【导语】索尼将正式停产“单反”的消息,与消费娱乐电子设备的升级
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每个时代有每个时代的娱乐“设备”

来源:投影时代 更新日期:2021-05-25 作者:萧萧
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第287期

    索尼将正式停产“单反”的消息,已经在摄影圈和“媒体记者”圈扩散开来——作为2005-2015年,10年间“亮骚”的最佳搭档,单反真的要告别历史了吗?

    技术和需求互动,市场更迭不断

    2000年开始,数码摄影技术,由于告别了交卷、暗房和一大堆化学试剂的专业性,在成本和复杂度上“首次满足于人人做摄影师”的梦想。那时候起,从卡片机到单反,成为“驴友”、“把妹”、“亮骚”,甚至“溜须领导”的好产品。

    2003-2005年是国内数码摄影行业创新的高峰。例如紫光、爱国者等都是这个圈的玩家。但是,之后的事情大家都知道:1.单反等专业的产品,普通消费群已经“上不去”,“要下来”、2.DC等开片机日益被“手机摄像”全面取代……

每个时代有每个时代的娱乐“设备”

    而2021年春季,外媒报道索尼悄悄停产了旗下所有单反,或许将成为第一个全面放弃单反相机的厂商。——从索尼官网已经下架相应产品看,美能达-索尼这个A口单反序列产品,真的要彻底告别历史了。

    对此,很多人会问,也许普通人可以用手机抗,但是专业人士、记者们以后用什么呢?答案是“微单、微电”等无反相机。事实上,随着电子技术的日益进步,在几乎全面电子化的摄影设备上,再保留机械的反光板和机械快门结构的“意义”日益变小——这些机械结构和同等功能的电子设计比,还具有故障率高、不能直接用软件定义功能和成本更高的劣势。

    手机统一了DC卡片和记者们的‘副机’、微单微电战胜了高高在上的单反”,这样传统摄影设备市场“一分为二”,专业设备场景也变得更为单纯。显然,这会影响日本消费电子终端品牌的全球产业地位——但是,如果仅从核心技术来看,现在四摄的手机却是让索尼的“感光器”工厂“一而再的扩产”。

    消费者的需求在技术进步的推动下,成功“转移阵地”:老去的和新生的,都是应有的结果。不需要为单反时代结束而悲伤,事实上是产业链、消费者和生产者们已经拥抱了“崭新的娱乐”设备。而后者,不仅仅发生在“摄像”产品上!

    替代时刻都在发生,“潮”拼的是技术

    卡片机画质已经比不过手机”,这个现实下,手机取代了卡片机。“微单微电”等无反相机,品质早已达到单反的水平,这时候单反消失顺理成章(2020年全球无反相机出货额是单反的2.5倍)。——这是消费市场的选择:不要说专业用户如之何,看看入门单反最火的2009-2012年,就明白这个专业市场,也是普通“爱好者”撑起的销量江山。

    说到普通消费者“撑起江山”这个话题,就不得不讲到2015年开始,国内专业相机市场平均每年15%左右的销售量下滑:如果包括卡片机在内,目前全球数码相机销量,早已不足高峰期的一成。“相机亮骚”的时代早已结束了……但是,另一个亮骚产品正在兴起!

每个时代有每个时代的娱乐“设备”

    从2015年开始,“LED智能微投”产品正式进入成长的快车道。国内市场销量从每年不足20万台,上升到预期2021年超过400万台——实际上,大个头相机已经不是驴友和把妹一族的最爱,“大屏画质”的投影正在成为相关娱乐消费设备的“新主角”。

    尤其是,近三年来国内彩电销量“持续量价齐跌”,但是,同期家用投影产品几乎平均每年增量100万台。轻松拥有100英寸大画面巨幕,能够带着到处旅游的这种神奇,与手机的高清晰摄像摄影、网络视频的高清化发展和电影文化的流行共振,正在成为改变“娱乐设备”版图结构的新势力。

    更为重要的是,不断增长的市场,是建立在产品均价、尤其是3000+以上价位产品销量不断提升的基础上的。2019年和2020年,智能微投产品中,销量增幅最高的不是1500元以下廉价产品,而是3000元以上高价位产品。2021年春季以来4500元以上产品更是成为“增幅之王”。

    这些情况充分说明,“技术推动消费升级”的规律,才是真正“潮”的内涵:消费者总是在技术升级过程中,不断提升自己的消费娱乐设备“多样性”、“震撼性”、“集成性”。——智能投影的兴起某种角度就是“亮骚”需求从“单反”到“大屏”转移的结果。

    后浪汹涌,未来永远充满想象

    今天,奢侈一把的影音娱乐设备的皇冠,已经被投影摘得,但是这绝不会是“设备革命”的终点。

    2021年,坚果、慧示推出了反射式超短焦LED智能投影,坚果提出了“智慧墙”的概念。家投与反射短焦结合,也许400万台家投市场,会有“全面激光电视那种彩电化”的“冲动”——这很类似于“单反到无反”的变化的。

每个时代有每个时代的娱乐“设备”

    另一方面,2020年全球虚拟现实市场的增幅再次超过50%,其中VR头显2020年全球出货量达到670万台,同比提升72%。索尼预测这一数据在2021年会超过1000万台!作为另一种可以用于家庭和个人的“娱乐技术产品”,VR正在成为“设备革命”的新“接力者”,引导另一个“消费升级”的生活大潮。

    但是,VR也不是终点。IDC预测2023年AR产品将在出货量上超过VR产品——而2021年,据预测AR销量只有VR的一半。AR为代表的增强现实,具有更强的互动性——不只是VR,看到的和视觉上的震撼性而已——这会让AR与游戏、体育、互动、社交,乃至于商业和生产领域更容易结合、并碰撞出新的火花。

    我们总问,什么才是Z时代的亮骚最佳设备。但是这个问题却不可能有最终的答案。”在技术进步的不断推动下,近期的未来“充满想象”,远期的未来则“无法想象”。与其在意明天的答案,不如更好的享受今天的现实——这才是“娱乐设备”的基本哲学。

    如果倒退15年,那时候是一个“娱乐设备”匮乏的年代:除了摄像摄影设备,基本就是传统的大屁股CRT彩电、MP3播放机了。而今天,手机、彩电、微单微电还在,家投、激光电视、VR/AR也在兴起,选择的多元性远超过了“DC和单反走向全民消费辉煌的起点”。这样的时代下,少了一个单反真的“不算什么”。

    综上所述,“娱乐至死”的绝不是消费者,而是“科技本身”:创新的替代性,让昔日之王也会躺进坟茔。昨天是DC、现在是单反,未来是谁不可知道。因此,只有不断拥抱创新才是“唯一的出路”。厂商如此、消费者也是如此。这或许就是“彩电量价齐跌”、“家投迅猛增长”这种“同样家庭视听设备反差式发展”给与市场最好的启迪。

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