今年平板电视市场将向纵深方向拓展

　　去年是我国平板电视市场突破发展的一年。在日前召开的２００６中国平板电视市场发展高层论坛上，业内人士认为，今年将迎来平板电视市场爆发式增长，平板彩电的消费市场将在国内一级市场的基础上向二、三级市场过渡。

　　最新数据显示，２００５年国内平板电视销售规模达到１９０万台，在大城市平板电视销售额已经开始超过ＣＲＴ彩电。这预示着我国彩电业新平板时代的到来。平板彩电尤其是液晶电视今年将在部分二、三线市场进入高速增长期。未来3年中，二、三线市场将成为我国平板彩电最大的蛋糕市场，而平板彩电制造商的竞争也应该在二、三级城市展开。

　　据国务院发展研究中心市场所２００５平板电视年度报告显示，目前国内平板电视销售主要集中在一级城市市场，市场需求集中度在８０％以上。国美、五星、大中等家电连锁企业在２００５年的迅速扩张为平板彩电的销售建立了有效的渠道，为平板电视的普及作出了铺垫。同时，经过２００５年市场争夺战，长虹、海信、ＴＣＬ等企业开始调整销售策略，二、三级市场开始逐渐启动。

　　业内人士分析，在一个单独的二、三级区域市场中，平板彩电最终达到的市场份额应该在５０％－６０％之间，而目前多数市场的市场占比仅在１０％－１５％之间。按照目前的增长趋势，平板彩电在我国二、三线城市的增长将在大约１０个季度完成，之后的增长将比较稳定。专家预测，今后3年，二、三级市场将成为我国平板彩电商家最大的市场蛋糕。

　　专家分析指出，２００６年平板电视市场增长迅速，其中购买的驱动力主要是搬新居和重新装修的消费者，平板电视主要放置在客厅和主卧室。而目标消费者的年龄集中在２５岁－５０岁，月收入在４０００元以上的人群；质量，价格和款式是消费者考虑的主要因素；店家的卖点宣传和促销员的能力是关键因素；房地产市场是平板电视发展中的一个不可忽视的因素。此外，平板电视的生产商必须在质量和款式上寻求附加值以及开始重视二级市场的开发。

　　据调查，２００５年影响国内平板电视市场竞争格局的主体为三类品牌：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌。二是以长虹、ＴＣＬ、康佳为代表的传统彩电一线品牌。三是外资家电巨头，如松下、索尼、夏普、日立等。这三类品牌左右了我国电视市场的竞争。２００５年，国内品牌以超过８０％的销量份额，占据平板电视市场主导地位。同时，国外品牌已在调整销售策略，力图挽回日益丢失的市场份额。
　
　　有关专家指出，２００６年上游产业持续竞争，将继续给下游彩电制造企业的产品价格带来一定的降价空间，但目前市场的需求量在迅速增加，上游资源相对还比较紧张，所以，在未来市场中平板电视价格将有限度的下降，降幅空间缩小，并且价格下降速度放缓，规模效应将是支撑制造企业利润的基石。