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屏——激光电视业最需突破的“毒丸”

来源:投影时代 更新日期:2018-10-11 作者:那山那水

    每一个行业的发展都会遇到“成长瓶颈”。激光电视也不例外。例如,早起产品的4K化技术瓶颈、过去几年大多数产品的高昂价格。但是,伴随着2018年新一轮技术和产业链格局的突破,激光电视全面4K化、低价化的大幕已经拉开。现在,挡在激光电视大普及面前的最大瓶颈就成了“屏”。

屏——激光电视业最需突破的“毒丸”

    “到2019年底,也许一台激光电视的主机和一块抗光屏幕的价格会相当,到那时候‘屏’将成为激光电视产品最大的成本部分”,业内专家在激光电视产业高速发展的过程中,对市场前景并非无保留的乐观。很多业内人士认为,在某一个时间点“屏”或将成为卡住激光电视普及大势的“毒丸”!

    激光电视:一块屏为什么这么重要

    “可以没有激光、不可以没有抗光屏幕”。这是圈内对激光电视屏幕重要性的“一针见血”的论断。

    激光电视产品,本质是家用投影机的“特质化”产品。这种产品具有“贴着墙壁投影”、“白天、光照下效果依然优秀”、“很长的使用寿命”等三大“彩电化”特征。这三个特征也是激光电视和普通家用投影、微型投影机的区别所在。

    其中,激光电视实现“贴着墙壁投影”,依赖于高投射比的镜头设备。即反射式超短焦投影镜头可以达到0.2:1的巨大投射比。激光电视依赖这种镜头,在主机贴着墙壁的时候,就能投射70-150英寸的巨大画面,成为居家大屏电视需求的“皇冠上的明珠”。

    “白天、光照下效果依然优秀”,这个产品特点则更多的得益于激光电视采用的“特殊抗光屏幕”——实际上,屏幕的抗光设计,这是所有显示产品的“公共技术”。例如液晶电视和OLED电视就充分应用“深色吸收”和“偏振光特性”实现对环境光反射干扰的抵抗。具体到激光电视屏幕上,主要采用“大角度反射”和“吸收”两种技术实现屏幕抗光。这也是为何激光电视的屏幕价格数千元,普通商教投影机屏幕不过数百元的原因所在。

屏——激光电视业最需突破的“毒丸”

    尤其是在激光电视抗光幕的光学设计上,其技术精致到一块屏幕可以拥有数十种、乃至更多的“反射棱镜结构”——这种屏幕就是菲涅尔抗光幕。菲涅尔抗光幕是目前最好的抗光幕技术,当然也是价格不菲的产品:一百英寸的屏幕几乎要5000-7000元的售价。价格几乎相当于一台普通家用投影机。

    对于激光电视的第三个应用特点,“彩电一样长的寿命”,本质得益于激光光源的“长寿性”。但是,这不是激光技术的“独有特点”。采用HLD光源的超短焦反射式电视投影一样具有“彩电一样的寿命特征”。后者也是业内为何说“可以没有激光、不可以没有抗光屏幕”的原因了。

    综上所述,投影产品彩电化应用的核心,无外乎两个最根本的技术升级:其一是超短焦的反射式镜头,其二是高品质的光学抗光幕。二者缺一不可!

    抗光幕发展虽然很成熟,却价格不菲

    屏幕抗光技术是人类显示产业的“基本创意”,不是激光电视特有的需求。包括CRT显示、LED大屏幕、液晶显示、OLED显示都需要屏幕抗光技术。这些抗光技术系统化的分类有三大种:吸收、大角度反射、偏振光等。

    在激光电视抗光幕屏幕上,目前主要应用吸收和大角度反射技术。拥有这种设计的屏幕产品最久远的已经有几十年的历史。同时,业内专家表示,如果投影主机的亮度足够高(比如翻番增长),投影性的电视机产品抗光幕屏幕也可以引入“偏振光”处理技术,实现更好的抗光效果。尤其是对于液晶和LCOS投影技术,“偏振光”处理技术具有更高的可行性。

    整体上,无论是已经采用的一系列技术还是未来有潜力采用的新技术,对于抗光幕而言都不意味着“多高的成本性”因素。例如,液晶电视、OLED电视也大量采用吸收抗光技术、偏振光抗光技术,但是却并未显著改变产品成本。——这种跨技术门类的“对比”,切实体现出“激光电视抗光幕是拥有巨大价格下降空间”的。

屏——激光电视业最需突破的“毒丸”

    “一方面是市场需求有限,规模化不足;另一方面是少数企业、尤其是国外企业掌握了难以‘绕过’的核心专利。所以导致激光电视抗光幕产品的定价权并不在‘激光电视企业手里’。”业内专家如此表示。

    “不排除国外行业企业拥有,希望通过国内激光电视主机产品首先降价,获得更高的屏幕产品收益率的策略”,更有国内激光电视厂商指出,在激光电视整个产业中,屏幕和主机分属两个阵营的现实,造成了“市场策略的割裂”:主机厂商追求提高市场规模,屏幕厂商却更想“搭车分蛋糕”。后者的策略也是抗光屏幕价格居高不下的原因之一。

    当然,抗光幕行业的问题,归根揭底还是“规模性”的。2017年国内激光电视销量不足7万台,2018年预期15-20万台。这使得抗光幕产业本身规模也很有限,而且作为“激光电视被动带领”的配套产业,其追求以自身经济效益为主的定价策略,亦不能说有什么不对。未来,抗光幕产品的价格下降首先需要激光电视整个产业规模的极大扩大,让屏幕厂商看到“另一种扩大经济效益的战略路径,进而主动追求规模效益商业模式”。

    抗光幕如何降价或成市场下一步的重要看点

    2018年以来,激光电视市场的主要规律体现在两个方面:一个是4K产品大力普及,另一个则是产品价格越来越低——一万元上下价位的主机产品日益增多。专家预计,如果2019年依然维持3成左右的主机均价降幅,激光电视就将出现“主机与屏幕”几乎等价的情况。

    从消费者角度看,无论抗光幕多么重要,其成本、技术含量也没有主机产品高。如果抗光幕价格和主机价格相当,那么是否采购激光电视的决定因素就变成了“值不值得买那么一块幕布”。行业内有预见性的厂商已经多次呼吁这个问题,希望屏幕行业与主机行业一起以“培育产业共同市场的责任感”,担负起为消费者“减负”,进而促进激光电视行业规模发展的重任。

    业内专家指出,激光电视突破抗光幕价格的束缚,例如百英寸产品价格下降到几百元,至多千元,有三种路径:其一是,通过创新绕过国外企业专利,开发出崭新的产品;第二是说服国外专利企业,共同开拓规模市场;三是通过资本市场收购或者整合国外专利企业,实现产业价值的贯通。这三种模式,无论哪一种都并非可以“轻易完成”的,都需要行业同仁共同努力。

    在家用显示市场,2018年十月一日,央视4K频道正是开播,国内广电产业进入4K化时代。这将极大的推动以“大尺寸”和“4K”为标志的新一轮彩电换新热潮。行业人士预估,激光电视在这一轮产业升级中,或将有数百万台的市场规模和机遇。而推动激光电视主机和屏幕产品价格进入大众区间,就成为了实现“大4K”超高清家庭娱乐的关键之一。随着4K电视内容的增加,激光电视抗光幕上这种“普及”与“高价”的矛盾会更为尖锐,亦将加速相应问题的解决进程。

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