LED电视加速彩电产业转型升级

    LED电视将加速国产彩电业转型升级

    国产彩电行业目前正面临转型升级的机遇和挑战，而L E D电视的升温，被认为将有助于加速国产彩电业升级。2009年以来受全球金融危机的外部影响和新技术、新产品的革新策略影响，外资品牌在中国市场基本放弃了以往大幅度价格促销的竞争策略，集体向以相对高价格的大屏、具有多重附加功能和良好外观设计的高端产品转向。在此形势下，国产品牌也急需在LED背光电视、倍频技术和节能环保等新技术方面紧跟上行业的发展步伐。

    在中国LED电视市场上，目前正逐步呈现出内外资对峙的竞争格局。以三星、夏普为首的外资品牌作为首批在中国批量销售L E D电视的外资企业，凭借自身技术优势，已抢先赢得一定的认知度和市场份额。而国产品牌自今年开始也纷纷加强高端L E D背光液晶电视产品的攻势，相继推出各种新型LED电视，与外资品牌展开竞争。

    但值得关注的是，国产LED电视由于上市时间较短，渠道渗透率低，虽然目前售价和进口L E D电视相比普遍要低30％左右，但专家认为国产L E D电视的竞争优势并没有完全彰显出来。而且对国内彩电企业来说，与之前在液晶电视领域因“缺芯少屏”而受制于外相似，目前国内LED电视厂商 也 仍 受 制 于 产 业 链 上 游 的 外 资L E D 背 光 模 组 企 业 。研 究 机 构D isplayseaerch最新调查报告指出，在LED液晶电视模组出货方面，韩国三星电子目前以91％的占有率位居首位。国内LED电视企业的模组目前几乎全部外购，这将在一定程度上影响到其利润空间。

    对此，专家认为，国内彩电企业在争相推出新型LED电视的同时，需要在产业链上游积极布局，通过投资面板、芯片、模组等领域，尽快缩小与外资品牌的技术差距，从而扭转受制于人的不利局面。正是遵循此发展思路，目前包括海信电器（600060）、清华同方等国内彩电企业均开始投资建设L E D液晶模组生产线，实现在产业链上游的战略布局。而且，现阶段国内LE D背光源产业已经具备一定规模，这也为国内L E D电视的进一步发展奠定了基础。在深圳和珠三角地区，聚集了700多家LED企业，形成了较完整的产业链，占全国LED产业的44％。总体看来，中国LED电视产业发展具备了很好的技术基础。

    而在弥补上游不足的同时，和海外品牌相比，国内LED彩电企业今年以来更是发挥贴近国内消费者需求的优势，在LED电视的设计开发上进行功能创新，比如给电视配备节能环保、网络电视、高清视频播放等新功能，这些新功能也成为国产L E D电视与进口品牌竞争的卖点。

    在此情况下，专家预测，未来三五年内，随着国内彩电企业对LED电视核心技术的不断突破以及产业链的日益成熟，国产LED电视的成本将逐步降低，产品线将更趋丰富，在这其中国产品牌也将赢得更大市场空间，并有望超越外资品牌的市场份额。