提前启用七代线 市场将重新洗牌

　　在2006年的1月份，韩国面板双雄三星电子和LG. Philips LCD便展开了新世代（泛指7代厂以上）生产线的较劲，不约而同地宣布提前进入7代线以上的量产阶段：三星电子在忠南汤井LCD园区里的第7代线的第2条生产线（Line 7-2）已开始正式运转，此次量产时程，比当初的计划提前近4个月；LG. Philips LCD也宣布，在京畿坡州LCD集群工业园区里的第1条7.5代线比当初计划提前约5个月开始运转。2006年伊始，两大巨头的这一举措将预示着什么？

　　导火线：大屏幕液晶在全球的迅速窜红

　　纵观2005年的面板市场，32英寸、37英寸、40英寸LCD TV（液晶电视）的全球热卖，成为引发新一轮大尺寸液晶电视生产角逐的导火线，厂家明晰地看到了大尺寸液晶电视的发展趋势，重新点燃了新世代的生产火炬。七代以上的TFT－LCD面板产能的大量开出将促使40英寸以上液晶电视市场起飞。三星电子和LG.Philips LCD为迎接世界杯足球赛可能带来的旺盛需求，相继提前启用新的7代以上的液晶面板生产线，他们均是行业的巨头，他们的动向一直是备受关注的，当这两大面板厂透过官方网站宣布提前进入量产时程时，不仅正式拉开了大屏液晶电视市场竞赛的序幕也将撩起平板电视行业的一场场烟波。

　　主要诱因：上游厂商需要掌握主动权

　　目前LCD TV面板市场已形成五雄垄断局面，2005年第3季时前5名厂商（LG.Philips LCD、三星电子、奇美电子、夏普、友达）的出货量占全球总出货量的94%，南韩三星电子和LG.Philips LCD之间竞争更是越演越烈。南韩这两大面板厂之所以提前进入量产阶段，主要是瞄准了液晶电视的巨大商机，都是为了抢占40寸以上大尺寸薄型电视市场与PDP阵营的战略先机。由于在LCD阵营中，面板尺寸规格的战略必要性相当重要，所以三星电子主导的40、46寸与LG.Philips LCD主导的42、47寸规格之争将会日趋激烈。

　　LCD TV面板的生产领域中，竞争已从核心技术的竞争转向了资本的较量、规格主导权的争夺等，因为日本、韩国和我国台湾的多家公司都已掌握相关核心技术，任何一家都不能独力主宰整个市场。另外，当LCD TV产品尺寸一旦踏过40寸大关，朝更大规格发展时，所面临的是更复杂的市场环境，最直接的就是与PDP TV的正面对决。在没有明显核心技术优势的形势下，各大面板厂家都在通过增加面板代数、扩大投资规模来抢占主导权，以有效吓阻对手过度杀价。跻身在液晶面板市场的角逐战中，若错过提前量产的时机，恐怕将导致丧失规格主导权。若想利挤进市场，有效遏制对手，多分一杯羹的话，就须付诸巨额投资以抵挡市场的不断升级的竞争威胁。所以，三星电子和LG. Philips LCD的举措可谓是用心良苦之极。7代厂的生产发展将有可能致使各大厂家在面板市场的地位再次洗牌，真可谓是“面板市场代有品牌出，各领风骚数一两年”，市场的戏剧性变化与激烈的争夺引出的将是一场更激烈的龙争虎斗。

　　生机：七代屏将给06年市场带来盛世？

　　自从04年7月份开始，因为产业周期问题，液晶面板市场的产量大增而价格却不断下滑，让许多厂商陷入了“无利可图”的尴尬境地，也让许多企业对新世代的投产不得不停摆。液晶面板市场经过去年一年的调停，已成功走出复苏阶段，这预示液晶面板行业入了新的周期。现时，全球大尺液晶电视的市场非常看好，三星电子和LG. Philips LCD提前进入7代线以上的量产阶段，加促了友达、奇美电子重新启动停摆的7代、7.5代线的投资脚步，其产品线布局也锁定在42寸和47寸液晶面板。奇美电子方面称，奇美电子7.5代以上面板厂4月将在高雄科学园区动土；友达方面也表示将在第二季度开始重新布建7.5代厂。此外，日本夏普也宣布在加码6代线产能的同时8代线也可能提前进入量产阶段。这些消息使得全球TFT面板产业市场布满了商机。

　　面板大厂7代生产线以上相继在2006年投产之后，届时大尺寸液晶电视价格滑落速度势必加快，而40寸与42寸液晶电视之争也将加剧，从另一方面来看，这也显示出厂家对大尺寸液晶电视市场信心十足，同时这也意味着未来大尺寸液晶电视面板市场竞争将会更加激烈，当然，这是全球液晶电视市场起飞的前兆。此外，今年底夏普的8代线，2007年夏普的第二条8代线，三星的8代线，2009年三星的9代线都将投产，这是否意味着大尺寸液晶面板世代盛世的到来呢？

　　冲击：液晶和等离子的价格雪崩

　　去年三星电子的第一条7代线的投产，直接导致了液晶电视和等离子价格的雪崩，这条7代线的投产也是造成去年全年平板电视跌幅高达30%的最大动因。由此看来，今年随着面板大厂第7代及第7.5代LCD TV面板生产线的投建，液晶面板的产品过剩问题不可避免，平板电视也难逃大幅下跌的局面，同时对等离子市场也会造成很大的冲击。据有关数据显示，预期到2008年液晶面板市场规模将由2004年的480亿美元扩大到700亿美元并占有平板面板整体市场的80％，等离子面板则仅剩两成份额。同时，由于液晶面板逐步迈向大型化，并迅速切入30－49英寸电视市场，预期等离子电视将会把市场重心转到50英寸以上产品上。

　　韩国双雄7代以上生产线的提前开出，冲击最大的自然是也准备跨入7.5代量产的台湾面板厂，完全打乱了他们的阵脚和生产布局，其中首数奇美电子所受的冲击最大。在奇美电子的原计划里，是准备以同步加码5代及5.5代线来切割42寸、47寸LCD TV面板以先行快速抢攻大尺寸LCD TV市场的，待7.5代厂开始量产，再将5代厂产能转至OA产品。如今在三星电子的第二条7代线预计年底就可达到9万片满载，LG. Philips LCD的7.5代线在07年第一季也达至9万片满载的刺激下，奇美电子不得不改变初衷，决定4月在高雄科学园区动土7.5代以上面板厂。

　　观望：未来LCD之路，还需要冷静思考

　　以目前市场预计的情况来看，LCD TV主流正式跨入40寸级以上尺寸，而未来家庭客厅可以接纳的大屏幕液晶电视在50寸左右，所以大尺寸面板之争尚且只是一个开始而已。但是市场是息万变的，而且消费者的需好也变化多多，因而未来液晶电视的尺寸究竟要到多大才算是合理的市场主流产品，确实是很难以现时的信息去作判断。

　　时下虽然大尺寸液晶电视市场被普遍看好，但由于三星电子和LG.Philips LCD这类行业巨头以及其他面板大厂急速提高产量，2006年LCD行业将可能出现供大于求的现象。由于各厂商竞争激烈，加上液晶生产线的投资数额非常庞大，短期内成本回收压力相当沉重，如果遭受价格战将会对主流LCD TV产品造成致命的打击。对于厂家来说，7代线以上的生产如果规划不当，不但不能为企业创收，还有可能变成拖垮公司营的毒药。在现今的面板帝国中，各路诸侯各显神通，南韩方面就不用多说的了，台湾方面可以说是把赌本全押在TFT LCD之上，而作为全球TV产业重心的日本，目前在40寸以上产品只有夏普和Sony，其他厂商如松下、日立、Pioneer、東芝、Canon等则各走他路，这些TV大厂的动态，很值得正在世代开创征场上驰骋的商家参详，在开创新世代盛世之时，各大厂家可莫让创代超韩冲昏了头脑！