市场亮点：电视营销引娱乐元素

    春节前的彩电销售是最为热闹的一季。各厂家促销手段花样翻新，新产品、新技术也层出不穷。记者近日走访国美、苏宁等卖场时发现，平板电视的销售又出现了一些新变化。

    电视营销引入娱乐元素

　　TCL、康佳、创维近期上市的一系列新品越来越多地加入了娱乐和时尚的外型设计元素。比如康佳的11阿瑞斯系列、TCL的薄典系列和索尼、三星等的高端产品，都非常注重细节差异，在做到造型纤薄的同时，也更加注重产品的艺术气质。

　　今年电视机厂家与大片结缘也成为了一种热潮。记者在北京国美、大中的几家旗舰店都看到，厦华的“神画”系列样机在循环播映着《神话》的片段，而康佳更是用投资3000万元与电影《无极》合力制作的高清片花展示其大尺寸平板电视的效果。TCL、长虹等国产品牌也在元旦至春节这段时间的新品上市推广活动中，强化了“娱乐营销”和“体验营销”。零售企业开辟出大面积的展示空间，配合厂家进行展示。

    液晶背光源升级在即

　　记者注意到，卖场的促销员在介绍液晶电视的优点时，除了强调采用第几代屏、响应时间是多少毫秒之外，“LED背光源”也成为提及率很高的液晶电视热门词汇。

　　据了解，由于液晶电视是利用面板背后的光源来显示图像的，面板本身并不发光，所以采用哪种背光源技术将直接影响到液晶电视的画质。LED是发光二极管的英文缩写，它的光源较纯，比普遍液晶电视使用的冷阴极灯管（CCFL）效果要好。LED背光源很可能会成为未来的主流光源技术，因为更换LED背光源后，液晶电视机的色域范围有望扩大30%，亮度可以增强5倍左右，不但电视画面的色彩会更加鲜艳，而且背光源的使用寿命可以比以前延长倍。

　　在卖场里，记者看到已经有夏普、康佳、夏新等企业推出了相关的几款产品，但距离大规模上市还尚待时日。

  　彩电竞争时兴“品类战”

　　元旦以后，各大电视厂家除了备战“价格战”之外，也不断有新品推出，而且有的厂家是一口气上市几十款新品，为了春节市场打出了“品类战”的全新模式。

　　记者在创维的精品屋看到，它的产品规格明显，展台也显得比较拥挤，创维的促销人员“抱怨”说，其实机型都还没有摆全，单针对元旦、春节推出的新品就达50多款，精品屋实在容纳不下。这一说法记者后来在创维集团总裁张学斌处得到了印证，创维仅在2005年就相继推出了300多款新品彩电，几乎是一天一款新机型，其中CRT彩电类近200款，平板类60多款，“品类战”是创维满足不同顾客多种需求的法宝之一。

　　当被问及对2006年的市场和行业走势如何判断时，张学斌表示：从2003年开始，平板电视在中国进入了高速增长期，销量连续两年同比增长率超过300％，2005年液晶和等离子电视销量达190万台，占彩电整体市场的16.70％。这种旺盛的趋势在2006年将会继续延续，2006年将是平板电视时代全面来临的一年。随着上游屏幕供应商新一代LCD屏生产线的陆续投入使用，屏幕的价格将有可能继续下跌，平板电视将比我们预期的要早一些走入二、三级市场。
　
　　2006年对于创维这样的彩电生产企业来说，最令人期盼的就是中国数字电视标准的出台。张学斌表示，国家一旦确定了数字电视的国家标准，企业就可以放开手脚，投入力量开发和生产基于国家标准的产品，全国数字电视的普及速度也会大大加快，会有更多的家庭需要升级或更换数字电视机，这对彩电生产厂来说将是巨大的商机。