预计2006年外资平板将占30%份额

    2006年1月10日下午, 中国平板电视市场发展高层论坛亚洲大酒店召开，各大外资以及国产品牌厂商均到场参加了讨论。

　　针对新年刚刚开始，由外资品牌掀起的一轮降价潮，索尼、日立等外资品牌纷纷降价促销，这给国产彩电厂家倡导的理性竞争带来一定的压力和冲击，但是国产品牌却无一跟风的情况，有专家表示：外资品牌降价也是不得已而为之，不降价，销售空间就会受到竞争对手的挤压。可见，利用价格争夺市场应该说是企业在市场初期争夺市场份额的主要手段之一，但价格这把“双刃剑”的利害关系对于国内家电企业来说已经不再陌生。同时，也有很多人士对国产品牌能否经受的起外资品牌的降价风表示了怀疑，国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波表示，从长远来看，外资品牌的降价幅度不会像国产品牌那样幅度大，并且降价以后的外资品牌的价格也远远高于国产品牌，毕竟目前外资品牌在定位上一直在高端。

　　日前，在由天津永乐电器主办的 2006平板电视行业趋势研讨会上，国内主流彩电厂家负责人一致摒弃目前平板电视“靠亏损换市场”的做法。 2006年的彩电业必须回归理性竞争。

　　国务院发展研究中心对国内城市消费者的跟踪调研发现，随着平板电视产品价格已经接近城市消费者的预期心理价位后，对价格的关注程度已经开始逐渐不成为购买的首要因素，产品品质、画质、外观样式、功能和服务等综合品质的选择成为选购的条件，所以，长期来看，对于国内品牌的市场份额不会带来太大的冲击。

　　价格战在各个领域都从未停止过，平板电视领域的价格战打得更是轰轰烈烈，价格下降的速度已经超出了正常范围，对产业的发展带来了极大的影响，同时，对厂商来说，经过一场激烈的价格厮杀之后，平板电视市场的利润也已经薄之又薄，甚至已经开始出现负利润率。

　　很多厂商或者人士企图通过家电联盟来遏制价格战，“家电厂商之间的联盟能对行业中的恶性价格竞争能起到一定作用，但单纯的价格联盟对于遏制价格战并不是长久之计”陆主任说，“因为目前国内整个家电产业链条中，越来越强势的大型家电零售连锁渠道商在国内城市市场上已经牢牢掌握了家电零售渠道的话语权，在整个商业资本与产业资本的博弈中，国内家电企业这种单纯的价格联盟显得不堪一击。”

　　对此，陆主任告诉记者他在解决这个问题上的三个建议：

　　一、国内家电企业从单纯的价格联盟转向以知识产权、技术标准制定等更为实质性的战略联盟，这需要全体国内家电厂商决策者竞争思维的转变，才能使这种行业间的合作更为强大，走的更远；

　　二、与国内商业资本的合作，通过加强与零售渠道的供销合作关系，降低渠道运营成本，加快流通速度，实现利益最大化，降低价格战给产业带来的不利影响；

　　三、引导国内消费者对产品综合品质的购买认知。这需要国内家电制造厂商、零售渠道上商、相关政府及行业协会共同努力，提高国内消费者对产品和品牌的认知水平，和理性的消费观念。

　　到2005年底，国内品牌市场销售比重初步形成“八二”格局，未来两年中国平板电视市场竞争会更加激烈，尚不能沉淀出最后稳定的市场格局，在国内平板电视市场开始进入品质与规模竞争阶段后，技术和渠道优势明显的企业才能掌握市场。

　　根据国务院《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》显示，随着国外品牌也开始利用价格手段逐渐调整失去的市场，在06年的市场份额争夺中将会有小幅的提升，但上升幅度不会太高，06年外资品牌预计将占据国内市场份额的30％左右。