618市场不佳，智能投影需求走势分化

    智能投影发展的15年历史，在2025年618迎来了可能是“最不佳”的战绩。洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年618促销期间（5月12日-6月22日），智能投影在中国传统主流电商市场的销量为46.1万台，同比下滑14.6%；销额为8.2亿元，同比下降13.8%。——这也是618智能投影销售量额连续第三年下降。

    消费新选择与“尝鲜”期结束

    从618购物季期间的智能投影新品数量和促销力度看，行业对今年618市场的格局“非常不看好”。相对保守的新品投入和促销力度，被认为是2025年618购物季市场低迷的原因之一。

    特别是，进入6月份，此前被寄予厚望的“双补”政策，遭遇了“资金耗尽”的断档。使得智能投影在此购物季的最大“指望”大幅缩水。不过好消息是，7月份国补资金将进一步下放。另有分析称，6月份的资金压力，也与政策面有意控制“成交价”不因为国补+大促的双重原因，背离行业价值基本面有关。

    对于618智能投影市场的不景气，另一个公认理由是“尝鲜后遗症”还在继续。按道理，2020-2021年特殊居家期形成的“市场透支”，应该已经基本出清。但是，这一时期，主要增量点是1LCD产品，尤其是千元级产品。这些产品整体上属于“尝鲜”需求，叠加新秀品牌、直播电商新渠道以及行业持续的虚标问题影响，导致尝鲜用户的满意率极低。

    所以，市场销量上的“透支”已经出清，但是市场潜能、消费者对这类产品的“认知”透支却还处于深水区。

    另一方面，“竞品竞争”的加速成长，也成为这个618智能投影大屏的“市场压力因素”之一。这主要源于大屏液晶电视的加速普及。5000-6000元已经可以购买到85英寸低反射、Mini LED分区背光的大屏液晶电视产品。叠加补贴之后，85英寸的低端产品价格更是下探到2500-3000元，接近理论价格下限。

    据集邦Display观察，今年6.18促销期间，国补政策叠加品牌自身的降价，超大尺寸电视的促销价创新低：85吋电视同比降幅24%，98吋电视同比降幅35%，100吋电视同比降幅38%。京东平台数据显示，618大促期间，百吋电视品类销售增速同比高达260%，创下历史新高。

    业内专家表示，大尺寸电视的增量中枢已从75英寸上升到85英寸乃至百英寸。这些更大尺寸的液晶产品与中高端智能投影的“竞争可比性”更强烈，成为显著影响智能投影行业成长的主要因素。且从价格走势看，大屏液晶价格在下降、技术持续升级，而智能投影行业，同等亮度下产品近年来价格下降速度大幅减缓，在分辨率上也难以匹敌4K已全面普及的液晶电视。

    总之，多重负面因素叠加，而缺乏真正具有看点的积极因素，这导致智能投影行业2025年618市场的低迷。

    行业转折点出现，智能投影寻找差异化价值

    虽然2025年618市场，智能投影产品销量连续第三年下降，但是和此前两年比较，却也有显著不同的地方：

    那就是2025年销售额降幅低于销量降幅，这意味着同时期内“产品均价”提升了。而618市场智能投影产品均价持续下滑，是过去15年绝大多数时候的“大势”。——虽然，如果和2024年618购物节期间比较，这个均价依然有所下降，但是按照2025年最长周期的618购物季，同时期比较，智能投影均价上涨1%。

    不要小看这个1%！这主要得益于2025年能撑起价格的中高端智能投影产品价格变得更便宜。 市场上涌现出如当贝X5S Max（搭载ALPD激光技术，618期间售价4000余元）、坚果投影N1S 4K（国补后价格3175元，激光专利技术加持）等典型质价比产品。据悉，在同等亮度下，中高端智能投影2025年618期间均价下滑超过一成。

    所以，业内认为2025年618市场，行业看到了一个新的智能投影需求结构变化：那就是向上升级的趋势。包括激光光源产品（含混光）的销量占比接近两成、4K产品数量达到67个，带动其销量份额达到15.3%；变焦产品在线上市场的销量份额为9.5%等，推动了3000元以上价位产品出货量的持续增长。以上三个细分品类，与2023年比，都至少实现了销量翻番。

    高品质产品三年来销量至少翻番，总体市场销售规模三年来下滑3成！两个数据对比，可以折射出行业发展的大势在哪里。那就是，智能投影不能仅靠“千元级尝鲜”撑门面，更多地要靠中高端产品的高品质大屏、靠技术进步对更多中端产品和需求的品质赋能，实现市场的可持续发展。这其中，充分认知投影大屏的消费价值所在是关键！

    业内专家指出，投影显示的优势是“以小博大”。这句话有两层含义。第一是，产品形态上，体积小、重量轻，适合于移动应用、灵活应用、小空间应用，却也能提供百英寸以上大屏。第二是，投影显示提供的大屏，单位画面成本最低，且设备的一次性采购成本优势显著。

    但是，以小博大也不是“随便实现”的。业内专家指出，“以小博大”的难点在于，始终需要更高的亮度。投影大屏的入门亮度可能需要千流明，更大的画面、更好的画质则需要更高的亮度。所以，从竞争和普及角度看，高亮度、低价格以及配套光学部件的低成本创新，始终是行业的主旋律。这方面，过去三、四年，行业的主要精力是推动激光，特别是三色激光技术的成熟，而不是“成本变化”；2025年开始，三色激光发展则将进入新阶段，一个技术高度成熟、未来更比拼“成本控制力”的新阶段。

    在这样的新时代，激光在发挥亮度优势、提升成本竞争力、展现色彩价值等方面的变化，将构成行业发展的“新节奏”。实际上，2025年618期间，智能投影均价的提升，主要依靠的就是三色激光技术的市场下沉。次要方面则是入门尝鲜产品市场日渐“人气趋淡”。这明确标志着在投影显示差异化价值下，由技术进步和市场需求调整共同驱动的行业转折点。

    三色激光“量能”双驱动下，渴望重构行业增势

    2025年新春智能投影新品中，三色激光的数量、技术集中度、技术路线一致性，尤其是在超99%的消散斑能力进步上，行业头部企业，如极米、海信、坚果、当贝等都表现出高度一致的“路径选择”。这是三色激光产业链，从技术尝试和创新为主，跨入技术成熟期的标志。

    特别是在市场端，3000元价位三色激光4K产品的问世，更是标志着三色激光的“普及性”进入新阶段。业内人士认为，未来随着“量、价”互动的加强，规模优势会加速三色激光的成本成熟性。

    除了三色激光DLP机型外，2025年新春3LCD机型也推出“三芯三色”新体制产品。其架构兼容三色LED或三色激光。这一新技术架构不仅结构更为简洁，成本更低，更显著提升了“光效”。其“光能循环系统”通过对P偏振光的循环利用，在同等光通量下带来了30%的亮度提升，为未来低功耗、高安静型、高亮度产品开发提供了新思路。国内投影企业新科明亦通过推出2LCD产品，发力高亮度产品线，打造1LCD投影这一廉价品类的升级新路径。

    “升性能、降成本”，将亮度提升与价格下降这一看似“不可能闭环”的双重目标，通过技术创新和产业规模化得以协同推进。 这种行业变化，预示着智能投影产业正在走出2020-2024年1LCD主导的“低成本普及”性增长方式，进入一个崭新的、更为比拼技术底蕴和品质实力的新时代。特别是，竞品液晶大屏的降价潮应接近尾声，而其普及化则推升了更多消费者对大屏巨幕的渴望：那些不适合液晶大屏“笨重”形态的场景，必将是投影灵活身段的最佳舞台。

    因此，尽管2025年618的销量下滑描绘了市场的严峻形势，但以三色激光为核心的技术突破与成本下探，正成为驱动行业走出低谷、重构增长逻辑的核心引擎。特别是均价水平的同比提升，可能正预示着行业转折点的形成。 未来随着新技术产品量（规模扩大）与能（性能提升、成本优化）的双轮驱动，将为智能投影在差异化竞争中开辟新路、重拾升势带来实质希望。