国产品牌上演平板电视绝地反击

　　相对于白色家电的利润回升，2007年对于征战国内彩电市场的国产平板厂商来说，无疑是喜忧参半。一方面，消费者对平板电视的需求继续呈现爆发性增长态势，奥运概念高清概念直接刺激并推动了彩电的升级换代；而另一方面，极度开放的平板市场也带来了空前残酷的竞争，中外品牌第一次近距离地在渠道、价格、服务、品质领域展开贴身肉搏。据业内人士分析，受2008北京奥运会刺激，今年国内平板电视销售规模有望超过千亿元，中外品牌阵营将如何展开奥运年市场争夺战，备受行业关注。

　　洋品牌低价抢市

　　2007年国内彩电市场的最大变化，就在于价格和渠道这两个国产彩电曾经的利器，成了外资厂商“以彼之道，还施彼身”的工具。去年以来，外资加速降价使市场份额的争夺更加白热化。外资品牌通过“五一”、“十一”黄金周的多轮降价销售额得到大幅提升，来自GFK市场调查公司最新统计，外资品牌在国内液晶彩电市场上的销售额已经由2006年的45%迅速接近2007年的50%左右；2008年元旦市场，外资品牌价格集体跳水，产品降幅高达40%，一些促销型号价格甚至低于一线国内品牌。无论是从销量和销售额来看，外资在整体市场份额已占“半壁江山”，国产品牌与外资品牌竞争进入相持阶段。

　　外资品牌价格跳水的背后是其掌握的上游屏资源和产品服务的低成本运作。有分析人士指出，由于面板生产线投资巨大，目前除台湾外，面板生产线主要由日韩品牌合资控制。外资品牌借助其占据的屏幕资源，拉低价格和利润空间抢占中国市场。同时，又通过向中国电视制造企业输出面板，借供求关系控制面板售价以赚取利润，而最终这些面板的维修责任和成本却转嫁给国内厂商。这使得其相较于国内厂商，能够投入更多资源在品牌营销，并与渠道连锁进行合作推广。