2025Q1全球电子纸市场表现超预期，模组出货1.2亿片，上涨176.5%

    根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》，2025年第一季度，全球电子纸模组出货量为1.23亿片，同比增长176.5%。

    电子纸的两大主要应用终端均保持了快速的增长势头。其中，出货量占比最大的电子纸标签，受益于市场需求回暖以及单体大项目的推动，当季全球出货量为1.06亿片，同比增长184.2%。

    平均出货面积较大的电子纸平板，在海外市场延续了优秀表现，叠加彩色化、大尺寸产品的换机需求释放，当季全球出货量为587.8万台，同比增长144.9%。

    一、电子纸模组市场：

    BC两端购买需求旺盛，模组出货达单季度高峰

    洛图科技（RUNTO）认为，电子纸模组的出货量规模在第一季度实现倍数增长的主要贡献来自于中小尺寸的电子纸标签产品。

    在2024年第一季度，由于电子纸价签终端的高库存导致上游模组市场出现调整，当季下降25.9%，因此同比基数较低。而进入2025年，项目落地数量显著增多，沃尔玛价签的供应周期延续，这些极大地推动了整个电子纸模组市场的繁荣。

    电子纸平板作为出货量第二大的终端品类，在全球范围保持了稳定的增长，从中大尺寸产品线的角度，亦对上游模组市场提供了强力有的支撑。

    2024-2025Q1 全球电子纸模组市场出货量及变化

    二、电子纸标签终端市场：

    市场需求回暖，出货量翻倍；四色产品市占率超过34%

    电子纸标签在2025年第一季度的全球出货量迎来了进一步的提升，是继去年第三季度沃尔玛开启供货周期首次单季超1亿片之后，第二次的实现单季度出货量超1亿片。

    根据洛图科技（RUNTO）的数据显示，2025年第一季度电子纸标签出货量为1.06亿片，翻了一倍还要多。市场回暖不仅促进了整体出货量的提升，很大程度上也对冲了去年下半年沃尔玛项目对市场尺寸和颜色等规格带来的影响：2.13寸、2.66寸、2.9寸重新成为出货量最高的三大尺寸。整体上，2-3寸产品的出货量占比超过了64%。

    从颜色方面来看，随着彩色技术的成熟，成本逐步降低；终端客户对显示效果的极致追求促使大量的项目开始采用四色的电子纸标签产品，当季的市占率超过了34%。

    三、电子纸平板终端市场：

    全球和中国市场规模稳定增长，中国区域更注重AI融合

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年第一季度，全球电子纸平板的出货量为587.8万台，其中中国市场出货量为66.0万台，同比增长71.9%。

    技术方面，彩色产品的规模效应开始得到显现，上游生产成本逐步降低，终端价格亲民的产品得到了市场的广泛追捧。

    品牌竞争方面，Kindle尽管退出了中国市场，但在全球范围内依旧一枝独秀，值得业界重点关注。

    聚焦在中国市场，2024年，电子纸平板在教育场景中的应用大放异彩，小猿在教育领域占据绝对优势。2025年第一季度，小猿依然排名中国电子纸平板品牌出货量的第一名，受2024年高基数及竞争分流的影响，增幅有所放缓。

    在办公领域，科大讯飞的产品力、渠道力和品牌力遥遥领先，消费者对其在AI技术、办公模型、语音模型方面有很高的认可度，以及较强的复购意愿；加之其在线上和线下全渠道的销售布局，2025 年第一季度的出货量市占率 25.6%，稳居办公本市场第一位。接下来，科大讯飞正在内容创作、智能助理、智能会议等领域完善新应用，以此来提高用户粘性，增加客群类别。

    2025Q1 中国电子纸平板市场品牌出货量

    数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

    AI与电子纸技术相结合的另一个企业代表是汉王，其在产品中植入了AI大模型、语音识别等功能。2025年第一季度的出货量排位第三，在办公本市场则排名第二。根据洛图科技（RUNTO）电子纸平板用户行为跟踪数据反馈，汉王在新兴电商平台上的提及率和美誉度，以及转化率相对较高，且不少评论涉及AI技术。