中国液晶电视市场IT厂商将大搅局

　　作为全球最大的独立显示器品牌之一的美国优派公司于近期宣布将全面挺进中国液晶电视市场。二月消费者将有望在永乐、大中的国内家电连锁巨头的卖场中看到优派胡锦鸟的斑斓身影。

　　此次优派进军我国液晶电视市场，是继去年传统IT设备和显示器提供商明基和国内著名电脑品牌神舟等IT企业纷纷挺进液晶电视市场后又一家试图染指液晶电视领域的IT厂商。同时作为国际最大的品牌电脑提供商之一的戴尔和联想纷纷推出达到30英寸的超大显示器设备也被业界认为是在试水平板电视领域。

　　05年以低价格为核心的营销策略带来了包括液晶电视在内的平板电视销售售入的爆发式增长。06年我国平板电视市场规模更是有望达到400-600万台，如此巨大的市场当然会吸引国内外厂家纷纷涉足这一领域。这其中传统显示器厂商凭借在液晶显示器领域的技术积累而涉足液晶电视领域，以求在巨大的市场中能分得一杯羹似乎成了一种必然的选择。同时随着3C的融合，通讯、IT、家电产品之间泾渭分明的界限将被打破，越来越多的厂商将会从以前的单一领域涉入到综合的3C领域。IT企业进入家电市场，通讯企业、芯片企业和网络设备商染指3C，将是市场发展和分工的自然导向。

　　然而，面对05年以价格降低和牺牲利润为代价的平板电视放量增长，众多IT企业对液晶电视的涉足也是小心翼翼。据国家信息中心发布的《2005年平板彩电白皮书》的统计数据，2005年底外资品牌液晶电视的平均价格为13709元，而国产本土品牌的平均价格仅为8750元。较04年同期都有超过半数的跌幅。而06年新春伊始，在新春销售旺季，普遍降价的同时业界更是高呼国内液晶、等离子等平板电视厂商的利润已跌至1%以下，许多厂家纷纷表示平板电视只是市场炒作的嚼头，厂家已经没有利润可言。

　　面对3C融合的大趋势，在巨大的市场和微薄的利润之间，传统IT厂商介入液晶电视领域可谓进退维谷。即不甘心但告知被别人分，又担心操之过急，得不偿失。相对家电厂商而言，IT厂商介入液晶电视等平板电视领域面临之品牌认可和销售渠道的双重困难。电视作为家电产品不同于IT产品，对于IT厂商来讲是个完全陌生的领域。在销售商家电耕读的依靠连锁卖场，而IT产品走的是分销渠道；另一方面，虽然各大IT巨头的品牌价值和知名度都很不错但是作为家电品牌得到认可还需时日。同时，在研发能力和产品定位上，家电与IT产品也有着巨大的区别，也需要IT厂商作出适合家电这个领域的转变。

　　瓜分液晶电视等平板电视和3C家电的市场份额对于传统IT厂商既是机遇又是挑战。国际上也不乏三星索尼这样的家电、IT 通吃的行业巨头，而戴尔在美国的平板电视业绩也很不错。相信更多的厂商加盟平板领域定会给市场带来更多的惊喜：更好的服务、更多的产品、更快的技术升级以及更高的性价比。总之，06年的液晶市场将更有看头。