平板电视迎来差异化“作品时代”

　　权威市场研究机构预测，2006年全球平板电视市场容量为3100万台，其中国内380万台，海外2700万台。2006年，中国平板彩电出口总量将达到1400万台，占据海外市场的50%左右。平板市场正在演绎着一场惊心动魄的“雪崩式增长”，相信未来的平板电视市场销量还将以几何倍数增长。

　　2005年，是康佳平板突飞猛进的一年，截至11月，康佳平板总销量已经达到50万台，其中内销20万台，外销30万台，比2004年的总销量增长了5倍多。

　　康佳数字平板事业部刘丹在谈到今年的发展目标时表示，今年全球目标销量200万台，其中外销140万台，内销60万台，争取实现3倍以上的销量增长。刘丹进一步指出，康佳将在2006年实施领先的技术策略和强势的产品策略，坚持“外销策应内销”的发展路线，在保证自有品牌快速发展的同时，大力发展ODM、OEM业务。

　　“TIGER”打造全球竞争力

　　据康佳多媒体营销事业部总经理叶涛介绍，康佳为2006年规划了11系列、12系列、18系列、19系列、20系列、21系列、22系列、23系列、26系列、28系列、29系列、88系列共12个产品系列、200余款26英寸以上的高清平板产品，为全球快速兴起的大平板需求做好了充足的产品准备。目前，康佳国内五大生产基地、海外三大生产基地拥有的平台产能超过500万台，通过集成化的供应链管理，康佳采取“集中设计、弹性制造、全球出货”的经营策略，实现平板产品的高效供应。

　　“我们未来的发展目标定位于最优秀的平板产品供应商。”康佳数字平板事业部总经理刘丹告诉记者。康佳将整合上下游资源，打造全球最优秀的平板供应链。

　　在此目标下，康佳数字平板事业部明确提出了“TIGER”发展战略：即以打造全球最优秀的平板产品供应商(Top enterprise)为目标，突出快速革新(fast Innova-tion)、快速成长(fast Growth)、快速执行(fast Executive)和快速响应(fast Response)四大策略。这些词汇的英文字母开头，构成了“TIGER”策略，它同时代表着康佳平板速度制胜的一贯思路。

　　业内专家表示，“平板快跑”已经成为中国家电业争夺全球市场的原动力，而能否有效实施全球平板产业链的优化管理与调配则成为其中的关键一环。

　　四大亮点打通海外市场

　　商务部的统计数据显示，康佳2005年前11个月彩电出口额同比增长60%，全年有望突破3亿美元，雄踞国内家电巨头前茅。康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，在反倾销壁垒愈“筑”愈高的当前，康佳彩电通过技术创新，突出绿色制造、节能、版权保护和人性化设计四大亮点，为出口发达国家打下了坚实基础。

　　据刘丹介绍，欧盟从2005年8月13日起开始执行WEEE(《关于报废电子电器设备指令》)，ROHS(《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》)定于2006年7月1日执行。康佳经过与各级供应商协同准备，提前构建起绿色供应链条，保证康佳出口发达国家的液晶产品全部采用无铅、无汞的环保材料和工艺，提前达到“双绿”规范要求。所有液晶电视待机功耗控制在1W以内，突出节能特性。同时，高端产品中均配备DVI和HDMI接口，方便高清数字内容的版权保护。

　　康佳数字平板事业部海外业务主管钱静亚透露，康佳非常重视产品的本地化设计。针对不同国家的生活习惯，康佳会对出口产品进行细节调整，使之更加符合当地特色。目前，康佳海外布局已呈“鲲鹏”之势，六大洲各条战线捷报频传，跨国经营的强势凸现无疑。目前，康佳已经和美国Bestbuy、欧洲商家乐福等企业结成战略合作伙伴，深入到欧美市场腹地。在澳大利亚、两伊地区的市场份额均接近20%，孟加拉国、印尼等地接近15%，在这几个市场所有品牌的排名中均居前三位。

　　“了解你的目标市场，并按他们的规则出牌，你就会有机会。”康佳多媒体营销事业部叶涛说。他同时指出，对区域市场需求的充分了解，以及有针对性地准备产品，为康佳平板拓展全球市场打下了坚实基础。

　　开创“作品时代”

　　家电业观察家罗清启指出，平板电视是一种高价产品，除了其销售价格之外，这种高价还体现在其娱乐化、感观化、时尚化所带来的个性表现。

　　平板的薄型化特征，使其在设计上拥有越来越多的发挥空间和余地。平板热潮的兴起，掀起了一股家电业的设计之风，平板电视正在迎来一个充满时尚元素的“作品时代”，康佳艺术平板堪称“开山之作”。正是基于这样的思路，康佳近期上市的一系列新品中，如11阿瑞斯、19雅典娜系列，均有可圈可点之处。

　　此前，康佳的16系列、18系列两大产品线曾引入了韩国、法国顶尖的设计团队参与设计，融入了东西方不同设计风格，在外观造型设计和生产工艺上均有创造性突破，取得极大成功。

　　康佳铂晶平板16“唯美”系列首创平板电视复式造型结构设计，创新性地采用建筑设计风格，大胆打破了平板电视以平面设计为主的一贯风格。18“光明”系列采用康佳特有的透明悬浮式造型，与同尺寸平板电视比较，整体面积更大，更气派。同时由于18系列在国内率先采用触摸式按键技术和一体化音箱设计，使得整个机器在结构上更加紧密和协调，呈现出简洁明快的时尚感受。

　　据悉，16、18系列铂晶平板因造型制作工艺复杂，成本高昂，在研发过程中克服了诸多难题。目前，康佳已经为这两大系列的产品申请了多项结构和外观专利。康佳在设计方面的投入获得了业界的充分肯定，在2004年底家电全行业新技术、新工艺评奖活动中，18系列产品获得了“最佳外观造型设计奖”和“最受消费者喜爱奖”。

　　从“七彩小画仙”在CES展上获得国际设计大奖，到艺术电视不断推陈出新，康佳彩电一直走在工业设计的最前沿。

　　康佳曾在去年的高交会现场一口气展出7款艺术平板，个个充满时尚气息：“影音飞驰”艺术电视采用以纯净的红色为基调，两个独立的圆柱形纯色音箱分立左右，加上两个纯色的音箱一字排列在正面，无论视觉还是影音效果，都极具震撼；蝴蝶造型艺术电视，黑红的配色，硕大的独立音箱如蝴蝶两翼展开，显得非常时尚；可升降的液晶电视，如同鲜花插在花瓶上，可以通过遥控器智能调节视觉高度，充分体现出人性化的设计理念。所有的产品均突出现代设计理念，突破了电视固有的外观造型，使其成为家居时尚的一部分。

　　业内人士指出，众多家电企业以设计彰显个性，充分挖掘消费者的潜在需求，成为平板市场差异化竞争的有效策略。

　　万台大平板集中上市

　　当前，康佳已将平板业务发展的重点放在大尺寸平板上。“客厅市场占到整个电视需求量的70%，而其中的90%将会摆放大尺寸平板电视，这给大尺寸平板电视带来巨大的市场空间。”康佳多媒体营销事业部叶涛表示，“康佳全年规划了53款大尺寸高清平板，计划在上半年规模量产10款40英寸以上液晶电视，推动42英寸液晶电视成为明年的市场主流。”

　　在日前启动的促销攻势中，康佳共向全国投放了近5万台11锐丽系列新品，其中42英寸以上的大尺寸平板超过1万台，占据20%以上的比例，30英寸以上的产品更是占到五成以上。

　　“现在就是最好时机”，康佳多媒体营销事业部总经理叶涛认为，上游面板厂家以5代线切出的42英寸液晶电视面板已经完成了市场预热，迅速量产的7代线将带来42英寸液晶电视爆发性增长机会。叶涛指出：“客厅市场占到电视市场总体需求量的70%以上，未来的客厅将是大平板的天下。”