06上半年中国平板电视产业三喜三忧

    一忧：过份依赖低价

    谈起中国平板电视市场，除了高速增长之外，另一个最频繁出现的词汇就是降价。进入市场要降价，扩大占有率要降价，保卫市场地位要降价；主流机型要降价，非主流机型要降价；生产厂家要降价，零售商家要降价；品牌之间的竞争要降价，品类之间（等离子和大屏幕液晶）的竞争要降价。可以说，在中国平板电视市场上，降价现象无处不在。

    近期，降价最迅猛的是40英寸级（40—44英寸）的平板电视，无论是国外还是国内大屏幕液晶电视，价格都直逼等离子电视。国外大屏幕液晶电视与国外XGA等离子电视的差价已经小于20％。

    应该承认，随着平板电视市场规模的不断扩大，生产技术的不断提高，平板电视，特别是屏的生产效率会不断提高，随之而来的成本逐步降低，是平板电视的价格有了大幅度降低的可能。在这种情况下，降价或低价是合理的。

    但是，如果企业过份依赖于低价，甚至以亏本作为代价，那么，这种低价策略就非常可怕了。

液晶电视和等离子电视的市场价格比较

    二忧：战略重点雷同

    如果我们分析国内品牌彩电企业的平板电视战略，可以看出，几乎所有的企业都把重点放在液晶电视市场上。如果我们进一步分析国内品牌彩电企业的液晶电视战略，可以看出，多数企业都是执行各个尺寸通吃的战略。这就是说，国内品牌的平板或液晶电视市场上的战略重点是非常雷同的。

    让我们再分析国外品牌彩电企业的平板电视战略，可以看出它们明显的差异化战略方向：

    ·夏普：主攻液晶电视市场；

    ·索尼：大屏幕液晶和3LCD电视；