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又大了4%:100英寸液晶巨幕能走多远?

来源:投影时代 更新日期:2022-03-22 作者:那山那水

    3月17日,Redmi正式发布了Redmi MAX 100" 巨屏电视。这是平板电视时代,首个真正量产的百英寸彩电产品。无形之间红米彩电又创造了一个历史。特别是在2021年下半年以来,98英寸液晶电视加速市场布局的背景下,红米以多了2英寸、更大4%的优势,“领先进入百英寸时代”,将具有行业标杆意义。

    彩电越来越大,市场没有终点

    彩电显示技术的核心进步方向之一就是“大屏幕”。从彩电历史看,追求大屏幕一直是各种显示技术的“共同”方向。

    例如,上世纪末期,CRT背投影电视实现了40-60英寸产品的批量供应、本世纪初,2002-2005年,数字背投影电视实现了50-70英寸彩电产品的大量供给、2005年前后,液晶电视首次突破45英寸量产、2008年突破60英寸量产……

又大了4%:100英寸液晶巨幕能走多远?

    不过,在最近20年彩电追求更大的时期内,彩电产品真正向上突破80+/90+尺寸的限制,却只是最近几年的事情。虽然,早在2008-2009年前后,彩电市场也出现了102英寸、103英寸的液晶或者等离子电视,2015年乐视推出120英寸液晶电视……但是,这些产品无不是“定制产品”,不是“市场化规模量产”的产品。

    彩电超大尺寸化的转折点是2014年,这一年业内推出激光电视这一全新品类,实现了从75到150英寸产品全面规模化、市场化供给。在激光电视带动的“巨幕氛围”下,液晶电视也开始加速征战70英寸以上市场。2020-2021年,80+以上液晶彩电销量实现爆发性增长,超大尺寸彩电真正开始进入千家万户。

    激光电视和液晶电视普及80+以上产品的这几年,是彩电历史上值得纪念的时刻!”行业专家表示,早在本世纪初,依托背投影技术,70英寸及其以下彩电就已经大量出现;此后彩电产业又经历了平板技术革命,但是很长时期内,消费者能够大量采购的大屏彩电就是六七十英寸到顶——据一些数据显示,2014年国内彩电市场,70+及其以上产品销量只有三万台左右。这一数据显著低于2021年98英寸液晶的销量,更是几乎只有2021年大屏激光电视销量的十分之一。

    所以,从彩电显示的尺寸线看,现在恰处于行业创新的一个“高峰期”。红米最新的100英寸液晶电视,也将成为“真正大规模量产”的首款百英寸平板电视。这对彩电消费市场的发展具有“方向性意义”!

    液晶向大,四大困难如何克服

    彩电进入巨幕时代,消费者更趋追求大屏视听的震撼体验。这是行业大势:但是,在2000年前后,背投电视就能实现六十英寸产品量产,那么为何平板时代的“大尺寸”化直到今年才全面展开呢?

    首先,这是一个市场竞争策略问题。即在液晶显示产能“不足”的时候,显示面板切割更多的中小尺寸产品,面板企业的收益会更高。2021年下半年以来,98英寸等大尺寸液晶显示占比提升的背景之一,则是全球彩电市场低迷、液晶面板供给相对过剩、液晶显示产品价格不断下降——通过切割更大尺寸产品,面板业能够以相同的单体产品销售量,实现更大玻璃基板面积的产能消化。

又大了4%:100英寸液晶巨幕能走多远?

    第二,液晶显示大尺寸化,虽然受制于玻璃基板的限制,但是却也并不绝对。例如,目前98英寸液晶面板就由8.5代线两切而来;100英寸则由8.6代线两切而来,且这种切割的玻璃基板利用率都超过96%,是典型的经济切割。此前,夏普十代线也做过120英寸两切产品的小批量定制;近5年大量建设的10.5/11代线面板则可以两切130英寸液晶面板。——作为目前最高的世代线,10.5/11代线,一切工艺下,理论上可以制造150英寸液晶面板(非经济切割)。

    因此,至少理论上液晶显示是能够在百英寸显示市场“有所作为”的。至少不受到100-150英寸产品能否规模制造这一技术命题的影响,且其成本也具有极高的可控性。

    第三,真正制约液晶显示产品“大尺寸化”的问题,在于四个主要的边际性困难:1.产品运输和入户问题——目前,98英寸电视进入普通居民家庭,已经面临电梯、楼梯极限尺寸的限制,厂商多数采用“定制运输、裸机(即去掉所有包装)进电梯”等方式,实现极限“入户”。而对于更大尺寸彩电产品,恐怕如果产品不能折叠(如柔性屏激光电视)或者无法采用拼接显示方案(如mini/micro LED直接显示技术),其进入普通居民家庭将困难重重。

    2.对于大尺寸液晶电视而言,舒适的观看距离也是限制产品应用,特别是居民性应用的重要障碍。如,98-100英寸液晶电视,峰值亮度可能高达700nit,较OLED电视或者激光电视产品亮度几乎翻番。咋一看更高亮度是好事情,但是事实上,在有限的空间居室内,更高亮度、更大显示面积,意味着健康舒适观看距离更大。98英寸液晶电视可能需要5-7米的观看距离——这一距离超过了多数普通居民家庭客厅的尺寸。而即便是一些大客厅的户型,在电视和沙发之间多出5-7米的空白距离,也是重大的空间浪费、并在居家美学和舒适性设计上成为重大缺憾。这方面,激光电视和OLED显示技术就要好很多,比如120-100英寸激光电视的健康舒适观看距离在三米到三米半,与传统六七十英寸液晶电视相当。

    3.对于超大尺寸电视而言,特别是液晶电视自身安装也会受到限制。例如,红米100英寸电视,重量高达63千克(不含底座),这就要求产品必须安装在“承重墙”,或者额外加固的二次结构墙上,这一点限制了产品的应用场景。这一点上,激光电视是优势最为明显的显示技术,百英寸尺寸下产品重量会低于液晶电视多一半。

    4.超大尺寸液晶电视等产品另一个问题是“功耗”!红米百英寸产品虽然实现了2级能耗标准,节能水平不错,但是依然具有550W的功耗。在大尺寸显示节能性方面,激光显示技术的未来潜力比较巨大。Micro LED和OLED电视实际工况下的动态功率压缩潜力则比液晶显示要有优势。这一方面将在未来低碳消费、绿色经济概念下,影响大尺寸平板显示设备的竞争力。

    但是,以上四个方面的大尺寸液晶显示设备的“困难”,都主要是作用于居家“彩电”应用上。而对于商务应用场景而言,这些问题都会“大大缩小”,甚至变得不值一提——也许这就是红米100英寸液晶电视,为何强调“内置MIUI TV企业版”的原因:红米的目标市场,可能更多在于商用而非家用。这不失为一个明确的选择,亦从侧面说明了超大尺寸液晶平板电视在居家普及上的障碍切实存在。

    巨幕彩电如何选,现在是考验“自我需求解析”的时候

    对于传统的大屏幕电视,消费者往往第一个疑问会出现在价格上:百英寸巨幕会不会很贵?这个问题在激光电视诞生之前的确存在!2014年激光电视问世之前,百英寸家庭电视价格普遍在几十万、甚至上百万,而且是定制款,需要等待货源。

又大了4%:100英寸液晶巨幕能走多远?

    但是,目前,红米100英寸液晶电视售价19999元、98英寸产品历史最低价16999元,着实谈不上昂贵。同时,激光电视套机最低价更是突破了万元门槛——单位显示面积价格甚至低于主流中高端的55/65英寸液晶电视。

    然而,在价格真正亲民的背景下,大尺寸电视消费者如何选择,却并没有变得像超市购物那样容易。反而在大尺寸电视时代,消费者需要在安装、运输、入户、节能、护眼等方面更为“综合全面”的考察产品特性,并对自我需求进行解析。行业专家指出,液晶、激光显示、OLED显示等多种技术已经实现消费者75-100英寸产品的技术上的选择自由,甚至实现120-150英寸的彩电产品供给,但是消费者在“充分享受选择自由”的同时,却需要“真正做到,了解自己的需求而选择最适合自己的产品”。在这方面,不同显示技术在不同应用场景,各具特点和优势。

    综上所述,红米100英寸液晶电视作为一款产品的意义,未必是颠覆性的。更多的这是一个尺寸线跨越的标杆,是行业趋势和方向的标志。红米100英寸巨幕液晶,作为“产品”,超大电视的应用必须与需求紧密结合才能实现“精准选购”;作为“标志”,未来彩电必然画面更大、更具沉浸感——更护眼、更节能、柔性可折叠与可卷曲、更具重量,体积和运输优势的新技术、新物种,将不断拓展彩电形态与供给的新边界。

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