近期各大卖场的平板彩电价格是“令人不可思议”地下调。国庆前夕广百中怡店率先将创维、TCL等部分型号的32英寸液晶彩电拉到3999元的“史上最低价”。外资品牌随后发力。在广州国美，三星首先将其32英寸液晶彩电从8990元降到7990元，然后再降到6990元；飞利浦32英寸液晶彩电从8990元降到6990元仅是两周时间；同时，大尺寸液晶彩电也在大幅度下滑，东芝42英寸的液晶彩电从18980元跳到17980元再跌到13980元，一周的降幅达到22％，37英寸液晶彩电也从14480元降到9980元。各家的价格战是“你方唱罢我登场”，谁也不甘落后。
价格“跳水”得益于上游市场面板价格的持续走低。去年以来，第七代面板的量产以及多条面板生产线的扩能，使得面板的供应日益丰富。以40英寸的产品为例，液晶面板价格已从年初的930美元降至850美元左右，占据总成本65％的面板价格的下调，带动了液晶电视整体价格下调。
广百电器总经理陈伟豪表示：“都说商家与厂家在‘博弈’，实际上厂家与上游面板厂家也在‘博弈’。目前就是厂家拉低价格，造成一种气势，使得上游面板厂家没法再把价格提高。”虽然利润上会有一些损失，但利于平板彩电厂家提高市场份额。
价格“跳水”的主要目的，当然还是抢占市场的制高点。在国产品牌拉低价格之后，外资品牌也陆续跟进，并且赢得了不错的“战果”。从国美方面透露的数据看，在“跳水大比拼”过后，东芝、三星、日立、LG、索尼等洋品牌占据了销售统计表上的前五位。
康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹认为，外资品牌在个别地区的个别渠道中的优势主要来自于40英寸以上的大屏幕平板电视的优势。创维彩电事业部总裁杨东文认为：“外资平板的份额优势是在个别渠道中的短期现象。”总体上看，国产品牌依然占据着市场销量的较大份额。
接连“跳水”过后，市场上传出了外资亏损的消息。据了解，部分外资品牌在国庆期间都存在着较大幅度亏损，其中某家日资品牌的负毛利率甚至超过12%，这就意味着外资品牌在黄金周几个亿元的销售额换来的是几千万元的亏损，可能需要今后几个月的销售才能补回。最近一周，各大卖场的外资品牌无一例外地恢复了节前价格，普遍上涨20％左右，超过10％的“负毛利率”运营已然结束。
平板彩电市场价格的“跳水”直接引发了市场份额之争，并且还将持续下去。康佳、创维、TCL等国产品牌，正在联合中国台湾友达、奇美等上游面板厂商，酝酿在元旦销售旺季总攻大尺寸平板，直击外资平板的最后堡垒。业内人士分析，国产品牌在近期吃亏最大的是40英寸以上大屏幕的供货资源不占优势，导致在大尺寸上的市场表现不是很理想。但TCL依靠节前从奇美采购的1.4万台47英寸屏，将低端的47英寸K73的价格下落到1.2万元，在大屏幕上取得了近5000台的销量。这提示了国产品牌在下一个旺季元旦前后，可以与友达、奇美等中国台湾企业结盟，发动“元旦攻势”。
目前，友达7.5代线面板的42英寸屏已经量产，奇美等的42、47英寸面板会很快跟上国内企业的需求，还有一些企业开始尝试用5代线来切割42英寸、47英寸的面板，中华映管以及国内的上广电NEC也将投产47英寸面板……面板供应量将更为丰富。康佳刘丹表示，11月份以前是显示器的旺季，12月份开始，以显示器为主要供货方向的液晶面板生产线将有更多的产能投入电视屏的生产，资源到元旦的时候会丰富许多。届时，平板彩电的价格还将有可能继续“跳水”。
1、创维32L16SW液晶电视
跳水参考价：5990元
跳水幅度：1000元左右
动作分析：16系列还有一款32英寸型号的液晶电视，反应时间为4ms，可见此款型号产品属于相对低端，1000元左右的跳水幅度实属不易。
跳水参考价：4998元
跳水幅度：2000元左右
动作分析：属于普及型液晶彩电，下拉2000元左右的价格对于希望更换彩电的消费者而言是非常有吸引力的。
跳水参考价：5980元
跳水幅度：1000元左右
动作分析：总体上说，32英寸液晶已经价格很低，在液晶面板价格持续下滑的背景下，能有1000元左右的跳水幅度已经很不错了。
跳水参考价：13999元
跳水幅度：2000元左右
动作分析：总体而言，该款产品性价比还是比较高的，因此价格下跌的速度相对也慢一些，“跳水”难度中等。
跳水参考价：10900元
跳水幅度：4000元左右
动作分析：此款电视是三星今年初发布的S系列40寸液晶产品，属于普及型的大尺寸液晶产品。
跳水参考价：6450元
跳水幅度：3000元左右
动作分析：去年问世的第7代液晶屏的代表产品，总体来看，该款产品已经显得比较中庸，已经不再是市场主流产品，并还有可能被换代，因此大幅度地“跳水”也就不足为奇了。
康佳平板电视
创维平板电视
LG平板电视
海信平板电视
WAP手机版
建议反馈
官方微博
微信扫一扫
PjTime