主战奥运，超大型平板显示迎来市场春天

LCD大型化，商业化尺寸从65英寸向70英寸以上迈进

    在8月份，三星电子展示其70英寸TFT LCD面板，并表示将于2007年上半年商业化，届时，该TFT LCD面板将是商品化TFT LCD面板中最大尺寸，三星电子对此产品初期定位是作为电视用途，预料将引导液晶电视（LCD TV）与等离子电视（PDP TV）及投影电视在超大型显示领域的正面交锋。

    目前已量产的TFT LCD，最大尺寸止于夏普（Sharp）的65英寸LCD面板，不过因为65英寸液晶电视与同尺寸等离子电视之间，存在着30万～40万日元的差价（前者日本市场销售价110万～115万日元，后者则为70万～85万日元），因此在60英寸以上市场销售量方面，仍是等离子电视占有绝对优势，因此，夏普在2006年4月时即特别强调，65英寸TFT LCD也要强打信息显示（Information Display）用途市场，包括企业商品介绍、气象播报、交通控制中心等用途，发挥TFT LCD在静态画面表现的优异特性。

    其实，TFT LCD要做到100英寸并不是大问题，在2006年4月LG.Philips LCD即已展示其100英寸TFT LCD；三星也于2006年1月消费性电子展（CES）展出82英寸TFT LCD，不过因当时并无如此大尺寸的偏光板配合，因此都是采用将两片偏光板贴合的方式，在屏幕上依稀可看到接合线，所以上述超大型面板并不适用于家庭电视使用，不过若是用在公共或是商业用途，倒是没有多大问题。本次三星电子展示的70英寸TFT LCD面板，只使用一片偏光板，因此，家庭影院必然是该超大型显示器的优先开发市场。

    何以TFT LCD厂商竞相发展超过60英寸以上的面板？主要原因也是替新世代生产线开拓市场空间，一是避免37～47英寸市场可预期的价格战，二是为避免市场局限于电视市场，因此发展公共显示器市场。

    公共显示器及家庭用超大型显示器市场竞争厂商少，系统厂商更可因为采用高度客制化方式提供产品及服务，所以无论是面板业者或是系统厂商，其毛利率方面会高于一般PC应用或中小型电视应用，可说是习于血腥价格战的FPD市场中，最接近蓝海策略的发展方向。

    夏普的65英寸液晶显示器，在2005年下半年出货量即达到2000台水准，预计2006年全年有1万台以上出货规模，由于在TFT LCD阵营里并无竞争对手，所以该产品过去一年来价格跌幅，远小于45英寸液晶电视。

    60英寸以上超大型TFT LCD未来主要的竞争对手，并非LED显示器，因为前者画质远胜过后者，预料在同尺寸领域同样主打Full HD（1080p）分辨率的PDP，应该是主要的对手，尤其PDP阵营LG电子的71英寸PDP、松下电器的65英寸PDP及三星SDI的63英寸PDP，其下游系统产品上市已经超过2年以上。

103英寸PDP年底出货，将为FPD商品最大尺寸

    PDP在超大型显示器领域的最新挑战，以松下的103英寸PDP显示器最受瞩目，该产品于2006年1月的CES首度展出，小胜同样参展的LG电子102英寸PDP一英寸，松下的103英寸等离子电视其高、宽、厚度分别为174.8公分、241.4公分、87.1公分，高度已与一般东方男性约略相当，观赏时极具临场感。

    以103英寸PDP显示器销售价格而言，若是家用电视用途，则机体定价约600万日元（但不含装设地点强化工程所需费用，因为一台103英寸等离子电视重量超过320公斤，并且所需电压较高，因此地板、墙壁及电源都须增强），约是50英寸等离子电视市场售价约30万～50万日元的15倍，但以其耗用的玻璃基板面积来看，103英寸PDP仅是50英寸PDP的4倍多一点。至于工商业用的客制化103英寸显示器，其价格将因客户需求及特殊规格而有所不同。

    以单价及品牌宣传价值来看，若超大型平面显示器能大量销售，无论对企业的品牌宣传效益或是营利性而言，都将创造正面的结果。

    松下预计，2006年9月1日起接受客户订单，预计接单3个月后可以出货，因此9月所接订单将在年底前出货，上市第一年（2007年）的出货量目标是5000台，第二年（2008年）的目标则是2万台，增长率相当高。

    在英国伦敦Harrod''s百货公司中，LG电子以其102英寸等离子电视为吸引人潮重点，成为创造LG电子产品在英国销售热潮的大功臣，该102英寸产品仍未确定量产时程。

公共显示用途平板市场一路走高

    以2006年全球平板电视市场需求5000万台计，50英寸以上LCD加上PDP显示器的出货量比重仍仅在5％以下，但除电视应用外，还有一个市场区隔值得关注，即公共显示市场。短期内，2008年奥运盛会势必激起全球对超大型显示器的需求，对于三星电子、索尼、LG电子、夏普这些身兼平面显示器及消费性电子大厂双重身分厂商而言，超大型显示器将是决胜2008年时最佳的旗舰型商品，各厂商也不敢轻忽此一市场。

    公共显示用途显示器应用广泛，最具潜力者为百货公司、购物中心等卖场的大型广告或告示用电子显示幕（过去多为20英寸～26英寸，今后将朝32～40英寸以上发展），另外，全球各项展览也已大量使用LCD及PDP公共显示器；平常在机场、火车站的航班、车次显示系统，地铁、公交及火车内的液晶显示器，甚至企业及公家机关使用的会议用大型显示器，都是公共显示器的一环。

    近年来，国内市场有超越3.5万栋商业办公大楼电梯前装设超过7万台分众广告液晶显示幕，银行信用卡、手机、洋酒广告是主要广告客户，只要TFT LCD及PDP面板持续降价，未来在我们日常生活中，将可看到越来越多的公共显示器。

    公共显示器发展趋势是产品应用范围从10～15英寸，一路扩展到32英寸、37英寸、40∕42英寸甚至50英寸以上领域，并且尺寸越大，出货量年复合增长率越高。以液晶为例，因为5代线以上生产线数量及产能大幅增加，因此2006到2010年，30英寸以上公共用途LCD显示器年复合增长率将可达40％以上，比PC用液晶显示器增长率高出许多。

    更重要的是，公共显示器平均尺寸将因为大型LCD、PDP生产线陆续投产而持续上扬，如LCD领域因为六代～八代线日益增多，将使40～82英寸公共用显示器出货量大增，举例来说，新6代LCD生产线每片玻璃基板可切2片65英寸面板、7.5～八代LCD生产线则每片基板可切2片82英寸面板。

摩拳擦掌，争取奥运大型显示器市场商机

    目前在公共显示系统市场，三星电子、NEC、LG电子、松下电器最为积极，其中，韩国厂商在大型LCD、PDP生产线产能及量产进度领先，因此可以大力支持此一事业发展；NEC则是因为已在公共显示领域发展多年，因此40∕42英寸LCD及PDP公共显示系统市场也有不错的地位，松下则偏重PDP发展。

    展望未来，2008年北京奥运会及2010年上海世界博览会将是进一步刺激公共显示器市场的盛会，在此一领域，台湾系统厂商普遍因公司规模小及海外网络不及国际大厂，在资源有限情形下仅能单点突破；但在大尺寸TFT LCD面板方面，因台厂众多六代～7.5代线相关产能陆续建置，若能结合我国相关系统厂商开发市场，其商机实不容轻忽。

    笔者认为：目前超大型平板显示器市场需求非常广大。如银行、医院、交通、电力、广电等行业，商场、超市、体育场馆、机场等场所都需要这类的专业大屏幕显示器进行信息发布或广告运营。随着中国各大机场的改造扩建，2008年北京奥运会的到来，超大型平板显示器的使用也将成几何倍数的增长。各显示器厂商需抓准这一时机，凭借自身研发和生产能力，推出一系列高清晰大屏幕商用级显示器产品与商用显示方案，尽量去适应市场的需要，必将受到广大行业用户的欢迎。