平板陷怪圈:中外品牌在同一起跑线

　　合资品牌去年(05)年末的降价是迫不得已，目前很多合资电视企业确实是在亏损经营。

　　国产品牌也不能一味降价求存，那样将失去继续发展最根本的基础。

　　国产与合资企业在平板电视上处于同一起跑线，消费者不应该只看重品牌而忽视了产品本身。

　　上周，2006年中国平板电视市场发展高层论坛在北京召开。国务院发展研究中心经济发展研究所预测，2006年平板电视市场销量达500万台，但会议一开始，合资品牌和国产品牌的相关负责人就在会上唇枪舌剑，就价格策略、市场机会以及发展趋势进行了激烈的辩论。不过，与会人士一致认为，概念炒作不可取，恶性价格竞争损人不利己。本报记者梁红举摄影报道

　　上周，本报曾以“中国平板电视失去价格优势”为题报道在合资品牌降价后国产品牌份额急剧下降的事实，同时也引发了行业对这一问题的关注。在平板电视市场发展高层论坛上，专家和业内人士就这些问题给予了充分的解答。

　　降价迫不得已不可为之

　　“我们降价确实是迫不得已。就目前的价格，我相信很多合资品牌都在亏损经营。因为不降，价格根本没办法在市场上参与竞争。”上海松下副总经理田孝齐在回答合资品牌降价求存的问题时颇有点无奈，“现在降价的幅度远远大于成本降价幅度。松下有一个原则，在保证质量的情况下，给消费者提供最适合价格的产品。但是亏本的买卖只有两条路，一个就是做不下去，一个是粗制滥造，最终受害的还是消费者。”

　　国务院发展研究中心经济发展研究所副主任陆刃波却认为，大多合资品牌本身具有降价的空间。“他们的价格还是太高，还有降价的空间，而且在价格上会迅速向国产品牌靠拢。”

　　但与会专家认为，一味降价求存不利于行业发展。有专家透露，现在企业为了占领更多市场份额，已经将用于研发的费用全部让利给了消费者，这对企业相当危险。

　　国产合资处在同一起跑线

　　“我要为索尼们说一句话，为什么国产品牌可以经常降价而合资品牌一降价业内的反应就那么大？”海信集团总裁助理杨运铎在接受记者采访时表示，“在平板电视的起跑线上国产合资没有差异。现在的索尼在平板电视上没有领先技术，不让它降价它怎么卖？显示精度都一样，即使降了，凭什么还比国产品牌高好几千？所以，在承认品牌确实存在差距的同时我们应该学会拿产品说话。”

　　长虹电器（中国）营销公司总经理郭德轩也表示，家电行业已经不存在国际国内品牌之分，实际上是非常充分的竞争行业。长虹产品在市场上进行“感官见证”，引进了体验的概念，在产品设计之初让消费者提建议。

　　中国电子商会副会长王宁强调，2006年平板电视肯定会有大的竞争，国产品牌应该在外观、工艺上向合资品牌看齐。目前价格已经到了一定的底线，企业应该留一点利润空间，投入研发资金。“品牌需要产品支撑，如果没有过硬的产品，品牌的力量就会减弱。”

　　出口能否增强国际竞争力

　　中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，去年1月到11月，平板电视出口3577万元，占整个销售量的47%，企业要发展还得考虑国际化战略。据预测，全球平板电视市场2006年将有3100万台的容量，其中海外占2700万台，国内380万台。所以有企业认为，只要增加出口就会增强企业的国际竞争力。

　　康佳集团数字平板事业部副总经理周剑宏表示，康佳已经分别与ST和GENSIS签订了新的合作战略，在突破新技术后计划实现销量200万台，其中外销140万台，内销60万台。

　　但陆刃波认为，从2005年开始，IT、音响行业很多企业也都进入平板电视生产领域，这说明平板电视生产的进入门槛相对比较低。面对2006年500万台的市场大蛋糕，国际市场的竞争也相当激烈。而从品牌来说，国产品牌大多不具备这方面的优势。从去年来看，国内市场将仍然是平板电视的主要需求市场，OEM和ODM就像输血，而只有自有品牌的出口才具有造血功能，能增强企业的国际竞争力。

　　厦华是国内平板电视自有品牌出口最多的企业。其总经理助理魏自力表示，目前北美、欧洲、日本等平板彩电的市场容量占据了全球的75%，而中国约只占6%的份额。不论国内还是国外，市场竞争方式已由价格战转移到技术战、服务战、规模战，国产品牌只有靠技术、品质、服务进军国际市场，才是真正意义上的产业升级、重新洗牌国际市场的机遇所在。

　　3C融合是产业新标准

　　有专家认为，电视产业由模拟向数字时代转型，不仅改变了全球电视产业的格局，还表现在模拟时代一度被指斥为技术没落的中国彩电企业在数字平板时代又开始重新回归主流队列。但中国平板电视的发展受制于产业标准的缺失而渐渐失去先机。

　　中国电视电声研究所高级工程师刘全恩透露，关于标准问题，包括PDP、标清高清的具体参数甚至一些临时术语等一系列的标准，一共有24个，原来是22个，增加了一个“品牌电视”的质量标准和一个液晶电视的标准。但因为目前相关部委意见不太一致，所以暂时搁浅。“不过，标准委员会将尽快提出这些标准，各个企业也要尽快用这些标准规范市场。”

　　从刚刚闭幕的CES展会上，不难发现消费者需求的细分已经促使平板电视在产品和技术领域都将进行升级，3C化和个性化将成为主要的发展方向。IPTV进入试运营，数字电视的整体平移已如火如荼。

　　随着3C融合的速度在日益加快，3C技术在平板电视中的应用正在成为未来理想生活的新标准，这种需求决定了未来数字家庭的核心将体现为平板电视3C化。数字平板化、显示高清化是未来中国平板电视的发展必然的趋势，平板电视的技术升级将会是瞬息万变。