淘宝网湖南广电合作方案曝光:洽谈成立合资公司

　　根据获得的《湖南卫视-快乐购-淘宝网合作方案》，湖南卫视将把旗下电视购物公司快乐购与淘宝网成立合资公司，公司名为“快乐生活跨媒体（网络）有限公司”。 对于合资公司的股份配置，淘宝和湖南广电探讨了两种股份原则：第一种方案是湖南卫视+快乐购占合资公司51%的股份，淘宝占49%股份；第二种方案是，合资公司实现上市目标，湖南广电集团不一定控股。另外，双方还探讨了参股激励形式，允许高管、明星艺人可直接持股份，实现产业价值链延伸。

　　据悉，淘宝网和湖南广电成立的这家合资公司将建立一个电视+电子商务的运营互动跨媒体营销平台，电子商务平台将由淘宝和快乐购共建，快乐购将提供仓储物流、呼叫中心支持。同时，这家公司还将打造自有品牌WHYME，融入天娱明星资源和活动，湖南卫视的热播节目和金鹰网也将对淘宝的数据进行推广。另外，合资公司也将运营相关影视剧和电视节目，并在电子商务平台、手机客户端推广产品。

　　近期以来，湖南广电市场化进行加速，在上月与盛大网络合资成立盛视影业后，正在布局新的发展。此前，湖南省广电总局局长欧阳常林曾透露，湖南广电的改制方案已经获批，和盛大的合资是第一步，“接下来还有与青海卫视、淘宝等方面的合作。由市场化企业来运作，可能更适合市场生存。”

　　另外，淘宝方面近期也在进行多方位的合作，并涉足电子商务领域。数日前，淘宝与华数集团达成合作，将推出电视版淘宝网页面，电视用户只要通过电视遥控器就可以进行购物。

　　另据消息人士披露，目前，双方的相关合作已经进入实质性阶段。

　　对于上述消息，淘宝网公关负责人表示不予置评。