主战奥运，超大型平板显示迎来市场春天

    在8月份，三星电子展示其70英寸TFT LCD面板，并表示将于2007年上半年商业化，届时，该TFT LCD面板将是商品化TFT LCD面板中最大尺寸，三星电子对此产品初期定位是作为电视用途，预料将引导液晶电视（LCD TV）与等离子电视（PDP TV）及投影电视在超大型显示领域的正面交锋。

    目前已量产的TFT LCD，最大尺寸止于夏普（Sharp）的65英寸LCD面板，不过因为65英寸液晶电视与同尺寸等离子电视之间，存在着30万～40万日元的差价（前者日本市场销售价110万～115万日元，后者则为70万～85万日元），因此在60英寸以上市场销售量方面，仍是等离子电视占有绝对优势，因此，夏普在2006年4月时即特别强调，65英寸TFT LCD也要强打信息显示（Information Display）用途市场，包括企业商品介绍、气象播报、交通控制中心等用途，发挥TFT LCD在静态画面表现的优异特性。

LCD大型化，商业化尺寸从65英寸向70英寸以上迈进

    其实，TFT LCD要做到100英寸并不是大问题，在2006年4月LG.Philips LCD即已展示其100英寸TFT LCD；三星也于2006年1月消费性电子展（CES）展出82英寸TFT LCD，不过因当时并无如此大尺寸的偏光板配合，因此都是采用将两片偏光板贴合的方式，在屏幕上依稀可看到接合线，所以上述超大型面板并不适用于家庭电视使用，不过若是用在公共或是商业用途，倒是没有多大问题。本次三星电子展示的70英寸TFT LCD面板，只使用一片偏光板，因此，家庭影院必然是该超大型显示器的优先开发市场。

    何以TFT LCD厂商竞相发展超过60英寸以上的面板？主要原因也是替新世代生产线开拓市场空间，一是避免37～47英寸市场可预期的价格战，二是为避免市场局限于电视市场，因此发展公共显示器市场。

    公共显示器及家庭用超大型显示器市场竞争厂商少，系统厂商更可因为采用高度客制化方式提供产品及服务，所以无论是面板业者或是系统厂商，其毛利率方面会高于一般PC应用或中小型电视应用，可说是习于血腥价格战的FPD市场中，最接近蓝海策略的发展方向。

    夏普的65英寸液晶显示器，在2005年下半年出货量即达到2000台水准，预计2006年全年有1万台以上出货规模，由于在TFT LCD阵营里并无竞争对手，所以该产品过去一年来价格跌幅，远小于45英寸液晶电视。

    60英寸以上超大型TFT LCD未来主要的竞争对手，并非LED显示器，因为前者画质远胜过后者，预料在同尺寸领域同样主打Full HD（1080p）分辨率的PDP，应该是主要的对手，尤其PDP阵营LG电子的71英寸PDP、松下电器的65英寸PDP及三星SDI的63英寸PDP，其下游系统产品上市已经超过2年以上。