等离子集体亏损价格战导致产业链断裂

    1月10日，TOM科技记者从在京举办的“06中国平板电视市场发展高层论坛”上获悉，等离子电视05年全行业集体亏损，产业链正面临断裂的危险。
 
    上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐在回答TOM科技记者关于06年松下是否会进行价格战时，田竟意外地回答：“我们不会退出中国市场。”这不仅令记者浮想联翩——等离子电视产业真的严重到这种程度了吗？

　　等离子电视全行业集体亏损是事实

     一谈起价格战，松下营业部科长王予翔气氛地说：“目前国际上一块42寸等离子标清面板要700美元，加上电路设计，外形设计组装等大概需200美元，再加上渠道消耗的费用约100美元，到消费者手中差不多要1100美元，也就是10000元到12000元之间，怎么可能买到7000元以下的价格？”他表示，这也是样品牌将等离子降到12000元左右时，国内品牌集体失声的原因。

     田经理则大倒苦水：“我们现在是有苦说不出。不降价根本卖不出去，降价了又赔本。”田向TOM科技记者透露，2005年，不但韩国生产面板的3大家厂商严重亏损，而且作等离子面板的厂商几乎全部亏损。他希望平板电视不要走DVD的老路，同时表示松下会在保证质量的前提下想方设法压低成本，为消费者提供性价比更高的产品。

　　产业链任何一环出问题都将断裂

    对于平板电视2005年激烈竞争态势，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波评论说：“平板电视价格的下滑速度已经超过了成本下降的速度，这是对整个行业都不利的，希望业内警惕。”

    在问及如果2006年价格战继续的话，能有几家抗得住时，松下田孝齐担忧地说：“我们不会退出中国市场！”旋即，他表示，等离子产业链正处在崩溃的边缘，对松下这种视品质为第一生命的企业来说，如果2006年价格战持续下去的话，也将不得不面向市场推出照顾不同客户的产品。田表示，这一系列不同层次的电视将只有附加功能多少的区别，而不会有品质质量上的差异。

    同时，田还指出，厂商、渠道商、消费者是这个产业链上的3个环节，任何一个出了问题，都将导致产业链的断裂。

    其实，挑起价格战的不只是国内平板电视厂商，还包括家电连锁渠道在其中扮演了重要角色。有业内人士指出，由于家电连锁和厂商之间缺乏沟通，根本不了解平板电视的成本到底有多少，只顾一味底价竞争，这严重影响了平板电视产业的良性发展。

　　呼吁重视技术创新 抵制虚假概念炒作

    除以上危险平板电视市场的因素外，还有很多“害虫”蛀蚀这这棵正在成长的“大树”。

    第一是漠视技术创新，中国电子视像行业协会副会长林远芳一针见血地指出，虽然洋品牌平板电视在中国市场只占2成销量，但全占了4成的销售额，是什么使国内消费者愿意花更多的价钱去买昂贵的外国货，是值得国内企业思考的。他提醒国内厂商不要盲目争市场占有率第一（难道要落的爱多的下场？），企业的长久发展离不开技术创新的支撑；第二是概念的虚假炒作，如三星夸大的5490亿色色彩处理实在混淆动态对比度概念，虚标对比度几千甚至上万，创维的“六基色”引来消费者的质疑，并引起工商部门的关注等，此外还有“高清”概念的炒作近期异常激烈。长虹电器（中国）营销公司总经理郭德轩称所有的电视（包括最老的的电视）都可以看收看高清信号，呼吁某些厂商不要再误导消费者了；此外，售后服务等问题也是近期消费者投诉最多的问题，中国电子商会副会长王宁表示，电子产品售后服务投诉平台“三包网”及电子产品售后服务投诉电话（010-62984315）公布后，每天都接到上百投诉，今后将公布投诉重点企业。