购液晶电视 消费者缘何“崇洋媚外”？

    谁说洋品牌电视不会打价格战？人家不但会打，而且一招致命。虽然洋品牌赢得不是十分光彩，但实力不济才是国产品牌最主要的败因。

　　在大多数消费者眼中，国产品牌液晶电视是打价格战的高手。然而在今年十一期间，国产品牌液晶电视却全线溃败。以往价格高高在上的外资品牌在黄金周前期突然宣布大规模降价。虽然与本土品牌仍有一两千元的价格差，但消费者在品牌影响力以及“一分钱一分货”的心态驱使下仍选择了这些洋品牌。黄金周后盘点显示，北京销量前三甲、广州前五强，国产品牌液晶电视无一入围。

　　随后，媒体曝光夏普、三星、LG等洋品牌此次黄金周降价的产品并非使用自家原装屏，而是采用的台湾屏，所以价格才会那么便宜。本觉得捡了一个大便宜的消费者在得知自己买的便宜货不是原装屏之后，大多数人选择了抱怨，媒体们选择了谴责。台湾屏风波之所以有这么大的影响，其实就是消费者听说台湾屏的品质不如原厂屏，觉得两个屏之间的价格之差大于洋品牌降价幅度，认为自己吃亏了。

　　液晶电视动辄几千上万的售价对谁来说都不是一笔小数目。愿意买国外品牌液晶电视的消费者大多是抱有一步到位的思想，洋品牌的金字招牌代表着的品质。他们认为比国产品牌高出几千元的价格是性能差距所带来的。这种价格差反应到液晶电视上，消费就认为洋品牌液晶电视的屏幕应比国产品牌优秀。抛开那些用“丽、晶、亮、炫”等字眼堆砌的名词，消费者其实就是希望自己多花的价钱能够换来更清晰的图像，更绚丽的色彩。而这些优点，洋品牌以往都是通过夸耀自家液晶屏有多出色来表现的。如今选用了台湾屏，即便宣称品质和自产屏相同，又有谁会相信呢?

　　面对敢冒着亏本风险打价格战的国产品牌，洋品牌也许真的怕了。以原装屏的成本，洋品牌就算是亏本也无法降价到与国产品牌接近的价格区间。也许就是因为这点，他们选择了偷偷的自降身价，用品牌优势加上与国产品牌相同的成本来打价格战。这次，洋品牌赢了。

　　其实换屏降价并不是过错，而不诚实就真的是大错特错了。就算原装屏代表着高画质，台湾屏代表着低画质，但只要不是使用劣质屏，没有产品质量问题，那么洋品牌就不是销售伪劣产品。产品定价是厂商的权利，选用何种原材料也是厂商的自由，任何一个洋品牌采用台湾屏都没有什么不可以的，并没有人规定液晶电视只能选用自家液晶屏。

    在此次事件之中，洋品牌并没有把台湾屏的液晶电视也卖原装屏的价格，所以他们的错误在于没有明确告知消费者，而不是以次充好。从某种程度上我们甚至可以说洋品牌是给了大家更多产品供选择。然而在给我们新选择的同时，他们也的确在耍小聪明，不主动明示采用了台湾屏，让大家按照习惯思维认为只要是洋品牌就只会用原装屏。这样做，他们就真的错了。

　　抛开洋品牌的不诚实，也许我们更应为国产品牌所担忧。

　　洋品牌之所以能够使出这招偷梁换柱，主要是因为他们对自己的品牌有信心。此次卷入台湾屏风波的品牌均拥有自己的液晶屏技术与生产线，核心技术的优势决定了终端产品的领先，有充分的自信抬高价格。然而，国产品牌在这方面却受制于人。

　　一台液晶电视70%的成本就是液晶屏，而相关技术却掌握在日本、韩国、台湾等上游厂商手中。国产品牌其实仅仅扮演了一名组装工人的角色，只能从上游屏幕厂家购买液晶屏加工后组装，赚取微薄的加工费用。而国产彩电商自CRT电视时代就信奉以价格战换取市场份额的黄金法则，即便没有稳固的技术根基，国产电视仍然以价格战作为唯一的市场运作方式。

　　根据调查显示，今年9月市场上国产32至42英寸液晶电视的净利润竟都为负值。这种不计后果的竞争带来副作用是触目惊心的，有专家甚至预测，由于液晶电视销售比重的增加，国产彩电业在明年将全行业亏损。

　　面对国产品牌这种“自杀式”的价格战，我们也能理解洋品牌变阵的初衷了。然而，国产品牌就只会价格战这一招么?除了价格，消费者不会关心产品质量?不会考量售后服务?不会选购有口碑的品牌?这些疑问，也许才是上游产业链缺失的国产品牌更应下功夫的地方，扬长避短才是正路。

　　当国产液晶电视品牌做好了，消费者还会崇洋媚外么?