2006年平板电视的价格将继续走低

   22日在深圳联手成立一个投资实体，长虹、TCL、创维、康佳牢牢地捆绑在一起。此前，4家企业仅限于闪联标准组等领域进行松散性合作。这次4个家电巨头在资本层面携手，在我国彩电产业发展史上尚属首次。

　　需求走旺资本看上显示板

　　当前，传统的阴极射像管（CRT）家电产品市场份额急剧下降，已进入衰退期。世界电视机市场开始从显像管时代走向平板时代。

　　目前，全球有17条等离子显示板生产线和60多条液晶显示板生产线，大多为LG、三星、夏普等韩国、日本的企业所牢牢把握。由于看好平板电视市场的成长性，各大企业还在纷纷增加投资，扩大液晶以及等离子显示板的生产能力，努力扩大自己的市场份额。松下、夏普等公司均在近期宣布建设新的液晶、等离子显示板生产厂。

　　就在本月20日前后，中华映管与厦华投资2亿美元的TFT-LCD液晶显示模组厂在厦门投资建厂。几乎在同时，上广电宣布计划投资80亿美元，新建两条第5代以上液晶显示板生产线。

　　早在去年业界就风传：长虹不甘在关键器件上受制于人，欲投资建设显示板。大大出人意料的是，今天迎来的结果是长虹、TCL、创维、康佳这国内四大家电企业展开合作。业内人士称，一张显示板的价格，占到了平板电视整机的70%以上，这也许是整机厂商加入显示板竞争的动因。

　　不过，到2005年底，液晶显示板的年产能已达到1000余万台，等离子面板的年产能达800万台以上。因此有不少人担心，大量企业加入显示板行业，随着竞争日趋激烈，显示板企业的利润将逐渐降低。同时，数百亿元的高投资，厂商何时能收回成本似乎还无法预计。

　　专业机构预测，2006年上半年，行业整体将仍然呈现供大于求的格局。但平板电视市场增长更快，2006年世界平板电视销售量估计将增长60%，这对上游器件企业是个发展机会。

　　价格走低平板电视竞争转向

　　消费者由此可望获得利好———整机厂家加大显示板竞争，将会相应地拉低显示板销售价格。有市场观察员分析，平板电视的价格将在2006年继续走低。

　　平板电视的核心技术为显示板，这决定了国产品牌平板电视与外资品牌的品质相当。由于两者之间同等尺寸产品存在2000至5000元的差价，国产品牌凭价格优势占据了70%左右的国内市场份额。

　　新年伊始，外资品牌首度担任起降价的“急先锋”：元旦期间，整体降幅高达30%，单台的平均降幅基本都在4000元至5000元左右。而多数国产平板电视价格维持原价或小幅降价搞买赠活动，但市场份额至少下降了10%。以夏普为首的外资品牌紧追猛打，宣布春节来临之际，平板电视价格再降10%。

　　在此情势下，国产平板电视不得不收起一度挂起的“免战牌”。但2005年全年国产平板电视均价下跌了30%，利润空间的压缩已经让国产品牌感到相当大的压力。

　　分析人士认为，目前平板电视的竞争从关键技术的竞争转向资本的竞争，是国内家电企业希望在血腥的价格大战之外，提升自己竞争水平的一种体现。