中国家电业借势平板拓展国际市场

　　全球兴起的平板热潮，已成为中国家电企业拓展全球市场的新机遇。权威市场研究机构预测，2006年全球平板电视市场容量为3100万台，中国平板彩电出口总量将达到1400万台，占据海外市场的50%左右，中国家电企业将快速摆脱CRT时代的出口困局，展开新一轮海外拓展。

　　国家商务部的统计数据显示，国内彩电巨头康佳2005年前11个月彩电出口额同比增长60%，全年有望突破3亿美元。据康佳数字平板事业部总经理刘丹透露，尽管反倾销壁垒越筑越高，但康佳彩电通过技术创新，突出绿色制造、节能、版权保护和人性化设计四大亮点，为出口发达国家打下了坚实基础。

　　据刘丹介绍，康佳经过与各级供应商协同准备，保证康佳出口发达国家的液晶产品全部采用无铅、无汞的环保材料和工艺，提前达到“双绿”规范要求；所有液晶电视待机功耗控制在1W以内，突出节能特性；高端产品中均配备DVI和HDMI接口，方便高清数字内容的版权保护。此外，康佳非常重视产品的本地化设计。目前，康佳已经和美国佳买、欧洲家乐福、英国Tesco结成战略合作伙伴，深入到欧美市场腹地；在澳大利亚、两伊地区的市场份额均接近20%，在孟加拉国、印尼等地接近15%，在这几个市场所有品牌的排名中均居前三位。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛表示，康佳为2006年规划了12个产品系列、200余款26英寸以上的高清平板产品，为全球快速兴起的大平板需求做好了充足的产品准备。目前，康佳国内五大生产基地、海外三大生产基地拥有的平板产能超过500万台，通过集成化的供应链管理，康佳采取“集中设计、弹性制造、全球出货”的经营策略，实现平板产品的高效供应。在此目标下，康佳数字平板事业部明确提出了“TIGER”发展战略：即以打造全球最优秀的平板产品供应商为目标，突出快速革新、快速成长、快速执行和快速响应四大策略。

　　刘丹在谈到2006年的发展目标时表示，今年康佳全球目标销量为200万台，其中外销140万台，内销60万台，争取实现3倍以上的销量增长。刘丹进一步指出，康佳将在2006年实施领先的技术策略和强势的产品策略，坚持“外销策应内销”的发展路线，在保证自有品牌快速发展的同时，大力发展ODM、OEM业务。