评：等离子电视坚守者松下明天在哪里？

    当然，高举“破坏与创造”大旗的松下（确切的称呼应该是：Panasonic）仍不失为“伟大的企业”。但是，随着日立、JVC推出等离子电视“游戏”，LG电子等巨头将等离子电视及其关联产业“边缘化”于LCD、LED之外。作为等离子电视坚守者的松下，无疑是孤独的。而这种孤独已经不再是风光无限的“独孤求败”，而演变为四顾茫然的孤独、落寞。

    今年上半年，日立与LG电子有关等离子电视专利权纷争告解，事实上已经宣布了“等离子电视的死刑”。“谁还会为过时的东西纠缠不休呢？”一位从事彩电产业观察数十年之久的业内人士道破玄机。正是在这种背景下，有消息称松下将其50余项等离子电视专利权免费“贡献”出来，与中国的海信、长虹等厂商“分享”，试图延缓等离子电视退出的步伐，延续等离子电视的“生命”。但即便是这种退而求其次的“苟延残喘”生存战略，似乎仍难以奏效。专利权无疑是产业链皇冠上的明珠，但是无法市场化、产业化或者“过时”的专利权，显然并不具备太大的吸引力，出让者醉翁之意不在酒，而受让者则不愿意套上“过时”的枷锁，以至于松下出让专利权之举，演变成一场“落花有情，流水无意”的轻喜剧。但是，从目前来看，这部堪命名为《搭错车》的轻喜剧显然尚没有结局，注定没有结局！

    类似“等离子坚守者松下，孤独的松下”的表述，其实并不确切。种种迹象表明，坚守者的立场已经开始发生动摇，孤独的松下正在加快加入液晶电视产业“大家乐游戏”的步伐。

    日前，松下将本年度平板电视销售目标，调增到1,550万台（包括液晶电视），同比增幅高达同比54%。松下的底气来自于4月~9月上半期，平板电视销量同比增幅达47%，增加到718万台的“辉煌战绩”。但是，在这一“辉煌战绩”的背后，液晶电视功不可没，而等离子电视则难以遏制在其自身体系中占比下降的颓势。

    受PDP退市危机拖累，松下在全球市场上的份额表现，也不尽如人意。DisplaySearch发布的数据显示：尽管松下在全球市场上的排名由第一季度的第5名，上升到第二季度、第三季度的第4名；市场份额也由第一季度的6.1%，递进到第二季度的8.6%，第三季度的9.1%；但是年度同比仍出现了5个百分点的负增长。另外一方面，业内人士分析则认为，松下前三季全球市场排名及份额的上升倾向，恰恰是PDP类似年中JVC撤出等离子电视市场时，在日本市场掀起的一股怀旧潮，出现阶段性销售火爆的“回光返照”现象以及该公司液晶电视销售比例提升所致。

 附表3：

    事实上，松下正在未雨绸缪。据日媒报道，松下的等离子面板工厂尼崎第三工厂将于11月份开工投产；报道同时称，明年7月该公司姬路液晶面板工厂也将正式投产。尽管松下方面没有明确针对两工厂3年内1,950亿日元投资的具体计划，但是，外界普遍认为“姬路液晶面板工厂将占大头”。另一份略微具体的消息则称，2012年度松下计划将尼崎第五工厂PDP产能提高到1,000万台；而2012年之前，松下姬路的IPSα液晶面板工厂生产规模则有望提高到2,000万台。如此构成2012年松下平板电视面板产量突破3,000万台的“赶超三星作战计划”。

    但是，这一切取决于明年投放市场的等离子3D电视，LED液晶电视能否一炮打响？同时也取决于作为上游面板生产厂商的松下，能否接到下游整机厂商（同时也是松下彩电直接竞争对手）的面板订单（尤其是等离子面板订单）。因为1,000万台等离子面板、2,000万台液晶面板绝非松下彩电所能“独吞并消化”，而三年后中韩面板产业同样面临着开拓外需、避免产能过剩的问题，整机厂商们会“舍近求远”吗？零关税的国内采购会让步于关税及进口物流成本不菲的“日本原装面板”吗？市场会给我们作出最直观的回答。