海信模组项目获增发资金支持快速增长

直接带来近亿元经济效益

    青岛海信电器股份有限公司（下简称海信电器）股票增发申请已于10月30日提交中国证券监督管理委员会股票发行审核委员会审核，根据审核结果，增发申请获得有条件通过，目前正在等待证监会予以核准的正式批文。6月16日，海信电器发布《非公开发行股票预案》称，拟发行不超过1.5亿股（含1.5亿股），募集资金净额不超过15亿元，将投向液晶电视模组与整机一体化设计制造及配套建设项目、平板电视生产配套贴片机及注塑机项目。

    今年前三季度海信电器净利润同比增长了121.30%，第三季度净利润更是增长了179.94%，显现出强劲的增长势头。海信电器的股价也从10月中旬11元上涨到11月中旬的20多元，一个月时间股价上涨了90%。分析人士指出，良好的经营业绩是海信电器股价创出近年来新高的主要原因，如果增发最终获准，海信电器将迎来又一快速增长期。11月13日，《中国电子报》记者对海信电器总经理刘洪新进行了专访。

    海信电器是国内最早建立液晶模组生产线的彩电整机企业，目前已经建成的3条生产线年产能已达到150万台，这次非公开增发股票所募集的资金主要用于液晶模组项目的产能扩张。

    2007年9月，海信电器建成投产中国彩电业第一条液晶模组生产线之后，2008年8月，海信电器液晶模组二期工程建成投产，良品率达到99%，2009年海信三期模组工程正式投产，目前形成150万台的年产能。

    刘洪新告诉《中国电子报》记者，在此次所募集的大约15亿元中，12.45亿元用于再建5条液晶模组生产线，其中包括相配套的5条背光模组生产线；另外2.86亿元用于平板电视生产配套贴片机及注塑机项目。

    新建的5条液晶模组设计年产能为500万台，到2011年初海信液晶模组年产能将达到650万台。“即使是650万台，也仅仅能够满足海信电器整机生产所需液晶模组的50%，另外50%还必须依靠外购。”刘洪新说。

    按照刘洪新提供的数据推测，到2011年海信电器液晶电视的总产能将达到1,300万台。如果海信电器国内市场和海外市场的销售比例设定为7∶3，2011年其国内销售量大约为900多万台。而专家估计2011年国内液晶电视市场销量大约为4,000万台左右，也就是说海信电器在国内市场的占有率要接近25%。

    海信电器向上游模组领域进军直接带来了成本的大幅降低。刘洪新说，今年上半年单单3条液晶模组生产线就直接给海信电器带来4,000万元-5,000万元效益的提升，全年有望达到1亿元。

    刘洪新认为，液晶电视模组占整个价值链的比例高达35%-40%，且投入较低，是彩电企业向上游延伸的最好途径。海信电器大规模进入液晶模组产业后，能够控制的成本将达到70%左右，成本控制空间得到了较大拓展。

通过模组实现产品差异化

    海信电器上马液晶模组项目并非完全是出于降低成本的考虑。“更为重要的是，我们通过自建模组生产线实现了整机设计的一体化，从而实现终端产品的差异化。”刘洪新说。

    由于海信电器是国内一家生产液晶模组的彩电企业，所以海信电器在市场推广方面总能先于竞争对手一步推出引领市场的产品，比如上半年重点推广的蓝媒系列多媒体网络电视突出了构建“家庭媒体中心”的设想，下半年主打的蓝媒发光二极管（LED）液晶电视则实现了网络多媒体技术与LED技术的结合。

    “这些平板电视新品在技术上与竞争对手差异化非常明显，领先同行至少有半年时间，另外海信电器还坚持‘技术进一步、价格让一步’的经营理念，目前我们已将LED液晶电视的售价降到与普通液晶电视差不多的水平，引发了国内市场对LED液晶电视的消费热潮。”刘洪新告诉《中国电子报》记者。

    另外，海信电器通过自建液晶模组生产线也保持了与上游企业的良好沟通，从而增强了彩电整机企业与面板及其配套企业谈判的话语权。刘洪新认为，原来跟上游企业做生意仅仅限于液晶面板交易，现在海信电器因为自己生产液晶模组，除了面板供应商之外，玻璃、背光源以及其他材料供应商也都是海信电器的利益相关方。

    按照刘洪新的说法，与平板电视上游各类企业打交道，开阔了整机制造企业的视野，并通过与他们的合作掌握了资源和技术，这为整机企业获得快速和可持续成长打下基础。

    据了解，海信电器通过液晶模组项目，技术实力和市场竞争力得到了很大提升。海信电器拥有国家级企业技术中心，建有国内彩电行业的博士后科研工作站，并从日本、新加坡引进了多名高端技术人才。

    截至目前，海信电器在平板电视领域获得授权专利数 612件，其中彩电行业核心技术领域发明专利40件，同时，公司正在申请的专利达463项，其中发明专利208项。

新建5条LED背光模组线

    液晶模组是平板电视的核心部件之一，而液晶模组的关键技术主要包括背光源技术和驱动控制电路技术。LED背光技术凭借其“绚丽、节能、环保、纤薄”的特点，将在未来2-3年成为背光模组的主流技术，LED电视也将成为液晶电视的主流产品。

    刘洪新告诉《中国电子报》记者，海信电器增发股票所募集资金除了计划扩建5条液晶模组生产线之外，还要为之配套建设5条背光模组生产线，而这5条背光模组生产线将全部采用LED背光源技术。

    据预测，2010年全球LED液晶电视的销量将超过1500万台，而中国市场将达到400万台以上，预计2011年全球LED液晶电视的需求将达4000万台以上，中国LED液晶电视销售量比例将超过普通液晶电视。LED液晶电视必将全面取代传统液晶电视，成为未来平板电视发展新的潮流趋势。

    据了解，海信电器2008年7月率先研发出国内第一款42英寸、具有自主知识产权的LED背光液晶电视，并批量上市。海信电器的大尺寸LED背光液晶电视研发项目是国家863计划项目中“半导体照明工程”重要课题。

    截至目前，在LED背光源技术方面，海信已经申请50多项国内外重要专利，其中大部分为发明专利，部分关键技术已申请了欧洲和美国专利。在芯片方面，海信共获得发明专利9项，另有10项发明专利正在申请过程中。此外，公司还掌握了显示模组的行列驱动、时序控制电路等关键技术，并拥有多项专利。

    据统计，海信LED液晶电视市场占有率超过30%，仅次于三星电子。“以前三星由于品种多、入市较早而占有优势，但经过我们大力推广之后，海信电器LED液晶电视市场占有率马上就上去了。现在与三星LED液晶电视相比，海信电器的产品价格更具有竞争力。”刘洪新自豪地说。