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欧洲杯赛场最大的赢家是意大利?不,而是海信激光电视!

来源:投影时代 更新日期:2021-07-20 作者:花开无期

    “疫情以来,尤其是2018年世界杯以来,足球赛场首个具有全球影响力的赛事---2020欧洲杯已经完美画下句号,你是否认为一路高歌的意大利就是本届欧洲杯赛场上最大的赢家?如果你也这样认为,那就大错特错了;激光电视正在走向全球市场的关键元年阶段,海信作为欧洲杯TOP赞助商,在赛场打出‘激光电视、世界第一’的边栏广告……”所以,海信激光电视才是幕后最大的赢家。

    行业专家指出,迟到的2020年欧洲杯,对于激光电视行业却是“刚刚好”的节点。据统计数据显示,在6月12日-7月12日欧洲杯期间,海信激光电视海外销售量同比增长564%。欧洲杯举办地覆盖区域市场都有着较大增幅,其中,英国增长517%、德国增长255%、法国增长2900%,意大利增长1100%,西班牙增长超过10倍。

战后盘点:激光电视竟成欧洲杯最大赢家

    激光电视竟然成为,迟到的2020年欧洲杯最大的赢家:借助欧洲杯的全球足球狂欢,海信和其主导的激光电视产业链,正在加速全球市场的渗透。

    超强足球盛宴,与超大屏幕体验的合拍

    到这届欧洲杯,6月12日开幕,全球体育界已经有三十多个月缺乏‘具有全球号召力’的大型赛事活动;同时,因为防疫措施的限制,大量球场只能以25-50%的观众量开放……这些因素,让这届欧洲杯的家庭收视爆表。”

    根据BARB观众调查机构的数据,这是英国历史上电视观众第三多的事件。另两个事件是1966年世界杯决赛和1997年戴安娜王妃的葬礼。

欧洲杯赛场最大的赢家是意大利?不,而是海信激光电视!

    欧洲杯赛场上,“海信激光电视”共亮相8场欧洲杯赛事,围挡广告合计曝光64分钟,共覆盖超30亿人次。6月28日,“激光电视 世界第一”首次亮相“葡萄牙-比利时”赛场,“海信激光电视”百度指数在6月29日,即激光电视赛场围挡广告亮相的第二天,达到史上最高值23436——是去年同期的两倍多。

    “传播效应是产品快速普及的基础。”有欧洲杯的助力,为海信激光电视全球市场、特别是欧洲市场的销量暴增奠定了“破门”的基础。另一方面,激光电视的应用特性,也与“足球”合拍,这是激光电视能够借力欧洲杯“直上云霄”的“大力抽射”。

    足球比赛实况的观看,观众、球迷最在意的是什么?首要的价值点当然是“大屏幕”。而激光电视是目前唯一可以在普及价位,为消费者提供一百英寸,甚至以上屏幕尺寸等级的“彩电显示”技术。这就彻底拉开了和常规液晶电视看球的“体验感”。

    同时,足球比赛的时长高达90分钟。欧洲之外很多地区观众更是可能要后半夜熬夜看球。这时候,眼睛疲劳感就是另一个“问题”:足球大事件同期热销的“配料”除了啤酒、可乐、花毛一体之外,还有“滴眼液”——这当然是行业内的玩笑话。不过这也反映了“健康”看球的重要性。

    采用大屏幕看球,本身就更有利于眼部健康。此外,激光电视还具有更快的画面反应速度,比较液晶电视的“拖尾”担忧,以更清晰画面,降低眼部疲劳感。激光电视采用的仿生漫反射成像,以自然成像过程为基础,告别液晶电视的高亮度直接发光,也更为健康护眼。

    “好用的产品+火爆的场景”:“激光电视、全球第一”的海信,在欧洲期间收割一波红利,必然是预料之中的事情。

欧洲杯赛场最大的赢家是意大利?不,而是海信激光电视!

    激光电视走向全球,需要这样一个舞台

    2020年之前,激光电视产品的销量七成以上在“我国大陆”市场。这与国内彩电市场总容量,大约是全齐市场的2成多,形成了鲜明对比。所以,“激光电视”的未来一定在国际市场,这是行业的基本共识。

    但是,如何让一个中国企业发明、创新的“彩电新品类”走向国际,这是一个前所未有的命题:因为,彩电历史上的所有新技术门类,几乎都诞生于“欧美”——今天流行的液晶和OLED技术,虽然制造中心已经转移到东亚,但是技术诞生地依然属于欧美。

    “制造链输出和创新技术输出,显然不是一种规律。”这是摆在激光电视大王海信面前的一个历史性问题:海信的选择非常明确“跨界”营销,用体育赛事带动中国创新服务全球。这其中的逻辑在于,“顶级赛事、顶级产业玩家、顶级产品创新、顶级产品文化传播”的一致性规律。

    “是雄鹰就要翱翔九天”。激光电视国际化没有退路、激光电视的未来发展也没有另一条路。对此,海信早有准备。例如,2014年,海信刘卫东博士正式当选国际电工委员会IEC TC110激光显示工作组WG10的召集人。截至目前,海信已主持或参与各类标准制定45项,其中国际标准9项、国家标准11项。2021年,海信还将持续推进六项新标准的发布。

    “标准是国际市场竞争的规则底线”。海信早在2014年就扣住了这一激光电视中国创新全球化发展的“命门”,以前所未有的前瞻性,布局和铺垫激光电视全球市场的“崛起”。

    目前,借助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯,三次大型体育赛事的TOP赞助身份,海信激光电视走向全球的战略,终于“开花且结果”。特别是2021年,这是激光电视在全球市场全面落地的元年,有欧洲杯这样的舞台助力,激光电视全球化必然如鱼得水,进入全面的新阶段,用硕果累累来形容也毫不为过。

欧洲杯赛场最大的赢家是意大利?不,而是海信激光电视!

    激光电视、全球第一,来自创新的底气

    根据全球权威数据公司Omdia统计数据,2020年第四季度,以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌在全球激光电视市场的出货量接近60%; 2020年,海信激光电视的全球出货量份额高达53%,居全球激光电视市场第一位。

    截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,成为全球激光电视行业持有专利数量最多的厂商。……

    “产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者满意度”等等维度,海信的激光电视全球第一是实打实干出来的。从2007年海信进入激光显示产业,开始产品研发算起,14年的努力终于成就了一个崭新的全球彩电市场新品类。

    近年来,海信激光电视更进一步实现了5次产品迭代,从单色、双色到三色;从1080P到4K,从第一台屏幕发声激光电视到第一台卷曲屏激光电视,海信在全球激光显示技术领域持续引领行业发展趋势。海信还表示,未来激光电视将在“更高的亮度、更大的尺寸、8K等超高清、5G+AI等更多的应用场景、更多的产品形态等方面,持续突破、不断创新。”

    2021年借助2020欧洲杯赛事,激光电视收割的一轮全球市场红利,还只是一个新品类、新物种全球崛起的“第一步、一小步”。激光电视在海外市场做起来,是形成激光产业全面繁荣的必要条件:海外市场的扩大与激光电视创新的加速发展,正在形成良性互动、正向反馈。作为全球激光电视产品的缔造者,海信也必然能在未来从激光电视的全球化中收获更多的成长红利。

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