百寸巨幕市场，激光电视为何能够“垄断”？

    受供应链和疫情的双重影响下，量额均下降的背景下，彩电行业承受着很大压力，如何获得利润，这是当下企业必然需要思考的问题。因此高端电视、大屏电视成为规模竞争之外的另一个行业焦点。

    特别是大屏电视随着成本的下降，用户对其越发青睐，从最近一年彩电企业推出的新品中，也在验证大屏电视的走俏。

    纵观一年来的新品，包括海信、长虹、TCL、康佳、创维、红米、小米等彩电企业推新品，无一不把75+巨幕电视作为其主打产品；另外据奥维数据显示，2022年1-4月，全渠道75吋及以上产品结构快速增长，较去年同期提升5.4个百分点。

    而其中百寸+大屏电视的竞争又成为另一个分水岭。包括LCD技术（包括led背光源）、micro LED显示技术、激光显示技术都有不同企业推出相应产品。例如利亚德、雷曼光电、三星大力布局micro LED直显电视；红米和TCL等布局百寸液晶电视；海信、小米、峰米、极米、坚果、长虹等发力激光电视。技术的多元化也在提升Z世代消费者对百寸电视的购买指数越来越高。

    三种技术中，micro LED直显电视价格扶摇直上，以三星最新的上市的产品为例，售价105万元，普通消费者基本可望不可及。

    激光显示技术不仅参与的品牌阵容大、还有丰富的产品可供选择，仅上半年就有多家企业推出激光电视新品。1月明基BenQ耗时两年,打造出旗舰款三色激光电视，风生水起系列i980L/i985L；2月极米发布4K全色激光电视新品A3；3月海信发布L5G系列激光电视，同时把价格下探到9999元；4月极米4K全色激光电视A3 Pro正式亮相并开启全网预售；4月25日，海信“大屏节”期间，推出L9H系列，110和120英寸全色激光电视正式问世……

    ——百英寸彩电市场，型号供给中，激光电视占比达到行业在销售百英寸彩电型号总量的至少8成以上。

    从显示技术来看，目前的百吋彩电市场，仍然是以激光电视为主。

    据奥维数据显示，2022年1-4月，中国彩电百吋市场中，液晶电视零售量占比为6.3%，主要品牌包括红米和TCL；激光电视零售量占比为93.7%，主要品牌包括海信、峰米、长虹；而海信作为激光电视的主要推动者，在2022年1-4月的百吋市场中，零售量占比达到55.7%。

    激光电视能够受欢迎包括几个方面：

    在产品阵容上，激光电视拥有大尺寸+护眼的优势，产品覆盖75、80、88、100英寸主流尺寸，4月份海信又进一步提升将尺寸扩展到110英寸、120英寸，投影时代萧萧表示，海信此举刷新了激光电视、全色显示大屏的普及的新“水平横向边界”，也是彩电消费的“崭新一轮破圈之战”！

    在色彩表现上，RGB全色激光光源，色域达到BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端大屏荧幕和电影院线色彩覆盖50%。

    在节能环保上，100英寸激光电视和同尺寸液晶电视的能耗对比，激光电视比液晶电视省电63.9%；在影院模式下，激光电视比液晶电视省电55.5%。

    在运输方面，激光电视能够实现最低成本“运输和进户”的产品，打破100+英寸电视进户难的困境。

    在居家实用性上，激光电视所需要的观看距离比液晶电视要小三分之一，这让更多家庭客厅可以容纳下激光电视，而不是更大尺寸的液晶电视。

    从一季度的数据显示，激光电视几乎垄断了百寸电视市场，奥维认为彩电企业不仅在大屏市场展开“争夺”，也在向百吋以上的细分市场发起“进攻”。

    2022年激光电视标准的落地、价格的下探、产品的多元化等，都在预示着百寸巨幕市场激光电视有着绝对的主动优势，而这块“巨幕”也在重新定义“彩电”形态。