【导语】我们已经跨过一道门槛——智能投影产业发展的关键门槛!
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大转折形成:智能投影跨过关键一点

来源:投影时代 更新日期:2023-12-06 作者:花开无期
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第415期

    “我们已经跨过一道门槛——智能投影产业发展的关键门槛!”业内资深人士指出,在刚刚过去的双十一购物季上,智能投影确认了一件“仅次于这个行业和物种诞生意义”的重大变革。

    降价依然,但是换了推手

    在2020-2023年四年间,智能投影机的均价出现了“大幅度”下滑,平均价位几乎从2500元下降到了1500元。这种变化的原因是,1LCD机型的占比大幅提升,从2019年底的3成,上升到2023年三季度最高点达77.1%。其中,500元以下价格段产品在2023年三季度整体智能投影的市场份额超过四成。

    但是,这一智能投影降价大潮中,DLP投影却在阶段性涨价:1.2021年前后,全球半导体供应链紧张,结合DLP智能投影全球市场进一步打开、需求增长,DLP光阀出现供不应求,进而带来产品价格上涨;2.疫情以来,DLP智能投影行业企业“开发出高端产品系列”、“全新建设5000元以上高端产品市场”,目前这一高端产品线在智能投影整体市场中占比近10%。

大转折形成:智能投影跨过关键一点

    然而,以上的这种变化,在2023年双十一市场出现了重大逆转。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年双十一促销期期间,DLP技术的销量份额达到46.9%,较2023年前三季度的累计市场占比高出了16.9个百分点。

    同时,DLP重点产品的均价较前三季度降幅基本都在10%以上。——年初至今,重点DLP产品价格下降大约2成,其中一半是在这个双十一实现的。特别是高端产品上,DLP降价明显:2023年双十一大促期间,激光光源(不含混光)的销量占比达到14.6%,激光产品的均价降至4797元,较2023年一季度下降了1348元。三色激光加速渗透,大促期间三色在激光产品市场的销量占比达到69.2%,占整体智能投影市场比例高达10.1%——三色激光产品智能投影市场占比首破10%。这主要得益于3000元价位三色激光智能投影的发力。

    即从这个双十一可以看到三个趋势:1.中高端投影市场活力增加,市场占比提升、2.DLP和三色激光代表的高端产品“价格下调”,成为市场成长性的主力、3.市场消费结构“去尾抱头”的趋势明显,在整体销量下降12.3%背景下,实现了结构性发展动能重构。

    拥抱视听消费大趋势,未来属于“高质量”世代

    在过去三四年的时间内,“智能投影的消费趋势发展是‘逆时代’的”。行业人士指出,与液晶电视等家庭大众视听产品,不断“升级”比较,智能投影在进行“消费降级”的发展。

    例如,统计数据显示,2023年双十一市场,75英寸电视以27%的比例成为第一大畅销尺寸,对比而言2019年双十一市场,75英寸占比只有3%多一点——那时候55英寸以32.7%的比例占据第一大畅销尺寸宝座。从均价看,2019年双十一彩电消费均价为2700元左右,而2023年这一数字则是3900元,均价上涨幅度巨大。

大转折形成:智能投影跨过关键一点

    即,虽然2017年以来彩电消费一直在萎缩的道路上,目前全年行业市场规模已经从高峰的5000万+下降到不足4000万台,2023年双十一销量亦同比下降14.5%,但是彩电的“中高端消费质量却出现了爆炸性增长”。2023年双十一,基本实现每销售三台彩电就有一台“达到或者超过75英寸”。

    预计2024年彩电高端化趋势还会加剧。从面板企业供给计划看,40英寸统一32/43英寸是大趋势。创新50/60/70英寸产品,加大85/86和百英寸产品供给,在中大尺寸端提升细分线的密度和总量是大趋势。彩电消费为核心的“视听需求向高质量”发展的规律,只会不断升级。

    对比而言,2020到2023年第三季度智能投影消费均价下滑了40%,低端产品市场份额提升了一倍多(销量增加2倍左右),行业消费结构“总体降级”——虽然,这一期间,智能投影也诞生了5000元以上高端市场,高端产品从零实现了一成市占率的成长,但这不能掩盖,智能投影整体消费发展不符合“彩电市场表现出的视听高质量需求”趋势的事实。

    “所谓,事出反常必有妖”!导致,智能投影发展“降级”的原因是什么呢?包括,1.疫情宅经济带来的尝鲜消费;2.新渠道、直播带货带来的非理性消费;3.四五线城市市场增量拓展对低价格的需求;4.DLP光阀供给紧张中,1LCD占据有利供给优势;5.智能投影产业自身不成熟,投机性新品牌屡屡出现……等等,不一而足。

    但是,这些“消费降级”因素虽然众多,却都有一个共同特征,那就是“都不是长期化的因素,都是短期化的、阶段性的、发展初期性的因素”。行业专家认为,2023年随着新冠疫情结束,以及宏观经济低迷导致消费更趋理性,正在加速“智能投影”这一视听新品类的消费,向“主流大趋势的高质量发展”轨道并轨——而且这种并轨是必然的、不可逆的、不可选择的。

    没有品质,何谈大屏:智能投影未来必然“性能为先”

    “智能投影的体验价值是大屏震撼性”,业内人士指出,这种产品的价值必须建立在“品质和性能”之上。如果说,智能电视这几年大屏“横行”已经代表了家用视听产品“沉浸高质量”增长的必然规律,那么在这一规律上智能投影技术理应“走的更远”!

    2023年底,DLP主流品牌的主力机型已经实现从3000-4000元价格档降至2000-3000元价格段,推动后者份额大涨10个百分点以上,市场占比向总体DLP智能投影45%前进。且这些产品普遍具有1000流明左右亮度,或者具有激光光源、乃至三色激光、超短焦等特色价值。即单纯看DLP投影产品线“高质量化趋势已经呈现加速奔跑状态”。

大转折形成:智能投影跨过关键一点

    即便是低端市场主流的1LCD机型,2023年下半年以来,在2000+价位的布局也在加速。这是另一技术类型的厂商,谋求产品质量升级的努力。亦代表了行业市场“向质量要效益”的努力。

    千元以下市场和2000+以上市场是两个不同世界,很少存在“品牌重叠”。业内人士指出,行业内大多数头部企业都已经认识到“存量之争的本质是品质之争”,如何构建长期竞争力,吃下长期稳定的“高质量视听体验红利”才是企业真正战略意义上要思考的问题。——千元以下市场的长期价值已经被多数头部企业“划上问号”,单纯低价策略日渐失去市场。

    即投影机为啥能在家用市场流行呢?因为消费者需求“简单易用”、“价格成本亲民”、“效果出色”的大屏震撼体验。亦有业内权威人士认为,未来2000元智能投影可实现1000+流明的亮度、3000元上下产品,基本保持“一元一流明”的高价值体验,并配合三色激光、超短焦应用、嵌入式应用、抗光幕应用,为消费提供“高质量大屏体验”——即亮度等性能指标提升一倍,价格下降一半——基础上,行业市场能够向年度千万台,乃至更高规模冲刺。

    综上所述,智能投影未来发展趋势是非常明确的。从过去数年“低端化”的“非主流发展周期中”跳出来,进入未来“质价比高品质”发展新阶段,是行业同仁的共同愿望。

    这一点也很可能已经在2023年第四季度形成了转折。其中,双十一市场1LCD投影机份额49.1%、均价较双十一前上涨6%;与三季度1LCD份额超77.1%、均价创造历史新低的强烈对比,就是“转折点”出现的显著标志。——把握行业转折,掌控未来新规律,智能投影圈已经“时不我待”。

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