高清欲打翻身仗 等离子借势反攻

　　3∶7是业界普遍认同的等离子电视和液晶电视去年的销售量比例。面对液晶电视和微显示背投电视的两面夹击以及媒体舆论对液晶电视的“一边倒”，等离子电视如何反攻成为业界关注的焦点。随着高清节目的开播和推广力度的加大，等离子电视在高清方面的特长将逐步体现，这对等离子电视无疑是一个利好的契机。

　　期待高清打翻身仗

　　等离子电视不佳的销售情况，使不少厂家放弃主动出击，选择以守为攻的战略。某等离子生产企业高层透露，受电脑液晶屏的影响，消费者对等离子的认知存在偏差。

　　事实上，到目前为止，除开通高清电视节目的部分地区外，大部分观众仍在接收非高清的电视节目，而在高清方面具有优势的等离子电视，只有通过高清电视节目才能突出它的特点。在现有的节目信号下，高清效果根本体现不了。面对来自液晶电视强大的宣传攻势和强劲的实力，很多企业显示出自己的无奈，只能等待高清电视的迅速普及这一反攻契机的到来。

　　业内专家透露，随着高清电视节目的开播和普及推广力度的加大，等离子电视在高清晰度方面的特长将逐步得到体现。而央视和上海文广高清节目已于1月1日正式开播。这对等离子电视拥护者来说，无疑是一个利好的发展契机。

　　目前我国把屏幕分辨力高于1366×768的等离子电视作为高清晰度电视。而在2005年下半年，日立、先锋和松下都相继推出了符合高清规定的42英寸以上等离子电视。同时，松下已于去年年底投资第4家等离子显示屏工厂，继续扩大产能。记者从松下方面获悉，今年松下等离子全球销售目标是400万台，而这一数据是2005年的两倍。据相关人士透露，松下将在今年推出等离子新品，新品将在对比度、色彩、亮度作出调整。针对央视高清节目的开播，松下将加大对高清等离子新品的投资力度。而在清晰度方面，由于高清标准尚未出台，将
保持不变，不过松下推出的高清新品水平和垂直清晰度都大于720电视线。

　　另据了解，日立、先锋都表示将在近期推出新款等离子产品，高清等离子产品则作为重中之重。不过谈到具体技术指标时，等离子厂商纷纷以不便透露避开话题。显而易见，等离子厂商最近动作频频，高清电视的开播使得等离子的高清优势逐步显山露水，而等离子以守为攻的实现也将成为可能。

　　与日企的积极态度相反，在采访中，国内企业基本认同等离子是成熟技术，但谈到对等离子的投资时，不少厂家反应平平。

　　中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜认为：“等离子必须坚持走自己的路。在42英寸以上的产品中，等离子具有绝对优势。同时等离子应该紧紧抓住走高端路线、精品路线的战略方针，要先守住自己阵地再图谋反攻。”

　　技术成熟是反弹后盾

　　据了解，近几年等离子电视在欧美市场的销售增长率都维持在90%以上。而与欧美市场状况相反，等离子电视在中国却遭遇寒冬，销量上一直遭受液晶电视的打压，最终导致等离子电视在中国“不得志”的销售现状。

　　针对这一状况，上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐告诉记者：“在中国销售的等离子与在欧美销售的等离子采用的技术一样，都很成熟。据预测，全球等离子电视的需求在2006年将超过700万台，而2008年这一销量将达1200万台。”显而易见，欧美平板市场已经日趋成熟，而在像中国这样彰显着活力的新兴平板市场，等离子电视存在着巨大的生存发展空间。

　　在42英寸到50英寸的大屏领域，等离子拥有极为成熟的技术。而这一优势是等离子反弹的主要后盾。

　　长虹数字平面显示公司总经理陈宁在接受本报记者采访时表示：“等离子在42英寸以上的大屏显示技术已经相当成熟，且极具发展潜力，目前暂处劣势的市场销售状况并不能代表以后电视行业的格局。长虹将加大对等离子的投入。”

　　海信电视推广部总经理王瑞吉在接受记者采访时也指出：“液晶、等离子谁是主导尚无定论，它们都是海信发展的重点。”

　　中国电子科技集团公司第三研究所高级工程师刘全恩透露，在静态分辨力方面，液晶电视的确已做得很高。而在动态清晰度方面，液晶电视活动图像的拖尾时间明显比等离子电视长，液晶电视运动图像效果明显不如等离子电视。在美国、欧洲，液晶电视不能作为数字高清电视(HDTV)的高端产品推荐。而困扰等离子电视的平均亮度和像素效应等技术问题正逐步得到解决。

　　认知存在不足

　　但是，等离子普及仍存在认识不足。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波指出：“如果等离子电视生产厂商再不引起重视的话，2006年液晶电视和等离子电视的销售比例将突破7∶3，可能达到8∶2，甚至更高。”

　　从目前情况看，液晶电视受消费者普遍认同和接受，而对等离子电视普遍存在认识不足的现状。

　　彭煜同时指出：“等离子电视要实现翻盘，有两条路可走：一是走平民化路线，即生产低端和小屏等离子电视；二是走高端，保持等离子自身优势，打造高端精品，抓住高端客户。”

　　而据等离子企业内部人士向记者透露，生产一台37英寸等离子电视的成本折合下来和生产一台42英寸等离子电视的成本相当，而且屏幕越小，利润越低。从商业角度考虑，等离子电视生产厂商生产小屏等离子电视的可能性几乎为零。

　　这样等离子电视只剩下一条高端路线可走，而且这个领域同时也必须承受来自微显示背投电视方面的压力。据了解，微显示背投联盟觊觎高清电视节目已久，而高清也是微显示背投电视的最大特色之一。由此可见，等离子翻盘之路尚须谨慎。