八代线液晶产品问世 价格未动格局先变

短期内价格不会有大幅度变化

    近期，夏普公司宣布其耗资150亿人民币兴建的第八代液晶生产线投产，由第八代屏制造的六款AQUOS液晶电视新品，包括42英寸、46英寸和52英寸各两款，将在11月1日全球同步上市。对此，业界纷纷表示，第八代线的投产将会带来大屏液晶电视价格的大幅度下跌，对此笔者认为，第八代线投产短期内对液晶电视价格不会带来巨大变化，但长期以来将会对中国平板电视市场格局产生巨大的改变，同时，这也将给中国电视企业带来灾难性的重创，寻找出路是他们最关心的话题。

　　2006年的钟声一过，平板电视的跳水狂潮就已经来临。在索尼、松下、三星等外资品牌的带领下，整个中国电视市场到处充斥着降价的风潮。对于这次降价，大家可能仍记忆犹新，索尼是这次降价的始作俑者，40英寸的液晶电视价格和国产品牌价格差别缩小至2000元以内。这种降价的风潮并没有就此偃旗息鼓，反而愈演愈烈。时至今年8月初，32英寸液晶国产品牌跌至5000元左右，外资品牌价格8000元左右；此外，42英寸的液晶电视，国产品牌跌至万元以下，这更是赔本生意。

　　众所周知，液晶面板占据液晶电视70%-80%的成本，所以液晶电视的疯狂降价暗示着液晶面板价格的下滑，这就如同牵一发而动全身的道理一样简单。由经济学原理分析，一种产品出现价格战的主要原因是供大于求，那么全球平板电视市场的供求关系是怎样的呢？据悉，2006年全球液晶电视需求为4000万台，而液晶面板的产量却高达5500万片，库存将达到1500万片。由此看出，液晶面板市场确实存在着供大于求的关系，其价格战也实属必然结果。

　　在这种供大于求的市场环境下，第八代液晶生产线诞生了，这又增加了面板的产量，相当于增加了市场上供方压力，因此，夏普在短期内不会扩大产能。由规模效应原理分析，如果仅限于每月生产1.5万片，对于几千万的全球面板产量来说只是微乎其微的，因此，其价格优势的作用力在短期内还不能得到发挥。

　　此外，由于第八代屏只是用来切割46英寸和52英寸的面板更经济， 与七代线有不同的经济适用范围和经济切割尺寸，这导致其对40英寸和42英寸的面板的价格影响几乎为零。最后，目前全球只有夏普一家能够生产第八代屏，作为新事物的第八代屏没有经过市场的检验，并不能保证其稳定性，这也需要时间的考验。

　　鉴于以上原因，笔者认为，第八代屏短期内不会带来液晶电视价格的巨大变化。市场上，32英寸价格将维持在5000-7000之间、37英寸的价格将保持在7000-1000之间，不会有较大幅度变化；而42英寸、47英寸大屏价格还有回落的空间。

格局

第八代屏将来会改变市场

　　由于市场供大于求的因素以及第八代屏的稳定性原因，导致短期内对市场的作用力不会很明显，但从长远的角度看将会改变中国平板电视市场的格局，对中国电视企业带来更大的压力。

　　首先，第八屏上线给品牌添色。目前，全球只有夏普已经投产了第八代液晶屏，三星索尼、LG飞利浦、台湾企业都只停留在第六代和第七代，夏普的这一做法将有利于其品牌形象的塑造，给消费者一种高科技感，有利于其液晶电视的销售。

　　其次，第八代屏将引领大屏液晶时代的到来。众所周知，等离子和液晶在尺寸上各有弊端，等离子做不小，液晶做不大。八代屏上线，将改变液晶做不大的难题，打破等离子和液晶40英寸为分水岭的老规矩。46英寸和52英寸液晶电视将很容易做到，而且还节省了切割成本。这无疑是对等离子阵营的一次偷袭，让已经强虏之末的等离子备受创伤。

　　再次，会形成由上向下的价格辐射。目前，46英寸以上的液晶电视价格居高不下，第八代屏如果能够大幅下线，将会带来46英寸以上的液晶电视价格回落。这种价格变化虽然在短期内不会对市场产生太大影响，但是当其他液晶屏生产企业也开始大规模生产第八代屏的时候，这必将加快大屏液晶价格下滑速度，从而推动40英寸以下液晶电视再次大幅度降价。

　　最后，第八代屏成功下线，给中国电视企业敲响了警钟。众所周知，中国电视企业在液晶电视整个产业链中附加价值不到25％，其余75％的产业价值都被日韩、台湾、美国等上游业者把持着。从整个平板显示器产业而言，其全球的布局是不均衡的。全球前五大的液晶面板厂商占据了72％的市场份额，而在面板上端包括玻璃基板、驱动IC、TAC膜等上游材料都集中在康宁、NEC、TI、富士等少数的几家国外公司手上，而液晶面板下端的笔记本、液晶显示器、液晶电视等整机厂商则相对分散，但无论是在代工还是品牌市场，国内企业的市场份额都是非常低下的。而第八代液晶屏的成功下线，再次给中国电视企业敲响了警钟。

　　面对来自日韩、台湾、美国企业咄咄逼人的势头，国产电视企业应该怎么办？由于不掌握核心技术，缺乏资金支持，因此，中国彩电业毫无疑问的要处在整个价值链的末节，扮演着世界组装车间的角色，赚取少的可怜的加工费！这简直是一种恶心循环，无法让“投入—产出—投入—产出”的车轮转起来；没有规模效应，就没有成本优势，就没有资金来源，就没有研发投入，就不肯能获得领先技术，也不可能获得规模效应和成本优势，整个产业的生态链处于恶性。

　　总之，八代线的逐渐成熟，必然会导致市场格局的变化，而且虽然在短期之内价格并未有很大影响，可一旦八代线生产趋于成熟并且得到广泛应用之后，价格必然有一个大幅度滑落期，特别是在大尺寸的产品上。因此，八代线的建成不可忽视，并且我国屏幕生产技术的发展脚步也必须要跟上。今后的市场必然会趋向于大屏幕产品，目前有购买大尺寸电视而还未出手的消费者不妨可以再等等，相信在未来的大尺寸电视一定会由于八代线的广泛采用而将降价进行到底。