季一度高达70%%强的市场比重。而合资品牌则通过利用在传统节假日采取集中时间、集中市场、集中渠道、集中产品的市场策略，集中资源优势开展平板电视假日促销活动，在五一、国庆、元旦等历次旺季促销战中均展示出较好的市场优势，在本次春节旺季销售中，国内品牌和合资品牌占比为57∶43。

    合资品牌在重要节假日期间能获得超过10%%的份额增长，春节也不例外。在春节过后的一周，国内品牌市场份额增长迅速，合资品牌市场份额降低19%%，回落至节前水平。国内品牌份额的大幅增长主要得益于其更为积极的营销策略，更为灵活的促销形式以及持续性更强的促销活动。奥维咨询(AVC)206个城市1620家终端零售网点的监测数据显示，37英寸国内品牌的平均价格环比降幅最大，降低4.3个百分点，42英寸FHD合资品牌的价格环比增幅最高，增长5.3个百分点。

    32英寸等离子电视份额回升

    中国城市等离子电视市场在2009年春节黄金周表现不俗，成功取得开门红，在节后第一周的走势回归平稳。奥维咨询(AVC)206个城市1620家终端零售网点的监测数据显示，2009年春节后第一周城市等离子市场零售量环比下降2.6个百分点，零售额环比下降10.5个百分点。春节过后等离子电视零售结构向中小尺寸偏移和价格小幅波动的共同作用致使上周零售额降幅远高于零售量降幅。

    由于春节假期对大尺寸平板电视的拉动效应明显，春节过后等离子电视市场中42英寸等离子电视的份额显著下降，但仍以超过40%的市场占有率雄居榜首。32英寸等离子电视的份额获得超过10个百分点的回升，位居第二。37英寸产品的市场份额走势平稳，未出现明显波动。