“42寸”液晶电视全面跌破万元之必然

    在平板电视最风光的2006年，这个猜想的实现已经不再那么遥不可及，按照目前的发展趋势，这甚至是06年下半年的一种必然。而最近，也有品牌试探性的将一些库存降到了万元以下，甚至更低。42寸液晶全面跌破万元指日可待，而这种降价意义非同一般。要知道，万元价位的42寸平板电视历来是等离子的天下，现在，在蚕食了绝大部分的中小平板电视市场以后，液晶阵营已经开始酝酿对42寸这个敏感地带发起进攻了。等离子厂商不可能坐以待毙，所以这一仗在所难免，而且将会空前激烈。而根据笔者的经验，今年的十一黄金周无疑是这次战役展开的最佳时期，也就是说：如果不出意外的话，42寸液晶会在“十一”期间全面跌破万元，当然，肯定还是以国产品牌为主。合资品牌还是会跟国产品牌保持2000至3000元左右的安全距离，以维持自己的高端形象。

　　这次降价并非是国内几个厂商的私下决议就能够策动的，而是有着产业背景的。液晶电视的价格很大程度上取决于其最重要的核心部件——液晶面板的价格走向。

　　目前，各大厂商相继加大对第七代、第八代液晶生产线的投资，2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线，并于今年4月增资20亿美元新建第八代线，乐金飞利浦 的7.5代线也已经开始批量生产，到今年第四季度，友达的7.5代线以及夏普的8代线也将投入批量生产。液晶面板的产能将会有巨幅提高。

　　从目前的上游市场来看，液晶电视面板的产能已经大于需求，2006年全球预计液晶电视需求为4000万台而液晶面板的产量将达到5500万片，库存达到1500万片。而这一局面带来的最直接的反应就是液晶面板价格的走低，2006年1月，42英寸XGA液晶面板的平均价格为1050美元，而到了4月，价格就降到了910美元，仅仅3个月，价格下调了13%。液晶面板成本是整个液晶电视成本中所占比重最大的一块，其约占液晶电视整机成本的60%至70%，上游面板价格的大幅度下调，是大屏幕液晶电视降价最有力的保证，上游面板的价格下调保证了大屏幕液晶电视的降价空间。

　　大屏幕液晶面板包括三星的40寸规格和LG飞利浦的42寸规格，三星由于产能的不断扩大，已于近日调低的40寸面板的出厂价格，作为三星最为有力的竞争对手，LG飞利浦肯定要作相应的跟进，所以，42寸面板价格下调已经迫在眉睫。

　　从国内形势来看，液晶电视机在这两年的飞速发展，基本上已经奠定了在中小屏幕市场的胜局，CRT电视在平板满天的叫嚣声中似乎已经大势已去。只有在大屏幕市场，液晶遭到了传统劲敌等离子和高端背投的强烈抵抗。在性能上并无多少过人之处的液晶唯有使出价格杀手锏，才能有所收获，而万元价位的42寸大屏幕市场无疑是最佳的突破口。液晶电视在42寸领域最大的优势就是能够轻易的实现720线高清标准，甚至有的可以达到全高清的清晰度，这是等离子和背投所不能够达到的。而在年初的等离子厂商联合发布会上，已经有等离子面板厂商提出了将在07年左右推出达到全高清标准的面板，这对液晶阵营来说，是一种潜在的巨大威胁。这次即将上演的“十一汇战”的另外一个重要目的就是：将全高清的42寸等离子扼杀在襁褓之中。

　　另外一个重要的因素就是，等离子阵营已经很少有执著单一产品的厂家了，目前上市的新品来看，等离子领域最中坚的两大品牌松下和日立都已经推出了不尺寸的液晶电视，争食液晶市场的蛋糕。但是，为了避免给自家等离子太大的压力，这些厂家不约而同的避开了42寸以上的大屏幕市场，给等离子预留了发展空间，这也让他们的竞争对手们看到了软肋。于是，强攻42寸等于打击了这两个强大的对手。

　　以上都是平板电视行业内的因素，可以说，这场大戏的主演就是这些不同品牌的生产厂家，而一场好戏不可缺少的是一个重量级的导演。担任这个导演角色的，应该是国内家电连锁业巨头们。

　　十月份历来是家电连锁业搞促销活动的大月，而这次“十一”又恰逢国美永乐合并，刚刚整合一新的美乐电器（国美永乐）必将会有大的动作。一方面显示新公司的强大实力，向竞争对手示威，一方面迅速拢聚人气，弥补在整合期间的损失。而作为美乐最大竞争对手的苏宁，在经历了口水风波之后，也需要用实际行动来证明自己不容小觑。这种大背景下，平板电视这块家电领域的兵家必争之地，一定会成为促销大战的众矢之的。有渠道商参与进来，这回想不降价都难。

　　今年“十一”，我们等着看好戏！