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会议平板:从泥沙俱下到精益求精

来源:投影时代 更新日期:2019-11-22 作者:那山那水

    “今年的会议平板市场,与去年大不一样!”行业人士指出,会议平板市场的消费“渐趋理性化”,这将有助于“市场遴选出真正优秀的品牌”。这是2019年行业发展最基本的规律。

    高增速为何突然“降档”

    2018年,国内会议平板市场销量25.4万台,同比增长151%;销售额54.8亿元,同比增长167%。可以说是量价双丰收。

    而进入2019年以来,第一季度的增幅已将下降到24%,第二季度进一步下降到不到2成,三季度虽然有所回升,但是依然俳佪在“远低于2018年”的水平。

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    对于相差6倍以上的行业增幅,行业内的企业并没有“太多惊讶”,反而觉得“很正常”:会议显示市场是高度存量化的,一种产品热销,就意味着另一类产品冷淡。因此,很容易判断市场的“增长”为什么,也很容易判断市场的“调整”原因何在,更可以轻松知道短期内市场的天花板在哪里。

    例如,2018年,会议平板增幅巨大的原因,主要在于“80+大尺寸液晶首次成为主流供给尺寸”,同时“电容触摸技术大幅进步”,外加“65-75英寸液晶大幅度降价”。这些因素与同样需要交互液晶设备的教育市场进入转折期、规模增幅下降,甚至稍有萎缩的格局叠加,构成了推动会议市场高端应用“换代”的原因。

    但是,2019年以来,上述因素“纷纷变得平淡”——原因端的数据变化更为“平稳”,结果端的数据变化也就会更“稳定”:结果就是,今年交互会议平板增幅降了下来。但是,无论是两成上下的增幅,还是绝对增加的数量规模,2019年并不能说“市场不好”,这只是不同阶段市场发展的不同节奏转换而已。

    市场调整下,一些企业开始“不适应”

    2018年,高达151%的增幅,让很多行业企业“措手不及”。更是给众多中小品牌“积极冒进”的机会。

    行业专家指出,2018年上半年能够推出新品、并成功铺货的品牌基本都能“赚钱”。市场表现出“来者不拒”的趋势。但是,随着2019年增幅下降,2018年布局较晚的新兴品牌,今年的市场拓展非常困难——这些品牌此前并不熟悉商用办公电器市场,也就不可能预见到“会议平板”的旋风去的这么快。

会议平板:从泥沙俱下到精益求精

    如果说2018年是泥沙俱下、鱼龙混杂,那么2019年会议平板就已经快速进入“洗牌”的精品竞争格局。——行业采购者也开始更多的“挑挑捡捡”。

    不过,精品竞争恰有利于行业内的“龙头和大牌”企业。包括拥有渠道优势、技术优势、研发速度更快的企业,以及专业度更高的企业,都在从中获利:2019年会议平板市场特别表现出“结构性”的特征——一些品牌成长依然迅速、增量不少;另一些品牌市场动作已经停滞,抱着投机心态赌一把的企业纷纷退出市场。

    长期市场在于培育,会议平板还在少年期

    国家统计局、国务院第四次全国经济普查领导小组办公室20日发布第四次全国经济普查公报显示,2018年末,全国共有从事第二产业和第三产业活动的法人单位2178.9万个,相比2013年末增长了100.7%。

    理论上,这些二产和三产企业法人,多数都拥有会议室,甚至拥有多间会议室:行业预估全国各种会议室数量高达三四千万间。这与会议显示设备,每年只有一两百万台的市场规模形成了鲜明对比。

    所以,会议室市场的显示应用、尤其是交互智慧显示应用还是一个“待开发”的大市场。行业专家认为,现阶段“开发市场”远要比“抢占份额”更为重要。

会议平板:从泥沙俱下到精益求精

    2019年,会议平板市场的发展也体现出以“市场开发”为中心的特色。例如,四季度以来东方中原就推出了“免费试用”活动。会议平板作为一种崭新的产品,具有功能的丰富性和可拓展性,与以往投影为核心的单纯显示设备截然不同。东方中原认为,让企业了解到还有这么好的一种新选择,是市场不断成长的关键。

    包括积极参与各种展会、参与重大国家和企业招投标工程、积极宣传智慧会议,无纸会议的趋势、将智慧会议与5G技术的发展关联等等,2019年会议平板行业更多将“主动走出去”、“主动市场作为”、“突出新技术优势”作为产业活动的焦点。

    “以质带量”:会议平板市场在增速调整的新阶段,并没有看淡未来成长性。反而是,市场趋于理性,让行业企业认为“高质量发展”、“头部品牌”可以更好的建立市场壁垒。一个以智慧会议生态为核心力量,突出功能应用创新和开发,告别简单显示中心概念的新行业格局有望建立。

    如何在智慧化大课题下发展会议平板,也是会议平板能够实现“潜力巨大的会议市场”开疆拓土,将冰冻的潜在需求,全面挖掘出来的关键。

    未来会议平板的定义,要有“大”视野

    “显示+交互,这就结束了的话,会议平板也就不会有大前途!”对于会议平板的未来,行业专家认为,这必然是一个AIOT的产品。

    一方面是会议平板自身,突破简单的显示和交互的束缚,进化成更为智能的产品。比如,能够将会议语音实时转化成文字文档、能够随时进行远程视频交互、也能够与其他智能设备进行数字交互和沟通、满足多种通信和网络连接能力、能够进行定制化的功能软件开发和部署、提供差异化的展示功能等等。

    另一方面,会议平板的智能发展,必定是依托于会议和办公商务的智慧化的,也必然是依托于制造和服务业智慧化、物联化的,更是离不开AI和5G技术的加持。这些“生态型”的创新,都还在“初级”阶段,也就决定了会议平板产业发展的两个特点:其一是,前途广阔无量;其二是要按照生态环境的成熟节奏,稳步前进。

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    “幻想一口吃一个螃蟹,迅速在数千万间会议室普及会议平板,这是不明智的。”产业和应用的成熟、应用习惯的变革都需要时间。所以,会议平板可能在2019年的增速上“长期的”前进很久。比如5-10年。但是,这部妨碍人们去憧憬,未来高度智慧和数字化的商务办公,需要大量的会议平板产品。

    综上所述,2019年会议平板行业的格局不能说“不好”,而更应该被认为是常态。2018年那种爆发力,是不肯能长期持续的。会议平板企业坚持长期市场开发的策略、坚持长期技术创新的战略、坚持智慧生态革命背景下的成长信心,必然会不断的收获市场的增量。反而,短期冲击销量的投机行为,已经在2019年被淘汰。

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