LED电视加速彩电产业转型升级

    价格因素制约LED电视发展

    中国彩电行业2009年以来在家电下乡、以旧换新政策的推动和上游资源的扶持下，继续朝平板化、数字化等方向加快推进，平板产品的销售规模已经达到彩电总规模近八成的份额，其中液晶产品成为市场销售的主体，并持续快速增长。在这其中，LED电视目前仍处于起步期，和普通LC D液晶彩电相比，售价要高出30％-50％，这也成为当前影响其销售放量的一大因素。以奥维咨询最新统计的部分电视价格为例，目前32英寸普通LC D电视为3500元，三星LED电视为9499元，清华同方L E D电视为5400元；40/42英寸L C D电视为6000元，三星LED电视为14000元，海信L E D电视为9588元；52/55英寸L C D电视为12000元，三星L E D电视为25000元，海信L E D电视为20000元。

    造成现在L E D电视价格过高的原因在于产业链尚未完善。首先在上游环节，LED原材料较为紧缺；其次，LED背光源由于技术原因良品率低，导致单位成本太高；最后，在终端产品方面，目前彩电企业都把LED电视定位于高端产品。除此之外，L E D涉及众多专利技术，彩电厂商通常要缴纳高额专利费，这也在一定程度上增加了LED电视的生产成本。

    正是受价格因素制约，使一些消费者目前对LED电视望而却步。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据预测：2009全年LED电视国内市场消费规模接近100万台，只相当于全年平板电视消费总量的5％，LED电视还有很大的市场增长空间。在此情况下，预计最近几年内，传统液晶电视仍将占据国内平板电视市场的主流地位。

    虽然目前L E D电视所占市场份额还相对有限，但专家认为，L E D电视作为平板电视产业发展的一大趋势，国内彩电企业正开始加大其市场推广力度，随着将来LED背光产业链的不断完善，生产成本和销售价格将逐步降低，这些都有望加速LED电视的普及步伐。根据行业规律，当新品定价降至市场主销机型价格的1 .5倍时将迅速形成销售规模，降至1.2倍时则开始产生替代效应。目前国内厂商推出的L E D电视正逼近这一临界点，这预示着LED电视将逐步具备替代传统液晶电视的价格基础。

    陆刃波认为，LED电视作为传统液晶电视的升级产品，将逐渐成为消费市场主流趋势已经十分明朗，未来平板电视的竞争将会是L E D电视的竞争，平板企业不尽快改变产品方向，将会丧失竞争优势。