等离子降价反击仍难扳回逝去“江山”

    等离子厂商的降价反击实属无奈之举，舆论的倾向和等离子厂商阵营的调整给整个等离子市场带来了巨大的冲击。

    随着液晶电视市场份额的扩大，“液晶独霸论”、“等离子淘汰论”等言论开始盛行，市场上形成了不利于等离子发展的舆论。另外，为了自身的利益，厂商的促销人员也存在一些问题，他们无视等离子的优点、夸大了等离子的不足，对消费者产生了一定的误导。在团结湖的一家家电卖场中，记者假扮购买者向销售人员咨询，销售员是这样给记者介绍的，“等离子电视亮度不及液晶，看上去灰蒙蒙的，而液晶电视看上去更清晰；另外，等离子耗电稍微多一些……”那事实是怎样的？记者请教了中国电子商会副会长王宁，王副会长告诉记者，从画面表现看，等离子事实上稍胜一筹，因为液晶是被动发光的，而等离子的耗电量是随画面的亮暗动态变化的，暗的时候耗电小，而液晶电视发光是靠一直不变的背光源，并不比等离子省电多少。此外，等离子色域比液晶电视宽，色彩更鲜艳。

    从王宁的回答中，我们可以看出，“液晶优于等离子”这种言论是不正确的，由于普通消费者不懂这些专业知识，他们的认知仅凭销售员的主观介绍，很容易被误导。

    在舆论偏向的同时，松下、索尼、东芝等合资彩电生产企业也纷纷根据市场进行调整，索尼已经正式宣布放弃等离子电视领域的研发，全面停产等离子电视，转向主攻液晶电视；而东芝也于近日全面停产等离子，目前正处于“清仓”阶段。

    一位不愿意透露姓名的业内人士说，“舆论和阵营调整并不是等离子电视降价的根本原因”，“真正的原因在于液晶电视价格的强烈冲击和等离子上游面板厂商的技术垄断。”

    ●液晶电视技术成熟占据大壁江山

    等离子不仅要面对阵营调整和舆论带来的压力，而且要面对液晶电视价格下调对它们带来的冲击，这种冲击可以说更是“雪上加霜”。

    业内人士认为，等离子电视降价的诱因，可能是前一段时间海信、TCL、创维等几大国产彩电巨头在大屏幕液晶彩电上所推出的价格攻势。据了解，前一段时间，海信47英寸和TCL46英寸液晶电视均已跌破16000元，创维46英寸液晶电视也降至15000元，甚至还有多款42英寸液晶电视降至9000元左右，而此前42英寸等离子价格一般在15000元－16000元左右。

    由于液晶电视已经突破了屏幕尺寸的瓶颈，实现了批量生产，大大降低了生产成本，市场液晶电视全线降价，在面对42英寸、46英寸和47英寸液晶电视的夹击时，等离子已经基本丧失优势。

    随着液晶电视的技术日趋完善，对等离子电视冲击会越来越大。一般来说，六代线主要生产32英寸、37英寸的液晶面板，七代线主要生产40英寸、42英寸的液晶面板，而八代线则生产更大的液晶面板。目前夏普、三星、索尼等已经开始投入巨资建设八代线，相信八代线的建设可以很好地冲击等离子电视的大屏幕优势，另外东芝、佳能等厂商力推的SED技术以及微显背投等产品，也填补了市场空白，这些都使得电视市场的竞争日趋激烈，等离子电视所面对的市场压力将不可小觑。