【导语】2021年上半年智能投影销量超越200万台已经板上钉钉
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最强半年报:是谁消费了这么多智能投影

来源:投影时代 更新日期:2021-07-05 作者:那山那水
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第295期

    “2021年上半年智能投影销量超越200万台已经板上钉钉”,行业人士表示,随着618购物节的结束,上半年智能投影销量的新高已经没有悬念:唯一问题是“超过往年多少”。

    尤其是与2020年,上半年智能投影170万台的销量比较,2021年前5个月智能投影国内销量就已经超过180万台。这也预示着智能投影产业,在2020年遭遇增幅下滑之后,再次回到较高的增长速度。

    “越不买电视,越买投影”的逻辑

    面对全球第一大投影消费市场依然火爆的增长,势必有人会问:到底谁消费了这么多的智能投影机产品。

    对此,一位行业内资深人士对PJ表示,2021年上半年,从销量看,可能是近四五年来“彩电行业最惨”的一年。但是,这个半年,也是“大典”之年:不仅是欧洲杯、下半年的奥运会,还有2022年春节的冬奥会,以及伟大的建党百年生日大庆——这些因素,每一个都是传统“家庭视听需求”的增量因素。

    但是,彩电市场的走低已经成为事实。例如,618市场,作为上半年的最强购物季,618彩电线上销量规模达265.5万台,同比下降19.6%。——实际销量和潜在需求之间的“缺口”去了哪里?

最强半年报:是谁消费了这么多智能投影

    答案就是智能投影等新兴大屏视听产品:其实,看过建党百年《伟大征程》文艺演出的消费者,都会有一个或大或小的感觉:四五十英寸、乃至65英寸的彩电,屏幕“不够看”——表达这种震撼、沉浸体验,需要真正的大屏幕。这也是2021年春,央视8K电视信号试播,选择大量公共的LED屏幕的原因——因为后者动辄几十平米,乃至数百平米的显示面积,才能真正体现高质量电视信号的意义。

    视听产业全面进入全高清、并向超高清跃进”,消费者更需要“大屏幕了”。虽然彩电业老去说“连续三年销量下滑”云云;但是,如果包括了智能投影、VR、手机等其他视听技术手段,家庭视听产业的“总量”规模绝对是大幅增长的。

    彩电下、投影上”:2021年上半年彩电销量格外不好、彩电价格涨势空前凶猛(618市场线上均价涨幅高达56%),这将更多的消费者推给了“投影机”产品——一个真正能在相对较低价格获得大屏体验的居家视听产品。

    “创新更给力,销量也更高”的家投

    当然,智能投影的热销,不仅仅是依靠“消费者需求向大屏的无尽扩展”,以及“液晶彩电大涨价后的外部助攻”;家投热销,更得益于产品自身的技术升级。

    例如,2021年上半年,当贝推出“激光光源”智能投影。将智能投影机的亮度上限刷新为3000+流明。家投大屏显示的效果如何,与亮度高低成正比。近年来,智能投影亮度几乎以每年一个台阶的姿势大幅提升,大大强化了产品的可用性和价值体验。

最强半年报:是谁消费了这么多智能投影

    再例如,上半年坚果、慧示率先推出反射式超短焦智能投影产品,带领LED智能投影进入新应用境界:消费者只需要三四千元就能获得贴墙大屏投影产品,大幅拉低了此前反射式超短焦投影机的价格位次,进一步改变了家投产品的应用模式,带来更好的、差异化的家庭应用体验感。

    进步不断,创新无极:亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正……智能投影机早已不是那个“傻大黑粗”式的产品,而成为一款真正的“消费电子”新宠。

    特别是,在智能投影创新进步的过程中,高品质产品的价格也在降低。例如,上半年长虹为市场提供了价格首次低于2000元的500流明DLP技术智能投影机,打开了1500+消费市场,产品体验革命的新篇章。——1000+亮度的产品,价格已经从5000元档位下降到3000元档位。这种变化,加大了普及市场产品的受欢迎程度。

    从传统投影机的补充,到一个性能上足以代替任何传统投影机,但是却拥有维护、耗材、智能体验等各方面优势的产品,智能投影5年以来市场规模从十几万台到三百多万台的成长,是建立在创新之上的:今天,智能投影的创新还在高峰期,这也决定了其未来市场增量也必然还有巨大空间。

    “市场消费下沉,新增长点出现”

    2021年上半年,智能投影机的热销,还体现出“两头热”的格局。即中高端产品很是畅销,头部品牌盈利效益显著增加。例如,智能投影第一股极米科技半年报预告称,“2021 年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为 18,891.5 万元,与上年同期(法定披露数据)相比,将增加 9,161.5 万元,同比增加 94%。”

    同时,2021年上半年,智能投影市场的“长尾”格局也进一步加强:即市场前五、市场前十的品牌集中度均略有下降。这表明,在高端产品更热的背景下,低端产品、更便宜的产品、LCD技术产品的销量情况也更好了。

最强半年报:是谁消费了这么多智能投影

    对于后者,行业分析认为,智能投影应用正在加速向三四线城市,乃至县城乡镇“下沉”:从主要集中在一二线城市市场,到全面铺开的市场需求,智能投影的未来“将更为广阔”。

    或者说,2020年下半年以来,在疫情带动的“宅经济”和持续发展的“大屏视听,尤其是大屏彩电”需求引领下(这一时期大屏彩电也开始从一二线城市主导向三四线城市市场渗透),智能投影进入新一轮增长期:即2018-2020年上半年,市场集中度上升的趋势,变成市场集中度阶段性下降。

    这个变化意味着新的“消费群”正在进入智能投影市场。新消费群往往具有价格敏感性,其必然更多的从较低价格产品开始尝试。行业专家认为,智能投影形成一二线城市3000-5000元主流价位,三四线城市2000+主流价位,和小镇入门级2000元以下价位空间的“多消费阶层”格局,将是现阶段市场发展的主要特点。

    从这一点看,头部品牌“只管向上”是不行的,需要进一步照顾“三四线和县乡市场”的低价格产品需求。后者将对智能投影行业的长期竞争产生什么影响,需要产业企业认真思考。特别是考虑到,今天的智能投影强势品牌都是刚刚从“农村包围城市”,从低端需求市场点滴积累走过来的,其必然对“新的市场空间”有格外的“亲切”的认知。

    综上所述,2021年上半年智能投影销售“大丰收”格局已定。智能投影代表的大屏消费文化,正在成为家庭视听市场的新主角之一。这一过程中,彩电产品大尺寸化、涨价都是智能投影销量和应用文化加速渗透的助推器。高品质视听内容的供给增长,更是成为智能投影百英寸大屏普及的核心价值点。以此为基础,智能投影市场2021年必然将继续创造新历史。

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