最强半年报：是谁消费了这么多智能投影

    “2021年上半年智能投影销量超越200万台已经板上钉钉”，行业人士表示，随着618购物节的结束，上半年智能投影销量的新高已经没有悬念：唯一问题是“超过往年多少”。

    尤其是与2020年，上半年智能投影170万台的销量比较，2021年前5个月智能投影国内销量就已经超过180万台。这也预示着智能投影产业，在2020年遭遇增幅下滑之后，再次回到较高的增长速度。

    “越不买电视，越买投影”的逻辑

    面对全球第一大投影消费市场依然火爆的增长，势必有人会问：到底谁消费了这么多的智能投影机产品。

    对此，一位行业内资深人士对PJ表示，2021年上半年，从销量看，可能是近四五年来“彩电行业最惨”的一年。但是，这个半年，也是“大典”之年：不仅是欧洲杯、下半年的奥运会，还有2022年春节的冬奥会，以及伟大的建党百年生日大庆——这些因素，每一个都是传统“家庭视听需求”的增量因素。

    但是，彩电市场的走低已经成为事实。例如，618市场，作为上半年的最强购物季，618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%。——实际销量和潜在需求之间的“缺口”去了哪里？

    答案就是智能投影等新兴大屏视听产品：其实，看过建党百年《伟大征程》文艺演出的消费者，都会有一个或大或小的感觉：四五十英寸、乃至65英寸的彩电，屏幕“不够看”——表达这种震撼、沉浸体验，需要真正的大屏幕。这也是2021年春，央视8K电视信号试播，选择大量公共的LED屏幕的原因——因为后者动辄几十平米，乃至数百平米的显示面积，才能真正体现高质量电视信号的意义。

    视听产业全面进入全高清、并向超高清跃进”，消费者更需要“大屏幕了”。虽然彩电业老去说“连续三年销量下滑”云云；但是，如果包括了智能投影、VR、手机等其他视听技术手段，家庭视听产业的“总量”规模绝对是大幅增长的。

    彩电下、投影上”：2021年上半年彩电销量格外不好、彩电价格涨势空前凶猛（618市场线上均价涨幅高达56%），这将更多的消费者推给了“投影机”产品——一个真正能在相对较低价格获得大屏体验的居家视听产品。

    “创新更给力，销量也更高”的家投

    当然，智能投影的热销，不仅仅是依靠“消费者需求向大屏的无尽扩展”，以及“液晶彩电大涨价后的外部助攻”；家投热销，更得益于产品自身的技术升级。

    例如，2021年上半年，当贝推出“激光光源”智能投影。将智能投影机的亮度上限刷新为3000+流明。家投大屏显示的效果如何，与亮度高低成正比。近年来，智能投影亮度几乎以每年一个台阶的姿势大幅提升，大大强化了产品的可用性和价值体验。

    再例如，上半年坚果、慧示率先推出反射式超短焦智能投影产品，带领LED智能投影进入新应用境界：消费者只需要三四千元就能获得贴墙大屏投影产品，大幅拉低了此前反射式超短焦投影机的价格位次，进一步改变了家投产品的应用模式，带来更好的、差异化的家庭应用体验感。

    进步不断，创新无极：亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正……智能投影机早已不是那个“傻大黑粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。

    特别是，在智能投影创新进步的过程中，高品质产品的价格也在降低。例如，上半年长虹为市场提供了价格首次低于2000元的500流明DLP技术智能投影机，打开了1500+消费市场，产品体验革命的新篇章。——1000+亮度的产品，价格已经从5000元档位下降到3000元档位。这种变化，加大了普及市场产品的受欢迎程度。

    从传统投影机的补充，到一个性能上足以代替任何传统投影机，但是却拥有维护、耗材、智能体验等各方面优势的产品，智能投影5年以来市场规模从十几万台到三百多万台的成长，是建立在创新之上的：今天，智能投影的创新还在高峰期，这也决定了其未来市场增量也必然还有巨大空间。

    “市场消费下沉，新增长点出现”

    2021年上半年，智能投影机的热销，还体现出“两头热”的格局。即中高端产品很是畅销，头部品牌盈利效益显著增加。例如，智能投影第一股极米科技半年报预告称，“2021 年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为 18,891.5 万元，与上年同期（法定披露数据）相比，将增加 9,161.5 万元，同比增加 94%。”

    同时，2021年上半年，智能投影市场的“长尾”格局也进一步加强：即市场前五、市场前十的品牌集中度均略有下降。这表明，在高端产品更热的背景下，低端产品、更便宜的产品、LCD技术产品的销量情况也更好了。

    对于后者，行业分析认为，智能投影应用正在加速向三四线城市，乃至县城乡镇“下沉”：从主要集中在一二线城市市场，到全面铺开的市场需求，智能投影的未来“将更为广阔”。

    或者说，2020年下半年以来，在疫情带动的“宅经济”和持续发展的“大屏视听，尤其是大屏彩电”需求引领下（这一时期大屏彩电也开始从一二线城市主导向三四线城市市场渗透），智能投影进入新一轮增长期：即2018-2020年上半年，市场集中度上升的趋势，变成市场集中度阶段性下降。

    这个变化意味着新的“消费群”正在进入智能投影市场。新消费群往往具有价格敏感性，其必然更多的从较低价格产品开始尝试。行业专家认为，智能投影形成一二线城市3000-5000元主流价位，三四线城市2000+主流价位，和小镇入门级2000元以下价位空间的“多消费阶层”格局，将是现阶段市场发展的主要特点。

    从这一点看，头部品牌“只管向上”是不行的，需要进一步照顾“三四线和县乡市场”的低价格产品需求。后者将对智能投影行业的长期竞争产生什么影响，需要产业企业认真思考。特别是考虑到，今天的智能投影强势品牌都是刚刚从“农村包围城市”，从低端需求市场点滴积累走过来的，其必然对“新的市场空间”有格外的“亲切”的认知。

    综上所述，2021年上半年智能投影销售“大丰收”格局已定。智能投影代表的大屏消费文化，正在成为家庭视听市场的新主角之一。这一过程中，彩电产品大尺寸化、涨价都是智能投影销量和应用文化加速渗透的助推器。高品质视听内容的供给增长，更是成为智能投影百英寸大屏普及的核心价值点。以此为基础，智能投影市场2021年必然将继续创造新历史。